隨著西方出生率的下降，原來(lái)滿地爬來(lái)爬去的小孩子，現(xiàn)在成了稀罕物，小孩子們穿的用的，也成了好賣(mài)弄的父母?jìng)儬?zhēng)相攀比的對(duì)象，兒童用品也越來(lái)越奢華。精明的商家們自然立刻盯上了這一點(diǎn)，他們打出的廣告語(yǔ)很簡(jiǎn)單：對(duì)奢侈品來(lái)說(shuō)，沒(méi)有哪個(gè)顧客太年輕。
服裝 風(fēng)格越來(lái)越成人化
根據(jù)德國(guó)聯(lián)邦統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)，德國(guó)的父母每個(gè)月要在他們的孩子身上花費(fèi)549歐元。今年29歲的安娜•貝妮領(lǐng)著6歲的女兒，走向法蘭克福一家大商場(chǎng)，這家商場(chǎng)里有4個(gè)樓面專(zhuān)門(mén)銷(xiāo)售兒童時(shí)裝和附屬用品。貝妮給女兒薇瑞娜買(mǎi)了一些冬裝，一共花了3000歐元，她說(shuō)：“我不看價(jià)格，我只看牌子。”而薇瑞娜一心想要一條新的Seven牛仔褲，這個(gè)品牌的成人版以性感著稱(chēng)，兒童版的Seven牛仔褲售價(jià)150歐元，沿襲了一貫的低腰風(fēng)格。
在德國(guó)甚至還有專(zhuān)門(mén)的兒童時(shí)尚雜志，飲食過(guò)度的孩子們還能享受spa。在慕尼黑一家兒童用品商場(chǎng)，有巧克力味的香波，男孩可以畫(huà)上能洗掉的紋身，女孩有專(zhuān)門(mén)的化妝區(qū)。參加生日派對(duì)的女孩子們成群結(jié)隊(duì)地去做頭發(fā)，這已經(jīng)成了美發(fā)沙龍最熱門(mén)的生意了，媽媽付錢(qián)讓孩子高興，孩子就像做了一天公主。
香水 嬰兒氣味像空谷幽蘭
在許多父母眼里，嬰兒的氣味很特殊，許多人還會(huì)說(shuō)這種混合著奶香、嬰兒爽身粉和尿布的氣味是天下最可愛(ài)的味道。
但是Burberry的開(kāi)發(fā)商們卻不這么認(rèn)為，他們主張嬰兒的氣味應(yīng)該混合著“柑橘的芬芳、薄荷的清香、空谷幽蘭的氣息、果子凍的味道，還有美人櫻和香草的氣味”。這些氣味混合起來(lái)，就是Burberry新推出的“嬰兒的觸摸”香水，100毫克一小瓶，售價(jià)43英鎊。
所以許多精明的商家，抓住一個(gè)機(jī)會(huì)，生產(chǎn)出許多昂貴到不可思議的兒童商品。比如說(shuō)，迪奧就生產(chǎn)了一種嬰兒穿的毛茸茸的小拖鞋，蒂凡尼生產(chǎn)了一種銀質(zhì)的洗禮盆，售價(jià)225英鎊，赫爾墨斯生產(chǎn)一種限量版的木馬。而且產(chǎn)品越是昂貴和古怪，就越容易一炮打響。
品牌 特別注重明星效應(yīng)
這種狂熱的消費(fèi)熱潮看來(lái)沒(méi)有消退的跡象。今年，科隆的“少年兒童集市”吸引了一大批顧客前來(lái)選購(gòu)最時(shí)髦的玩具、床單和嬰兒車(chē)，這個(gè)集市占地16英畝，集市的組織者奧立佛•庫(kù)爾特說(shuō)：“許多父母前來(lái)選購(gòu)一些特別的兒童用品，一些特別合他們心意的東西。這些人會(huì)把成千上萬(wàn)的歐元花在廚房裝修上，那么他們一樣也會(huì)花這些錢(qián)來(lái)裝修孩子的房間。”
在這個(gè)集市上，“卡拉”的兒童高腳椅要賣(mài)895英鎊，“66大道”的兒童汽車(chē)安全座椅，表面全部包上皮革，這樣座椅就不會(huì)和爸爸的“寶馬”碰撞了。但是當(dāng)年在科隆賣(mài)得最好的品牌是叫“鬼怪”的一種荷蘭的嬰兒車(chē)。該公司發(fā)言人說(shuō)：“白色限量版的嬰兒車(chē)售價(jià)1500英鎊。”
賣(mài)出這樣的天價(jià)，顯然需要明星效應(yīng)，“鬼怪”這個(gè)牌子因?yàn)槊绹?guó)肥皂劇“欲望都市”出了名。“福爾維勒”這個(gè)牌子以特別的尿布袋子著稱(chēng)，許多明星，比如說(shuō)超級(jí)名模海蒂•克朗姆和奧斯卡獎(jiǎng)得主格溫妮斯•派特洛都用這種售價(jià)525英鎊的“奢侈袋子”裝孩子的尿布和食品。
嬰兒車(chē) 皮革包裝鑲嵌黃金
英國(guó)麥克拉倫公司最新推出的豪華嬰兒車(chē)，擁有可調(diào)節(jié)的皮革坐墊，合金制成的車(chē)輪輻條和用皮革裝飾的方向盤(pán)。這輛豪華嬰兒車(chē)標(biāo)價(jià)1000英鎊(約合1800美元)，是英國(guó)大規(guī)模生產(chǎn)的童車(chē)中最昂貴的。
車(chē)子價(jià)格固然不菲，不過(guò)精心設(shè)計(jì)的種種細(xì)節(jié)倒也算用心良苦。這一皮質(zhì)系列嬰兒車(chē)應(yīng)用了全新技術(shù)，是世界上首次采用在金屬外覆蓋碳元素纖維結(jié)構(gòu)的嬰兒車(chē)。車(chē)輪是單排合金輻條，把手都是皮革制品。不僅如此，嬰兒車(chē)的坐墊也是皮革制成，非常柔軟。
麥克拉倫公司從去年開(kāi)始試著轉(zhuǎn)向高端時(shí)尚嬰兒車(chē)的生產(chǎn)，追隨全球興起的奢侈風(fēng)潮。最新產(chǎn)品系列包括用彩繪手寫(xiě)簽名裝飾的嬰兒車(chē)，還有配備旅行用的小床和最流行的旅行用的高腳椅的嬰兒車(chē)。公司下一個(gè)目標(biāo)是開(kāi)發(fā)鑲嵌黃金的皮質(zhì)嬰兒車(chē)，價(jià)格約在3000英鎊(5400美元)左右。 |
