新整合營銷傳播的內涵

         網絡：聚合長尾的平臺
        在新整合營銷傳播中，網絡是平臺，是實現品牌信息傳播致效的核心平臺，通過各種媒體的組合應用，激發(fā)受眾的參與興趣，網絡是聚合受眾參與品牌營銷傳播活動，達到品牌營銷傳播的平臺。
         跨媒體傳播：聚合長尾手段
         所謂跨媒體傳播是指信息在不同媒體之間的流布與互動,它至少包含兩層涵義：其一是指相同信息在不同媒體之間的交叉?zhèn)鞑ヅc整合,其二是指媒體之間的合作、共生、互動與協(xié)調。
         線上線下的結合是手段，受眾已經很碎片化，面對細分的市場，必須以“長尾理論”為指導，多維度品牌傳播滲透，線上線下的結合，把品牌信息的傳播觸角伸向各種媒體接觸習慣的受眾，盡管有的媒體的受眾面很微小，但是聚合起來也是一個很大的市場。讓品牌傳播活動成為激發(fā)受眾參與為導向，為網絡平臺集合品牌傳播效果服務。
        品牌DNA：新整合營銷傳播的內在支撐
        品牌策略是內在支撐，品牌策略以品牌DNA為核心，為各個碎片化的細分市場提供一個基本價值和品牌理念。傳統(tǒng)的整合營銷傳播以統(tǒng)一的形象，“一個聲音說話”為內在支撐，新整合營銷傳播以“品牌DNA”為內在支撐。
        正如DNA構造了“人之為人”的邏輯一樣，品牌DNA也構造了“品牌之為一個真正品牌”的內在邏輯。一個真正的品牌必然是一個有著某種共同特質的人群數據庫，而品牌DNA則是品牌這個人群數據庫的有著“某種共同特質”的東西。
        品牌DNA，就是品牌的核心價值觀，是品牌與生俱來的戲劇性，品牌DNA決定了品牌的核心理念。盡管隨著時代的發(fā)展和市場的成熟，品牌的核心價值觀的演繹方式要與時俱進，而且針對不同的人群有差異化的表現，但是品牌的核心理念還不變的，是永遠要堅持的，是維系消費者和品牌關系的核心維度。
        互動參與：新整合營銷傳播致效的基點
        互動參與是新整合有效傳播致效的保證，富媒體是新整合有效品牌訴求的主要方式�；�動參與是2.0時代受眾信息接觸和消費的習慣，而且品牌2.0是建立一種品牌與受眾之間的關系，那么整合營銷傳播活動就是通過受眾的互動參與，形成品牌體驗，建立受眾與品牌之間的關系。
        跨媒體組合是傳播品牌信息或者整合營銷傳播信息的渠道，目的是讓受眾參與品牌整合營銷傳播活動。只有受眾的互動參與體驗才是品牌品牌傳播致效的關鍵。
       在體驗經濟下，消費者更加注重在消費過程中甚至是在企業(yè)生產過程中所獲取的“美好體驗”。消費者樂意為這類體驗付費的原因在于體驗是美好的、不可復制的。
       品牌2.0：新整合營銷傳播的目的
       新整合營銷傳播的目的就是基于web2.平臺的運用和品牌DNA的挖掘，通過營銷2.0，廣告2.0策略的應用激發(fā)受眾的體驗參與，建設完全受眾導向型的品牌2.0，從而達到品牌建設和市場維護與開發(fā)的終極目標。