深圳童裝品牌發(fā)展之路始于1996、1997年，相對(duì)女裝而言，起步較晚，在生產(chǎn)規(guī)模、品牌知名度上，無(wú)法與女裝相提并論。據(jù)記者了解，迄今為止，有關(guān)部門還沒有系統(tǒng)地統(tǒng)計(jì)出深圳童裝業(yè)發(fā)展的相關(guān)數(shù)據(jù)。深圳服裝行業(yè)協(xié)會(huì)的趙子益說：“以前我們協(xié)會(huì)對(duì)童裝的重視程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。今年3月，在北京舉行的中國(guó)國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)上，參展的童裝品牌共有近50家，僅深圳品牌就占了將近一半。看到那么多童裝品牌仿佛在一夜之間冒出來(lái)，我們感到很驚訝，童裝業(yè)的發(fā)展速度比我們想象中快很多。”
從品牌的數(shù)量上說， 深圳的童裝業(yè)確實(shí)給人實(shí)力雄厚的直觀印象，但實(shí)際狀況并沒有這么樂觀——深圳童裝品牌絕大部分都走休閑路線，價(jià)格定位都在幾十元到200元之間，風(fēng)格雷同，千人一面，造成品牌之間的差異微乎其微，弱化了整體的實(shí)力。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，深圳品牌在國(guó)內(nèi)一些城市認(rèn)可度因此有所下降，比如目前武漢幾家大型商場(chǎng)已經(jīng)拒絕繼續(xù)引入深圳童裝品牌，他們說：“深圳的品牌都太像了，只要一、兩個(gè)品牌就足夠了！”相較而言，上海的童裝品牌就各具特色，這是深圳童裝行業(yè)應(yīng)該反思的。
那么，為什么會(huì)造成這種局面？從童裝品牌的經(jīng)營(yíng)者來(lái)說，經(jīng)營(yíng)者的非專業(yè)和短視，影響了品牌風(fēng)格的多元化發(fā)展。1996、1997年童裝業(yè)起步的時(shí)候，童裝尚以批發(fā)為主，存在大片空白。深圳早期的童裝品牌都存在這樣的共識(shí)：“那時(shí)候是一個(gè)賣方市場(chǎng)，只要有家店面，只要是件衣服，就能統(tǒng)統(tǒng)賣出去。錢太好賺了！”
隨后的一兩年，隨著男裝、女裝市場(chǎng)日趨飽和，許多企業(yè)將童裝視為“服裝業(yè)最后一塊蛋糕”，都不約而同地把目光瞄準(zhǔn)了童裝，一部分童裝企業(yè)就由原來(lái)的女裝企業(yè)轉(zhuǎn)產(chǎn)而來(lái)。除此之外，其他行業(yè)的經(jīng)營(yíng)者也過來(lái)分一杯羹，比如開銀行的、買玩具的，相繼打出進(jìn)軍童裝的旗號(hào)，一時(shí)間童裝業(yè)急速擴(kuò)張，從1997年到2000年，三四十家品牌企業(yè)紛紛出爐。
童裝業(yè)之所以能吸引這批經(jīng)營(yíng)者，無(wú)非是其巨大的市場(chǎng)容量和清晰可見的利潤(rùn)空間，換句話說，許多經(jīng)營(yíng)者就是想借機(jī)撈一把，難免急功近利。眾所周知，短期內(nèi)最快速和最穩(wěn)妥的盈利方式便是看準(zhǔn)市場(chǎng)上最受歡迎的款式，照搬過來(lái)投入生產(chǎn)。于是，大部分企業(yè)都不愿意投入資金搞產(chǎn)品的設(shè)計(jì)開發(fā)，寧愿在款式上全面模仿歐美，或者干脆互相抄襲，導(dǎo)致童裝業(yè)還停留在抄襲、挖人等低層次的競(jìng)爭(zhēng)上。
另一方面，從童裝的設(shè)計(jì)師而言，目前國(guó)內(nèi)幾乎沒有童裝設(shè)計(jì)專業(yè)，大部分設(shè)計(jì)師都是以前都是從事女裝、男裝設(shè)計(jì)，具備相當(dāng)高的專業(yè)水準(zhǔn)的童裝設(shè)計(jì)師為數(shù)不多。
當(dāng)然，業(yè)內(nèi)人士也指出，童裝風(fēng)格的雷同與深圳人的整體品位相關(guān)。一家童裝企業(yè)的市場(chǎng)部經(jīng)理談道：“我們品牌最初比較歐化，銷量就不太好，現(xiàn)在也變得市場(chǎng)化。企業(yè)要生存，必須要有市場(chǎng)，不可能生產(chǎn)一大批曲高和寡的衣服堆在倉(cāng)庫(kù)里。現(xiàn)在你看深圳的童裝市場(chǎng)，大紅大綠就是好賣，越土越受歡迎。有時(shí)候設(shè)計(jì)得稍微灰暗一點(diǎn)，比如黑白灰的搭配，絕對(duì)賣不掉。
雖然有一部分深圳的家長(zhǎng)喜歡給孩子穿高級(jí)灰，追求優(yōu)雅和簡(jiǎn)潔，但那樣的家長(zhǎng)不會(huì)買本土品牌。購(gòu)買本土品牌的家長(zhǎng)，審美觀還停留在10年、20年以前，這個(gè)群體對(duì)童裝的風(fēng)格具有絕對(duì)的話語(yǔ)權(quán)。”
