有機(jī)面料服飾今年春夏季掀起綠色時(shí)尚熱潮，受到消費(fèi)者們的大力追捧。事實(shí)上，時(shí)尚界掀起的綠色環(huán)保風(fēng)潮在秋冬季必將強(qiáng)勢(shì)延續(xù)，近日內(nèi)上市的全球各大時(shí)尚雜志9月刊封面，均以倡導(dǎo)綠色環(huán)保時(shí)尚意識(shí)為主調(diào)。
綠色時(shí)尚主題全球蔓延
經(jīng)過約十年時(shí)間的演變，有機(jī)面料服飾逐步被主流市場(chǎng)所接受，與此同時(shí)，更多設(shè)計(jì)師的介入，使之在環(huán)保主題之外,開始具有強(qiáng)烈的時(shí)尚色彩，受到時(shí)尚迷們狂熱響應(yīng)。面對(duì)這一趨勢(shì)，服裝零售商們自然無法抵擋其中蘊(yùn)含的巨大商機(jī)，從歐洲低端時(shí)裝零售巨頭H&M，到美國奢侈百貨零售商BarneysNewYork，無不開始高調(diào)銷售由有機(jī)面料制成的新品時(shí)裝系列。
“所有零售商都開始涉足有機(jī)面料。這種面料價(jià)格低廉，同時(shí)贏得了兩大消費(fèi)群體的價(jià)值認(rèn)同，即年輕人和新新人類。”NPD集團(tuán)首席零售分析師馬歇爾·科恩表示，“當(dāng)今時(shí)代關(guān)照自我是一件受到眾人推崇的事情。五年前，它還被認(rèn)為是自我放縱，現(xiàn)在人們稱之為有意識(shí)的放縱。”
在非食品類的有機(jī)產(chǎn)品項(xiàng)目中，比如服裝與床上用品，已經(jīng)成為有機(jī)產(chǎn)品領(lǐng)域發(fā)展速度排名第二的產(chǎn)品系列。位于馬薩諸塞州的有機(jī)產(chǎn)品同業(yè)公會(huì)表示，2003年，有機(jī)服飾銷售僅為8500萬美元，到2005年，銷售便飆升至1.6億美元。
除了利用有機(jī)棉生產(chǎn)有機(jī)面料服飾，服裝商們還研制并采用由大豆纖維、玉米纖維以及竹纖維織造的綠色面料制作服飾品。
行業(yè)協(xié)會(huì)制定標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范有機(jī)市場(chǎng)
來自有機(jī)產(chǎn)品貿(mào)易協(xié)會(huì)的霍莉·格文斯表示，有機(jī)纖維，包括棉花，都來自那些沒有使用過殺蟲劑或者化學(xué)肥料的棉田所產(chǎn)出的原材料，這對(duì)于一心追求環(huán)保生活品質(zhì)的消費(fèi)者而言，具有巨大誘惑力。
如今，美國有機(jī)產(chǎn)品貿(mào)易協(xié)會(huì)共擁有1500名會(huì)員，其中包括農(nóng)民以及零售商，大部分來自有機(jī)農(nóng)業(yè)發(fā)達(dá)的美國北部地區(qū)。如果將平日消耗有機(jī)飼料的動(dòng)物養(yǎng)殖產(chǎn)業(yè)計(jì)算在內(nèi)，比如綿羊，那么有機(jī)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)在已經(jīng)達(dá)到了令人驚嘆的規(guī)模。
目前，按照美國有關(guān)行業(yè)規(guī)范，一旦有機(jī)產(chǎn)品離開了農(nóng)場(chǎng)，無論纖維如何被加工成服裝，都不會(huì)受到條例制約或保護(hù)。
有鑒于此，新的全球性標(biāo)準(zhǔn)擬規(guī)定，只有有機(jī)纖維含量達(dá)到95%的產(chǎn)品才能被稱為有機(jī)服飾，其余條文還規(guī)定了應(yīng)該采取什么樣的染色和拋光工藝，制作紐扣和拉鏈的材料種類，同時(shí)規(guī)定如何在成品上印制標(biāo)簽等具體事項(xiàng)。
當(dāng)然在有機(jī)產(chǎn)品中，服裝相比水果和蔬菜更難以鑒別，畢竟后者是原生物質(zhì)，生產(chǎn)者只需避免使用殺蟲劑和化肥，便能保證其符合綠色食品規(guī)范。而一些環(huán)保型汽車，也能憑借尾氣排放標(biāo)準(zhǔn)和行使性，輕易地被判斷出其質(zhì)量的優(yōu)劣。
而且，現(xiàn)在業(yè)界并沒有直接證據(jù)證明有機(jī)面料服飾對(duì)于健康有益，盡管美國眾多服裝服飾公司大力宣傳穿著有機(jī)服裝會(huì)降低皮膚過敏幾率，并拿出相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)予以佐證，但這畢竟只是經(jīng)驗(yàn)之談。
即便如此，消費(fèi)者還是不愿意拿自身健康冒險(xiǎn)。
霍莉·格文斯表示：“顧客選擇有機(jī)棉服裝服飾，就是因?yàn)樗麄兿嘈胚@種棉花在生產(chǎn)過程中沒有被施用化學(xué)藥劑、殺蟲劑和化肥。這些化工產(chǎn)品的化學(xué)成分無時(shí)無刻不在向空氣中揮發(fā)，而且地下水也會(huì)遭到污染，對(duì)人類的健康造成巨大威脅。”
環(huán)保意識(shí)推動(dòng)綠色服飾潮流
有機(jī)棉產(chǎn)量現(xiàn)在僅占棉花總產(chǎn)量的很小一部分，一些服裝品牌宣稱他們采用品質(zhì)最好的有機(jī)棉設(shè)計(jì)和生產(chǎn)時(shí)裝，既迎合了人們頭腦中越來越深入的環(huán)保理念，又表現(xiàn)出物以稀為貴的特色。
紐約服裝品牌MoralFervor前不久推出了一款用玉米制作的T恤，建議零售單價(jià)為83美元，與該品牌有著固定業(yè)務(wù)往來的零售連鎖商Dunia便以出售有機(jī)面料服飾聞名，老板佩吉·奧布賴恩表示，目前凡是MoralFervor產(chǎn)品，一經(jīng)上架就會(huì)立刻被搶購一空。
MoralFervor品牌表示，雖然以玉米為原料生產(chǎn)服飾需要買進(jìn)特殊的加工機(jī)械，用于印染、烘干和裝飾圖案等方面，但總體而言收益大于投入。
佩吉·奧布賴恩表示：“人們購買有機(jī)面料服裝，很大一部分原因是追捧環(huán)保概念。目前經(jīng)銷此類服飾還有些困難，很多人不理解為什么必須穿著玉米或稻谷制作的衣服，不過一旦環(huán)保教育深入人心，那么有機(jī)面料服裝前途不可限量。”
紐約Barneys百貨公司為促銷價(jià)格昂貴的有機(jī)服飾，特意展開一系列推廣活動(dòng)，比如零售商會(huì)從銷售總額中抽取百分之一捐獻(xiàn)給有關(guān)環(huán)保組織“百分之一為地球”。此外，Barneys百貨公司還與有機(jī)棉公司Loomstate合作，在今年春夏設(shè)計(jì)開發(fā)一款獨(dú)家時(shí)裝系列，包括定價(jià)145美元的帶兜帽有機(jī)棉運(yùn)動(dòng)衫，以及定價(jià)125美元的有機(jī)棉套頭裙。
Barneys百貨公司還計(jì)劃在今年圣誕節(jié)期間開展廣告宣傳活動(dòng)，口號(hào)確定為“綠色圣誕”。時(shí)尚指導(dǎo)朱麗·吉爾哈特表示，公司會(huì)在未來一段時(shí)期內(nèi)將經(jīng)營(yíng)重點(diǎn)放在環(huán)保概念產(chǎn)品上。
歐洲零售巨頭H&M也不甘落后，于不久前推出其首款有機(jī)面料時(shí)裝。
H&M這一系列包括女裝、童裝以及嬰兒服。實(shí)際上，這家瑞典零售商早在20世紀(jì)90年代便涉足有機(jī)面料服飾產(chǎn)業(yè)，據(jù)公司發(fā)言人麗莎·桑德伯格表示，當(dāng)時(shí)由于消費(fèi)者缺乏對(duì)有機(jī)產(chǎn)品的了解，同時(shí)有機(jī)服飾本身價(jià)格要高于非有機(jī)面料產(chǎn)品，因此這一嘗試最終不了了之。
到2006年，H&M公司共采用30噸有機(jī)棉設(shè)計(jì)制作時(shí)裝，而今年用量估計(jì)將達(dá)到600噸。新款系列包括一件茄色束腰外衣，售價(jià)34.90美元，以及一件59.50美元的牛仔服。桑德伯格表示，在過去10年內(nèi)，消費(fèi)者更加關(guān)心服飾的環(huán)保功能和健康效用，人們的環(huán)保意識(shí)也有了長(zhǎng)足進(jìn)步，這大大促進(jìn)了有機(jī)面料服飾的發(fā)展。
一位名為莉莉·林的消費(fèi)者近日在Dunia購買了一件有機(jī)棉T恤，她表示：“我非常喜歡有機(jī)面料服飾，這些新款時(shí)裝包含著很強(qiáng)烈的環(huán)保理念。如果我看到一件有機(jī)時(shí)裝，恰好這件衣服款型時(shí)尚，外觀亮麗，我就會(huì)掏錢將其買下。美國人有很強(qiáng)的消費(fèi)能力，相信有機(jī)面料服裝一定能夠贏得更大市場(chǎng)。”
