主要媒介的特性
不同的媒介有不同的特性，印刷媒介和電波媒介各有優(yōu)劣。
報(bào)紙的特點(diǎn)為：具地方性，常被當(dāng)作最直接的媒體，廣告刊載具有一定靈活性，對(duì)家庭的滲透性強(qiáng)，但色彩效果不好。而且，如果用報(bào)紙來覆蓋全國市場(chǎng)，會(huì)使投放成本過高。因此，報(bào)紙不會(huì)被服裝廣告主選為最佳媒介，卻會(huì)被地方性的服裝銷售商選擇為告知性媒介。
雜志媒介的特點(diǎn)：對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者的針對(duì)性強(qiáng)，生命力長，會(huì)被傳閱，色彩精美，但雜志的即時(shí)性差，到達(dá)緩慢。雜志一直都是服裝廣告的重頭媒介，尤其是時(shí)尚類、專業(yè)類服裝雜志。這些雜志能最有效地到達(dá)時(shí)尚的人群，并對(duì)他們的購買產(chǎn)生很大影響。
電視媒介的特點(diǎn)：是聲像結(jié)合的動(dòng)態(tài)媒介，兼具靈活性和到達(dá)能力，相對(duì)而言千人成本也較低。但電視媒介的總費(fèi)用高，廣告時(shí)間短暫，而且好的時(shí)間段極其有限。對(duì)服裝而言，國內(nèi)的廣告，除西服品牌外，多會(huì)利用電視傳達(dá)告知性信息，這是對(duì)電視媒介的誤用，因?yàn)檗D(zhuǎn)瞬即逝的特性和以畫面為主的收視習(xí)慣使這類的廣告顯得丑陋不堪，甚至影響品牌形象。
戶外廣告的特點(diǎn)：戶外廣告具有極強(qiáng)的地方色彩，可以實(shí)現(xiàn)較高的暴露頻次，而且戶外廣告可以表現(xiàn)極具視覺沖擊力的畫面。戶外廣告也非常靈活，可以根據(jù)銷售地的變化來選擇投放地點(diǎn)。但是戶外廣告成本高，而且常常會(huì)被人們視而不見，造成資源的浪費(fèi)。
對(duì)于服裝而言，較為重要的媒介還有售點(diǎn)廣告、直郵廣告、車體廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告。這些媒介也可以為服裝廣告提供特定的利益點(diǎn)。
引整合傳播理念入服裝品牌營銷
整合營銷傳播的發(fā)展為品牌的塑造找到了一條更加有效的途徑。這個(gè)理論由美國的營銷學(xué)專家舒爾茨等提出，并不斷完善。整合營銷傳播的核心理念是：以消費(fèi)者為核心，以資料庫為基礎(chǔ)，以建立消費(fèi)者與產(chǎn)品之間的關(guān)系為目的，以一種聲音為內(nèi)在支持點(diǎn)，以各種傳播媒介整合運(yùn)用為手段。
這個(gè)核心理念得以實(shí)現(xiàn)的手段就是各種傳播媒介的整合運(yùn)用，當(dāng)服裝廣告的目標(biāo)消費(fèi)群一旦確定，廣告策劃設(shè)計(jì)方案就基本明確了，之后就要在各種傳媒中選擇一個(gè)目標(biāo)消費(fèi)者接觸機(jī)會(huì)多的廣告載體。服裝廣告也要從時(shí)間和空間兩個(gè)維度對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行訴求。這兩個(gè)維度是：空間維度：可使用的媒介為報(bào)刊、路牌、車體、雜志等，這些廣告的平面設(shè)計(jì)必須講究視覺沖擊，以線性的文字思維帶動(dòng)三維立體聯(lián)想。彩色雜志可以使用精美的圖片，黑白報(bào)紙更適合選用插圖或線描圖加文字佩飾做服裝廣告。交通工具、車站、路牌、護(hù)欄等處發(fā)布服裝廣告，則簡(jiǎn)潔而主題明確，以利于識(shí)別和記憶。
時(shí)間維度：可以使用的媒介為電視、廣播、電子屏幕、電子信息網(wǎng)絡(luò)，這些媒介都是以時(shí)間為單位的。
電子媒介類的服裝廣告大多訴求點(diǎn)過于雷同，形式刻板，模仿意味太濃，服裝本身是一件美的藝術(shù)品，它的制作、設(shè)計(jì)是一項(xiàng)創(chuàng)造美的活動(dòng)。其實(shí)，服裝廣告可以從理性、感性中的各個(gè)方面來表現(xiàn)品牌的內(nèi)涵，展現(xiàn)最美麗的方面，這些方面可以為品牌服裝增加心理價(jià)值。創(chuàng)意加媒介的靈活運(yùn)用就是服裝廣告的生命力，沒有創(chuàng)意，就沒有感染力，有了感染力卻沒有合理地運(yùn)用媒介，這種感染力也無法完全得以發(fā)揮。
互聯(lián)網(wǎng)將會(huì)成為服裝銷售的重要渠道。美國有關(guān)預(yù)測(cè)機(jī)構(gòu)表示，通過因特網(wǎng)進(jìn)行服裝貿(mào)易的比例將增加。到2020年，估計(jì)世界上15%的服裝交易是通過因特網(wǎng)進(jìn)行的。
全球互聯(lián)網(wǎng)廣告解決方案巨頭Double Click雙擊公司日前以傳統(tǒng)媒體品牌推廣衡量標(biāo)準(zhǔn)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告的成效進(jìn)行調(diào)查，并連同互動(dòng)廣告協(xié)會(huì)（IAB）及MSN公司發(fā)表最新調(diào)查結(jié)果。結(jié)果顯示：在推廣企業(yè)和產(chǎn)品的品牌形象方面，網(wǎng)上廣告卓有成效。
21世紀(jì)是多種媒介共生共榮的時(shí)代，不同的媒介會(huì)在信息傳播過程中起到不同的作用，并會(huì)擁有一批特定媒介的忠實(shí)使用者。消費(fèi)者作為信息社會(huì)中的個(gè)體也會(huì)傾向于同時(shí)使用越來越多的媒介，這就要求服裝市場(chǎng)和服裝品牌在走向成熟的過程中必須同時(shí)使用多種媒介，形成一種統(tǒng)一的形象或風(fēng)格，鞏固品牌在消費(fèi)者心中的定位。
