綜觀童裝市場(chǎng)，很少有以男童為主打的品牌，女童的產(chǎn)品往往成為品牌童裝的設(shè)計(jì)重點(diǎn)，而男童則大部分出演著大配角的角色。這讓很多普通消費(fèi)者感到疑惑，雖然說(shuō)現(xiàn)在中國(guó)有男女比例失調(diào)的現(xiàn)象出現(xiàn)，但也不至于在童裝領(lǐng)域有如此 重女輕男的現(xiàn)象。
分析此種現(xiàn)象的出現(xiàn)恐怕要先從需求談起，對(duì)于經(jīng)營(yíng)者來(lái)說(shuō)永遠(yuǎn)都是需求決定市場(chǎng)。中國(guó)的消費(fèi)者有一個(gè)較為古老的觀念，就是女孩子要打扮漂亮，男孩子則需要健壯結(jié)實(shí)，勇敢堅(jiān)強(qiáng)等，對(duì)于男孩子打扮遠(yuǎn)沒(méi)有對(duì)性格的培養(yǎng)和鍛煉來(lái)得重要。而男孩子天性對(duì)于自己的穿著就沒(méi)有女孩子那么關(guān)注，加上父母的意愿，因此買不買新衣服不是他們所看重 的，相反買一個(gè)自己心儀已久的玩具手槍或者某個(gè)牽腸掛肚的新式模型更是他們所迫切想要得到的。正是這種消費(fèi)觀念讓男童的市場(chǎng)需求沒(méi)有女童市場(chǎng)那么龐大。再者，現(xiàn)在很多年輕的父母愿意將孩子與自己打扮得一樣，自己喜歡的形象也會(huì)拷貝到孩子身上，這也是為何這幾年縮小的成人裝款式會(huì)一直熱銷的原因，而對(duì)于家里購(gòu)物的主力軍媽媽們而言，大多對(duì)女童的服裝更讓她們有感覺(jué)。身為媽媽，女孩子曾經(jīng)的經(jīng)歷讓她們對(duì)于挑選女童裝更在行，而對(duì)于男童裝則感覺(jué)稍差，因此很多媽媽在挑選男童裝時(shí)會(huì)更注重功能性，因此男童的款式需求就成為退居功能性之后的需求了。這也讓品牌童裝的設(shè)計(jì)師們也少有時(shí)尚媽媽們會(huì)為兒子挑選時(shí)尚男童裝的想法，因此男童裝的銷量總是不如女童好。
這一現(xiàn)象似乎并非中國(guó)所特有，在很多國(guó)家都有這一現(xiàn)象，女童裝銷量遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于男童，這也是為什么很多品牌童裝重女輕男的根本原因。就現(xiàn)在而言，無(wú)論如何童裝市場(chǎng)正成為很多國(guó)家最具增長(zhǎng)潛力的市場(chǎng)，尤其是青少年市場(chǎng)的增長(zhǎng)空間非常巨大。依據(jù)研究報(bào)告，全球前10 名童裝市場(chǎng)依次為：美國(guó)、英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)、西班牙、意大利、中國(guó)、印度、俄羅斯及日本，總計(jì)零售額高達(dá)926億美元。研究報(bào)告指出，每年前10名童裝市場(chǎng)增長(zhǎng)約為6％至7％。預(yù)計(jì)2012年童裝零售額將達(dá)到 1,315億美元。如此巨大的潛力市場(chǎng)讓童裝經(jīng)營(yíng)者們不禁怦然心動(dòng)，一定要抓住面對(duì)的發(fā)展機(jī)遇是很多經(jīng)營(yíng)者的共同心聲。面對(duì)機(jī)遇，中國(guó)的童裝經(jīng)營(yíng)者們不僅要看到國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，還要放眼未來(lái)，將眼界開闊些，國(guó)際市場(chǎng)同樣大有可為。 |
