一向以童裝王國著稱的麗嬰房近日再創(chuàng)佳績。又一家嶄新的麗嬰房直營門市誕生在上海市衡山路上的國婦嬰醫(yī)院旁，同時(shí)這家店也是麗嬰房全國第100家直營門市，在麗嬰房歷史上劃上重要一筆。
從93年進(jìn)入中國大陸開始，這家專業(yè)生產(chǎn)、經(jīng)營嬰童用品的企業(yè)就以其特有的經(jīng)營模式和品牌特點(diǎn)獨(dú)樹一幟，隨著十多年的發(fā)展，更是贏得了越來越多媽媽們的青睞，成為行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)先品牌。
從準(zhǔn)媽媽到0-12歲孩子，從童裝到用品，從初生嬰兒的小奶嘴到童車、童床和兒童汽車座椅，來自美國、澳大利亞、英國、瑞士、日本等各個(gè)國家的不同品牌在麗嬰房匯聚一堂。不同價(jià)位，不同特點(diǎn)的優(yōu)秀產(chǎn)品，滿足著不同人群的各種需要，力求讓消費(fèi)者體驗(yàn)一站式的便捷購物，陪伴孩子快樂成長。
同時(shí)，與其他嬰童企業(yè)不同的是，麗嬰房非常注重通路策略，從最初在各大百貨公司建立自己的專柜，迅速建立品牌知名度，到后來通過大力拓展門市樹立品牌形象。麗嬰房都根據(jù)實(shí)際情況適時(shí)地改變通路策略。同時(shí)，隨著服飾代理品牌的日益增多，各服飾品牌在百貨公司又建立自己的獨(dú)立專柜，這樣多元化又不互相干擾的多品牌，全面發(fā)展的通路策略，使得麗嬰房能夠在不斷變化的市場(chǎng)環(huán)境中保持領(lǐng)先。
為了樹立品牌形象，從04年開始，麗嬰房對(duì)全國的門市都做了店格形象改造，使全國店格形象得到了統(tǒng)一。同時(shí)還大力拓展新門市，在社區(qū)、鬧市、百貨公司店中店，各種類型、不同功能的麗嬰房門市如雨后春筍般在全國各地建立起來，2005年底就使全國直營門市的數(shù)量突破了100家，專柜數(shù)量超過200家，麗嬰房除了發(fā)展直營通路，加盟和批銷通路的拓展也齊頭并進(jìn)。麗嬰房至今擁有加盟點(diǎn)數(shù)也近200家。小象足跡的不斷延伸，使麗嬰房的網(wǎng)點(diǎn)越來越多、越來越密，充分實(shí)現(xiàn)了“有孩子的地方就有麗嬰房”的企業(yè)目標(biāo)。
衡山路門市作為麗嬰房第100家直營門市，它的地理位置，也印證了麗嬰房在通路拓展上的策略思考。
麗嬰房的產(chǎn)品滿足0-12歲孩子的需求。值得一提的是，衡山路門市(麗嬰房第100家直營門市)的針對(duì)人群為0-3歲的小童。因此，除服飾方面以小童服飾為主外，用品也占了店里的重要陳列位置。這些用品涵蓋了眾多國內(nèi)外優(yōu)秀品牌的產(chǎn)品：有日本的優(yōu)質(zhì)嬰童護(hù)理產(chǎn)品貝親、來自致力于嬰幼兒安全研究的日本康貝公司的童車、兒童汽車座椅等，還有德國原裝，上世紀(jì)五十年代就誕生的嬰兒護(hù)膚品的專業(yè)廠家寶比珊、來自英國的新安怡、來自瑞士的美怡樂等。
為什么衡山路門市以這些產(chǎn)品的經(jīng)營為主呢？麗嬰房副董事長葉啟憲先生解釋到，衡山路門市毗鄰國婦嬰醫(yī)院，為了滿足更多準(zhǔn)媽媽和新生兒的需要，門市的經(jīng)營品項(xiàng)因此做了相應(yīng)的調(diào)整。所以說在發(fā)展門市數(shù)量的同時(shí)，根據(jù)不同的地理狀況和環(huán)境狀況使服務(wù)更有質(zhì)量是非常重要的。
在中國傳統(tǒng)新春佳節(jié)之際，衡山路門市舉行了小型而熱鬧的開幕Party，新老顧客歡聚一堂，和麗嬰房共同慶賀百店之喜。麗嬰房副董事長葉啟憲先生表示，百店對(duì)麗嬰房而言只是個(gè)開始，未來麗嬰房還將一如繼往地重視通路經(jīng)營，在更多有孩子的地方，更多需要麗嬰房的地方，更好地為孩子服務(wù)。 |
