節(jié)日的服裝市場到處都是人群熙攘，連平時“不露聲色”的童裝市場相比，今年銷售勢頭更是如火如荼。中式童裝以喜慶、具有傳統(tǒng)節(jié)日風格特點吸引眾多家長的青睞。幾乎占到全天營業(yè)額的1/3到1/2。
北方節(jié)日市場以中式童裝為搶手款式，而上海等地則大不相同，市場上旺銷的還是國際化的品牌和一些國內(nèi)知名品牌為主，那里的消費者更傾向于在節(jié)日把孩子打扮得“洋氣”一些，從而會去選擇時尚感強一點的款式，顏色也不是都以紅色、亮色為主，還是貼近國際流行趨勢的顏色受歡迎。
這體現(xiàn)出兩地文化差異造成的消費差異，上海是國際化都市，受外來文化影響相對比較多，和它類似的如深圳這樣的城市，傳統(tǒng)節(jié)日的概念也逐年減淡，也就相應少了中式童裝的穿著環(huán)境與氛圍。北京傳統(tǒng)文化底蘊深厚，來北京旅游、購物的消費者也容易接受與之相符的兒童唐裝。王府井和西單都是外來流動人口較多的商業(yè)區(qū)，中式童裝在地處這里的商場中就相對有很大市場。
中式童裝以其獨特的傳統(tǒng)韻味形成風格特點，但和成人唐裝相比與之相應的款式變化卻不算豐富。在設(shè)計方面，多為馬褂、坎肩，成套的設(shè)計也有一些，如連衣裙、坎肩加裙子，但是能與之配套的褲裝設(shè)計相應比較少，對男孩子的服裝來講就是“上衣好看搭配難”，有消費者選中了一款設(shè)計不錯的馬甲，紅藍色織錦緞拼接搭配、有盤扣裝飾，但反復尋找也沒找到同色同質(zhì)面料、相應可以協(xié)調(diào)搭配的褲裝，最終作罷。
目前，童裝的流行和成人的流行越靠越近了，比如，今年不但成人流行穿靴子，兒童也同樣流行，所以，裙裝相應走俏市場，如果中式童裝設(shè)計能多考慮結(jié)合一些其他的流行元素，應該更出彩。
據(jù)了解，今年以棉布為面料的中式童裝要比織錦緞面料的受歡迎。去年，織錦緞面料的兒童唐裝銷量不錯，但今年這種局面有所改變。一方面，織錦緞材料多為化纖的，容易在干燥的冬天產(chǎn)生靜電，這點讓部分消費者有了一些顧慮；另一方面，這種面料在摩擦之后容易掛絲、起毛，孩子好動的天性難免降低服裝的穿用時間。所以，消費者更傾向于選擇棉質(zhì)的，環(huán)保有舒適，也很實用。一般產(chǎn)品無論面料市面或織錦緞，里料都會選用純棉的，也有一種毛絨襯里，有一定保暖作用，同時避免臃腫而且便于洗滌。
市場現(xiàn)有的中式童裝比較適合學齡前或三年級以下的幼兒和小童穿著，適合中大童和青少年的唐裝偏少，這和購買者有一定的關(guān)系，幼童一般由其父母全權(quán)選擇購買，親友、長輩認為喜慶好看就可以了，但大童已經(jīng)初具審美意識，一般會和父母一同挑選，加之已經(jīng)有了追求現(xiàn)代感時尚的心理，他們會覺得中式服裝是小孩子穿的，而更愿意穿著得像成年人。另外，中式童裝面料一般沒什么彈性，設(shè)計上也不同于運動休閑服那樣注重運動機能性，一些盤扣設(shè)計也不如拉鏈方便，因此，如果孩子大一點又是活潑好動型的，家長也不愿意為其購買這類服裝。
在超市和一些批發(fā)市場，有一些設(shè)計相對簡單的中式童裝產(chǎn)品，顏色以紅色，紅白、紅黑搭配為主，面料大多采用金色提花織錦緞，也有單色棉布加中式刺繡圖案的。細節(jié)元素多為盤扣、滾邊設(shè)計等。這類童裝的價格通常每套（件）不超過100元，比較適合中檔消費水平購買者的口味，一些家長表示，中式只是過節(jié)應景穿用，沒有必要花高價錢購買，但也有其他不同的聲音，另外一部分家長表示，如果是春節(jié)前選購，還是希望能買到好一點的，如果有設(shè)計、質(zhì)量好一點的品牌童裝，比平時價位高一點也是可以接受的。
品牌童裝作中式味道的并不是很多，價格要比超市的貴一倍，通常要100-150元。但如果作為贈送禮品，大部分消費者就并不是太在意價格了。 |
