許多消費(fèi)者在購買童裝時(shí)，普遍認(rèn)為童裝價(jià)格偏高，部分品牌童裝價(jià)格已接近成人裝，尤其是某些國外著名品牌童裝售價(jià)更是高于成人裝。童裝用料其實(shí)比成人裝要少，為何價(jià)格反會(huì)偏高呢？
品牌的高昂授權(quán)費(fèi)抬高童裝價(jià)格
隨著我國消費(fèi)市場與國際市場的接軌，國外品牌紛紛進(jìn)入國內(nèi)市場�！妒澜缰R(shí)產(chǎn)權(quán)組織公約》規(guī)定，國外品牌進(jìn)入中國市場，其知識(shí)產(chǎn)權(quán)受到相關(guān)的法律保護(hù)。因此，國外品牌以知識(shí)產(chǎn)權(quán)有償使用的授權(quán)形式，將品牌授權(quán)給國內(nèi)童裝企業(yè)，被授權(quán)者在生產(chǎn)國外品牌童裝時(shí)根據(jù)授權(quán)書的約定每年應(yīng)支付相應(yīng)授權(quán)費(fèi)，而企業(yè)所支付的品牌授權(quán)金，必然會(huì)轉(zhuǎn)嫁到童裝的生產(chǎn)成本上。因此，國外品牌童裝的售價(jià)，就會(huì)相應(yīng)提高。所以，品牌授權(quán)金是導(dǎo)致國內(nèi)童裝價(jià)格偏高的重要因素。
童裝的嚴(yán)苛面料標(biāo)準(zhǔn)提高產(chǎn)品成本
因童裝涉及兒童的身體健康，為保證童裝的安全性，我國頒布了相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)對(duì)童裝面料的色牢度和甲醛、ＰＨ值含量的測定作了強(qiáng)制規(guī)定。因此，童裝生產(chǎn)企業(yè)在面料生產(chǎn)環(huán)節(jié)就要求使用安全、環(huán)保型材料，而這些材料的成本較高，這就使面料的售價(jià)，也相應(yīng)提高。
最后，童裝企業(yè)在生產(chǎn)童裝前，還須將紡織面料樣布送到國家指定的檢測部門，進(jìn)行面料安全性測試，以確保童裝面料達(dá)標(biāo)。而在童裝生產(chǎn)過程中，為防印花顏料和其他輔料甲醛的污染，成衣制作后，還得從大貨中進(jìn)行成衣抽樣檢測，做到出廠童裝符合國家標(biāo)準(zhǔn)。因此，童裝生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)的提高，一定程度上造成童裝面料成本上升，童裝檢測費(fèi)用增加。有數(shù)據(jù)顯示，“史努比、麗嬰房、雅多、夢特嬌”等品牌童裝，一年用于童裝安全性檢測的費(fèi)用總數(shù)在３００萬元以上。
童裝的復(fù)雜工藝增加人工費(fèi)用
童裝生產(chǎn)工藝較成人裝復(fù)雜，其生產(chǎn)流程較長，有些裝飾工藝因耗時(shí)、耗工會(huì)造成單車／臺(tái)生產(chǎn)數(shù)量的下降和勞動(dòng)力成本的上升。不少品牌童裝為體現(xiàn)童趣，在生產(chǎn)工藝上都會(huì)采用繡花、貼花、印花、嵌線、鑲拼等工藝作為點(diǎn)綴，這肯定會(huì)增加成本投入。盡管童裝用料比成人裝要少，但省下來的用料成本根本抵不了增加工藝制作的費(fèi)用。而且，童裝所選用的輔料要求較嚴(yán)，這成本也是高的。所以，童裝售價(jià)的走高，便理所當(dāng)然了。
童裝的多規(guī)格影響銷售價(jià)格
童裝規(guī)格比成人裝廣。如某個(gè)童裝品牌，其年齡定位５－１２歲，投產(chǎn)一個(gè)款式必須將每個(gè)年齡段、每個(gè)顏色、男女性別都備齊。童裝的款式越多，營銷網(wǎng)絡(luò)越廣，其生產(chǎn)數(shù)量也會(huì)成倍增加．生產(chǎn)數(shù)量越大，造成庫存風(fēng)險(xiǎn)的概率就越高。如果當(dāng)季銷售不完，那就只能通過削價(jià)銷售，以回籠資金投入再生產(chǎn)。因此，較多童裝企業(yè)在核定童裝售價(jià)時(shí)，必然會(huì)把削價(jià)因素考慮在內(nèi)，這無形之中也影響到童裝的市場價(jià)格。
童裝季節(jié)性優(yōu)惠促銷提高售價(jià)
童裝營銷過程中，經(jīng)常會(huì)受到商場店慶、節(jié)假日的優(yōu)惠促銷和商品換季削價(jià)銷售的影響，童裝售價(jià)會(huì)出現(xiàn)階段性的價(jià)格波動(dòng)。因此童裝企業(yè)在核價(jià)時(shí)會(huì)偏高一些。以平復(fù)優(yōu)惠促銷和換季削價(jià)期間的虧損經(jīng)營。童裝企業(yè)在一個(gè)季節(jié)的周期內(nèi)，所獲得的是經(jīng)營的平均利潤。
除此五項(xiàng)成本因素之外，童裝還面臨著營銷費(fèi)用、人員成本開支的逐年增加，這使童裝經(jīng)營的利潤空間逐年趨窄。要降低童裝售價(jià)，童裝企業(yè)就應(yīng)加強(qiáng)企業(yè)管理，壓縮經(jīng)營成本開支，通過打造品牌文化和推出品牌服務(wù)，做大童裝經(jīng)營規(guī)模。當(dāng)童裝企業(yè)形成規(guī)模和行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈后，可將授權(quán)金和營銷費(fèi)用、人員費(fèi)用等成本攤薄，隨之童裝的經(jīng)營成本，才會(huì)有所降低，其價(jià)格競爭力也會(huì)增強(qiáng)。這時(shí)，消費(fèi)者也會(huì)得到實(shí)惠。
（作者任職單位：上�；春Ｇ嗌倌暧闷酚邢薰荆�
