這種需求可以是生理上的，如饑渴、清潔、健康、交通；也可以是心理上的，如面子、樂趣、向往等……當(dāng)消費者購買或擁有該品牌時，它可以令消費者深感他們有好眼光，表現(xiàn)其地位和智慧，而其他品牌卻不能。
國內(nèi)童裝品牌一直在對國外童裝品牌的借鑒中發(fā)展，如:米奇、史努比等，形式雖然靚麗明快，但是多數(shù)流行太久，缺少變化，更少見有原創(chuàng)性的設(shè)計風(fēng)格。而且孩子有模仿大人衣著的喜好，流行元素也在逐步趨與成人化。所以，目前童裝品牌更應(yīng)該開始注重自己的特色。
龍?zhí)?rarr;龍的傳人，品牌風(fēng)格提煉中國元素，為孩子量身定制“穿在身上的宣言”即：我是龍?zhí)�，我是未來星�?/div>
品牌個性。
個性使產(chǎn)品成為一個品牌，品牌同人一樣，有著功能和情感上的吸引之處，可以用形容人的詞語來形容。
品牌個性不必是目標(biāo)消費群的直接寫照和闡述，而是表現(xiàn)目標(biāo)消費群心目中的期望和向往，這是最吸引人之處。
龍?zhí)?mdash;—營造鮮明品牌個性。
個性：承載家長望子成龍的期望，有著高貴的血統(tǒng)，樂觀、純真、機(jī)智、勇敢……的個性，更是孩子們心中的向往。
風(fēng)格：提煉中國元素，張揚(yáng)但不粗糙，注重細(xì)節(jié)，國際化，注重文化底蘊(yùn)。
色系：暖色(活力、樂觀、激情)，中性色(沉穩(wěn)、智慧、高貴)。
