中國服裝企業(yè)正面臨尷尬境地：產(chǎn)能不斷增加，利潤卻日益微薄。貿(mào)易順差壓力持續(xù)增大、出口退稅下調(diào)、海外市場頻頻設(shè)限、原材料漲價……凡此種種讓中國服裝企業(yè)不得不集體尋求品牌突圍。
“耶利婭品牌要以全新的形象示人，主打‘功能牌’，核心特點就在于技術(shù)強勢。我們運用了獨家的功能性面料，設(shè)計了一系列具有強效修身、塑型效果的褲子。”九月底，在“米蘭時裝周中國日”活動現(xiàn)場，山東耶莉亞服裝集團設(shè)計師羅競杰對“中國品牌海外行”采訪團表示。
這一天，LILY、絲麗、耶利婭、凱喜雅等八個中國自己設(shè)計、自己生產(chǎn)、打著自己牌子的服裝品牌首次登上了米蘭時裝周T臺。上海絲綢集團董事長徐偉民表示，國際頂級時裝周首次為中國品牌設(shè)立專門發(fā)布日，為中國服裝企業(yè)找到了與國際市場對接的平臺，是中國品牌走向世界的破冰之旅。
他告訴記者，從2002年起，上海絲綢就已經(jīng)下定決心要改變“外貿(mào)出口貼牌加工，辛辛苦苦賺不了幾個錢”的傳統(tǒng)格局，選擇了建立以LILY為主攻方向的品牌公司，“LILY的遠景就是要成為國際化的時尚女裝品牌”。此前，上海絲綢已經(jīng)做了50多年的外貿(mào)服裝，一直在為別人做嫁衣裳。
作為服裝生產(chǎn)和出口大國，事實上，中國服裝無論是在制作工藝上，還是在產(chǎn)品質(zhì)量上并不遜于別人，但長期以來以貼牌生產(chǎn)為主的出口模式以及“MadeinChina”價廉質(zhì)低的傳統(tǒng)印象給中國自主服裝品牌“走出去”造成了很大的困擾。眾多服裝品牌企業(yè)在困境中，不得不思考如何樹立品牌獨特的形象、豐富品牌內(nèi)涵、提升品牌價值，讓世界真正了解并接受中國品牌。浙江凱喜雅公司設(shè)計師孔祥光說，凱喜雅（CATHAYA）要把自己塑造成“既弘揚民族特色，又凸顯國際品味”的品牌。
在此次米蘭時裝周展演上，凱喜雅（CATHAYA）利用自身的技術(shù)優(yōu)勢，把在針織面料上噴印這個技術(shù)難點做為突破口，予以了絲綢服裝更多新的嘗試。其推出的“絲綢傳奇”、“江南夢”、“自然華章”、“北京奧運”等四個系列服裝，采用了現(xiàn)代數(shù)碼噴印技術(shù)，把繪畫技術(shù)融入了傳統(tǒng)絲綢，使其更具藝術(shù)性和民族意義。
“中國出口遭遇歐美設(shè)限，主要是因為中國一些低檔產(chǎn)品的傾銷行為，而對于中高檔產(chǎn)品部分，我們相信國外市場還是非常歡迎的。耶莉婭女裝也正在從較低端的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)向設(shè)計含量高、附加值高的中高檔品牌和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整轉(zhuǎn)型。”耶莉婭進出口公司經(jīng)理賈懷俊指出。
尋求產(chǎn)品差異化，突出民族特色，注入高科技元素，走中高端路線，中國服裝在品牌突圍中各顯其能，但與世界頂級品牌相比，差距依然不小。意大利國家時尚協(xié)會主席MarioBoselli在接受“中國品牌海外行”記者團采訪時坦言，中國服裝在原創(chuàng)性和面料使用方面還有很大的改進空間
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