產(chǎn)品細(xì)分成趨勢(shì)
產(chǎn)品細(xì)分已經(jīng)成為服裝發(fā)展的一大趨勢(shì)。對(duì)市場(chǎng)深入地切割使企業(yè)更能明確自身的定位，他們以往對(duì)服裝的籠統(tǒng)劃分已難以適應(yīng)不斷發(fā)展的服裝市場(chǎng)與消費(fèi)者日益變化的生活方式與穿著需求。
過(guò)去，一家服裝企業(yè)的產(chǎn)品可能覆蓋各個(gè)年齡段，一件衣服就可以滿足20歲到40歲的消費(fèi)者的需求。如今，這種年齡跨度大的產(chǎn)品定位趨向更細(xì)化、更專業(yè)。比如，在激烈的女裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，女性服裝的定位更加明確和細(xì)化，年齡跨度大的定位方式逐漸被更細(xì)化、被更專業(yè)的定位方式取代，年齡定位區(qū)間通常在5歲左右，并針對(duì)特定生活環(huán)境和收入水平的顧客群體，使產(chǎn)品具有統(tǒng)一的風(fēng)格，服裝版型也根據(jù)不同年齡女性的生理特征得到進(jìn)一步的改進(jìn)。另外，女裝呈現(xiàn)向低年齡段延伸的趨勢(shì)。
再以童裝為例，與過(guò)去相比，童裝的劃分非常清晰，按年齡階段劃分，有嬰兒裝、幼童裝、大童裝、少年裝等；按穿著場(chǎng)合劃分，有節(jié)日裝、學(xué)校裝、演出裝、運(yùn)動(dòng)裝、軍校裝、休閑裝等；按面料劃分，有針織類、牛仔類、毛類等，其中棉制品所占市場(chǎng)比例較大；按功能性可分為抗菌型、保健型、防紫外線型等，這類童裝很受市場(chǎng)的歡迎�，F(xiàn)在市場(chǎng)上的童裝發(fā)展趨勢(shì)已開(kāi)始從多角度進(jìn)行細(xì)分，能適應(yīng)不同家庭孩子的需求。
不難看出，不管是男裝、女裝、童裝，還是運(yùn)動(dòng)裝，無(wú)一例外地朝著細(xì)分化的方向發(fā)展，而這也是整個(gè)服裝產(chǎn)業(yè)走向成熟的一大體現(xiàn)。
盲區(qū)依然存在
盡管各類服裝都在向著細(xì)分化、多元化的方向發(fā)展，但從各類市場(chǎng)信息反饋來(lái)看，市場(chǎng)上依然存在著很多不為企業(yè)重視而又飽含巨大市場(chǎng)潛力的“盲區(qū)”，以下幾方面就是在市場(chǎng)上表現(xiàn)比較突出的“盲區(qū)”。其實(shí)市場(chǎng)上存在的“盲區(qū)”有很多，而如何發(fā)現(xiàn)那些“盲區(qū)”，并將其開(kāi)發(fā)出來(lái)，變?yōu)樽约旱念I(lǐng)地，開(kāi)辟出新的藍(lán)海，則是眾多服裝企業(yè)都值得深思的問(wèn)題。
少女內(nèi)衣難覓芳蹤據(jù)調(diào)查，國(guó)內(nèi)青春期少女內(nèi)衣產(chǎn)品擁有近150多億元的市場(chǎng)消費(fèi)潛力。但現(xiàn)實(shí)情況是，除歐迪芬、黛安芬、思薇爾等為數(shù)不多的幾家品牌有專門的少女內(nèi)衣外，很少有女性內(nèi)衣生產(chǎn)企業(yè)專門針對(duì)發(fā)育期少女的需要進(jìn)行開(kāi)發(fā)。
有專家表示，青春發(fā)育期的女孩不管是從美觀還是健康的角度講，都需要特別護(hù)理。但很多少女此時(shí)都遭遇難言的尷尬：專門為青春期少女設(shè)計(jì)生產(chǎn)的品牌內(nèi)衣總是難覓芳蹤。
目前，國(guó)內(nèi)女性內(nèi)衣品牌可謂是琳瑯滿目，但其消費(fèi)目標(biāo)主要鎖定為性感、時(shí)尚、嫵媚的成熟女性，沒(méi)有專門針對(duì)正處于青春發(fā)育期少女開(kāi)發(fā)的內(nèi)衣品牌，很多發(fā)育期少女在選擇內(nèi)衣時(shí)，只能無(wú)奈地去尋找小號(hào)的成人內(nèi)衣。
在成人內(nèi)衣市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈之時(shí)，尚未得到充分開(kāi)發(fā)的少女內(nèi)衣市場(chǎng)無(wú)疑是一個(gè)潛在的“金礦”。據(jù)深圳一商場(chǎng)芬怡內(nèi)衣專柜的服務(wù)員介紹，他們店里銷售的少女內(nèi)衣深受處于發(fā)育期少女的歡迎，經(jīng)常是媽媽陪同女孩來(lái)購(gòu)買，一次就買三四件，所以一個(gè)月僅一款少女內(nèi)衣就能銷售30件左右，100元以下內(nèi)衣最好賣。
加大碼女裝商機(jī)無(wú)限目前在中國(guó)的大商場(chǎng)里，女裝都占據(jù)著兩到三層的樓面，而這些琳瑯滿目的女裝幾乎都是苗條纖細(xì)型。這就苦了年輕的體態(tài)豐滿的女性，她們即便看中某款服裝，也往往被告知“無(wú)此規(guī)格”。
根據(jù)女性的身材，女裝可以分為A版和B版兩種，A版適合苗條，B版適合豐滿。A版時(shí)裝的設(shè)計(jì)這種服裝只適合身材纖瘦的窈窕淑女，而目前市上銷售的時(shí)尚女裝大多數(shù)是A版女裝。
目前，雖然很多制衣公司在制版時(shí)按S、M、L、XL、XXL幾個(gè)檔來(lái)分，然而這些時(shí)裝以身高165CM，體重45—50KG為標(biāo)準(zhǔn)的“A”版來(lái)設(shè)計(jì)，理論上稍胖的女性可以穿XXL，甚至XXXL，但她們卻忽略了成熟女性由于身體局部發(fā)胖而出現(xiàn)的身材改變不均勻情況，這樣做出的服裝只能在形式上滿足所謂大碼女裝的需要，穿起來(lái)卻并不見(jiàn)得舒服合體。
業(yè)內(nèi)人士指出，目前的服裝市場(chǎng)，針對(duì)25歲至45歲豐滿女性的服裝出現(xiàn)了“斷檔”現(xiàn)象。現(xiàn)在相當(dāng)一部分品牌只做淑女裝，幾乎都定位于18至25歲的淑女群體。這讓那些成熟女性會(huì)常常發(fā)出了“我們沒(méi)有衣服穿”的感嘆。
而據(jù)一項(xiàng)調(diào)查顯示，目前在中國(guó)24到45歲的城鎮(zhèn)女性中，豐滿或超重的約有2000萬(wàn)，按她們?nèi)司吭乱轮M(fèi)150元計(jì)算，每年“超大碼”女裝的市場(chǎng)份額高達(dá)300多億元。
與此同時(shí)，國(guó)外的加大碼女裝近年來(lái)得到了迅速發(fā)展。在日本的東京、大阪、新宿等城市的大型百貨公司都辟有加大碼品牌女裝專區(qū)和專門樓層；而在美國(guó)，由于肥胖人口的激增，加大碼已經(jīng)牢牢占據(jù)了整個(gè)樓層，美國(guó)加大碼女裝市場(chǎng)的總值接近320億美元。
上海有喜工貿(mào)有限公司推出了中國(guó)第一個(gè)加大碼女裝品牌———“+大X”，該公司董事長(zhǎng)趙浦表示：目前“+大X”品牌服裝已經(jīng)在南京中央商場(chǎng)和石家莊東購(gòu)進(jìn)行試點(diǎn)銷售，從反饋的情況來(lái)看，44、46、48等尺碼的服裝尤其受歡迎，有的消費(fèi)者一次就買了六七件，回頭客也很多。由此看來(lái)，加大碼女裝市場(chǎng)潛力巨大。
老年服裝“一衣難求”
“買一套衣服我們竟然跑了二十幾站路。上周我在歐尚左挑右選才給老伴買到一條褲子，因?yàn)橐┒呔牛线m他的褲型很少。今天我和他已經(jīng)在木樨園逛了很多家店，才在一家‘法國(guó)紅口鴨’買了一件適合他的半截袖。市場(chǎng)上專門針對(duì)我們中老年服裝的商店實(shí)在是不多。”因?yàn)橘I衣服的經(jīng)歷困難重重，一位上了年紀(jì)的李女士忍不住抱怨道。
“現(xiàn)在到處都是針對(duì)年輕人的時(shí)尚精品店，老人想買件衣服轉(zhuǎn)上好幾個(gè)地方，也往往難隨心愿。”剛剛簽約擔(dān)任北京桑榆情中老年服飾用品公司形象代言人的劉三姐扮演者、表演藝術(shù)家黃婉秋與李女士有著同樣的感受。
據(jù)調(diào)查，生活水平的提高讓中老年人對(duì)服裝的購(gòu)買欲望越來(lái)越大，但目前專門針對(duì)中老年服裝市場(chǎng)上的商店卻不多。同時(shí)，中老年服裝市場(chǎng)上呈現(xiàn)兩極分化趨勢(shì)，一方面，國(guó)外的品牌所占領(lǐng)，針對(duì)的是成功人士，價(jià)格普遍較高；另一方面，“地?cái)傌?rdquo;雖多，質(zhì)量款式的檔次卻很低。
我國(guó)老年人口已達(dá)1.3億，占全國(guó)總?cè)丝诘氖种�，未�?lái)近半個(gè)世紀(jì)中，老年人口將一直呈迅速增長(zhǎng)的趨勢(shì)。根據(jù)全國(guó)老齡委提供的數(shù)據(jù)，目前我國(guó)老年人市場(chǎng)的年需求為6000億元，但每年為老年人提供的產(chǎn)品不足1000億元，中老年人服飾市場(chǎng)更是成了“被遺忘的角落”。
有業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，今后幾年內(nèi)我國(guó)中老年人服飾需求量將在10億套以上，市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1200億左右，這個(gè)被許多商家忽略的“銀發(fā)市場(chǎng)”潛力巨大。北京桑榆情中老年服飾用品公司總經(jīng)理毛震宏表示，服裝產(chǎn)業(yè)有女士專賣、男士專賣、兒童專賣、嬰兒專賣，但還沒(méi)有老年專賣，開(kāi)發(fā)老年人服飾以及其他用品市場(chǎng)前景將非常看好。 |
