繼特步、361°等國內(nèi)品牌之后，安踏也宣布進(jìn)軍童鞋市場(chǎng)。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，我國兒童用品市場(chǎng)年均遞增12.4%%，但立足于這一領(lǐng)域的本土品牌卻寥寥無幾。這幾家以體育 用品為主的企業(yè)，有望在童鞋市場(chǎng)獲得更大的發(fā)展機(jī)會(huì).
目前，國內(nèi)童鞋市場(chǎng)約70%%是無品牌產(chǎn)品，20%%是進(jìn)口品牌童鞋，國內(nèi)品牌僅為10%%。由于品質(zhì)、款式等方面的欠缺，國產(chǎn)童鞋品牌的市場(chǎng)占有率一直比較低，尤其是大中城市童鞋銷售額前幾位，都被諸如bbg這樣的有著很多年歷史的國外品牌所占領(lǐng)。
我國有3億兒童，每年還要增加1000萬個(gè)新生兒，童鞋需求很大，但在國內(nèi)市場(chǎng)上，本土童鞋品牌卻寥寥無幾，而國際品牌又打大特許經(jīng)營的主流加盟方式，越來越多的投資者選擇與跨國公司合作，國內(nèi)童鞋行業(yè)急需生力軍加盟。
運(yùn)動(dòng)品牌紛紛進(jìn)軍童鞋市場(chǎng)
日前，安踏宣布將推出安踏KIDS品牌，新產(chǎn)品于今年第一季度正式上市銷售，目前正處于人員招聘和團(tuán)隊(duì)構(gòu)建階段。安踏KIDS定位于中檔市場(chǎng)，與目前安踏專賣店不同，其將另辟銷售渠道，但在主要城市的旗艦店，將與目前的安踏成人品牌混合銷售。
對(duì)于投資少年兒童市場(chǎng)，安踏（中國）有限公司總裁丁志忠表示，基于三方面的考慮。首先，目前阿迪達(dá)斯、耐克等國際品牌都有針對(duì)少年兒童的產(chǎn)品系列，他們營銷的成功已給出很好的參照；其次，少年兒童市場(chǎng)對(duì)品牌需求的觀念正在形成，這個(gè)市場(chǎng)一直被成人品牌所忽視，而成人品牌的成熟需具備在這方面的延伸；第三，培養(yǎng)消費(fèi)群體對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)與忠誠，是投資的另一個(gè)目的。
制鞋企業(yè)巨頭進(jìn)軍兒童鞋市場(chǎng)安踏并非第一家。早在去年初，361°就宣布向國內(nèi)童鞋領(lǐng)域進(jìn)軍。
361°董事長丁建通曾公開表示，他很早就對(duì)童鞋項(xiàng)目感興趣。據(jù)了解，近年來，361°一直在零星生產(chǎn)童鞋，但生產(chǎn)能力很有限。去年4月份，361°在晉江五里工業(yè)區(qū)新建的工業(yè)園正式奠基。丁建通說，新園區(qū)至少將建設(shè)四五條流水線，日產(chǎn)8000到1萬雙童鞋。
與361°、安踏不同，特步選擇與美國迪斯尼合作的方式進(jìn)軍童鞋市場(chǎng)。根據(jù)合作協(xié)議，特步獲得迪斯尼旗下包括米老鼠、唐老鴨等所有卡通形象在中國內(nèi)地的使用權(quán)，使用范圍包括運(yùn)動(dòng)鞋、運(yùn)動(dòng)服飾、帽子等體育用品。特步將負(fù)責(zé)迪斯尼品牌產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售。迪斯尼則側(cè)重產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督，除派專門質(zhì)檢人員常駐特步外，還將對(duì)國內(nèi)市場(chǎng)上迪斯尼品牌產(chǎn)品進(jìn)行抽檢。另外，迪斯尼還參與產(chǎn)品的研發(fā)與設(shè)計(jì)，根據(jù)國際最新流行趨勢(shì)，派遣設(shè)計(jì)師，協(xié)助特步進(jìn)行新款產(chǎn)品的研究開發(fā)。
以現(xiàn)有資源延伸產(chǎn)品線
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，目前很多服裝國際大品牌的系列都很齊全，有從成人到少年兒童的系列。這些國際知名品牌借用已有的品牌優(yōu)勢(shì)，只需要少量推廣費(fèi)用，就能實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)延伸，大大縮短童裝市場(chǎng)的培育期。他說，雖然成人裝的設(shè)計(jì)和童裝的設(shè)計(jì)會(huì)有不同，但它們往童裝品牌延伸時(shí)，可以節(jié)省推廣和品牌包裝的費(fèi)用，比重新自創(chuàng)一個(gè)品牌要容易很多。
記者了解到，泉州的一些童鞋品牌早早就看中少年兒童市場(chǎng)。福建幫登鞋業(yè)有限公司和南安波輝鞋服有限公司是泉州兩大童裝生產(chǎn)企業(yè)，從去年開始，都看到青少年市場(chǎng)的空白點(diǎn)，宣布往青少年領(lǐng)域延伸。其中，一家提出要打造中國少年運(yùn)動(dòng)第一品牌，另一家則宣告要打造中國青少年運(yùn)動(dòng)裝備第一品牌。
波輝副總經(jīng)理陳金龍認(rèn)為，8到16歲的少年兒童市場(chǎng)，開始成為童鞋品牌一個(gè)新的增長點(diǎn)，而長期以來，這個(gè)領(lǐng)域一直為泉州成人運(yùn)動(dòng)鞋品牌所忽略。
相關(guān)研究數(shù)據(jù)顯示，中國兒童用品市場(chǎng)年均遞增12.4%%%%。有業(yè)界人士認(rèn)為，隨著中國經(jīng)濟(jì)水平的提高以及市場(chǎng)的發(fā)展，無論是成人還是兒童的國內(nèi)外品牌，在占穩(wěn)自己的市場(chǎng)后，少年兒童市場(chǎng)將是他們爭(zhēng)搶的另一塊蛋糕，未來的競(jìng)爭(zhēng)必將激烈。推動(dòng)市場(chǎng)走向細(xì)分
中國正在成為國際兒童品牌進(jìn)入的戰(zhàn)略基地。一批國外著名童裝童鞋企業(yè)正在紛紛搶灘。國際少年兒童服裝及用品博覽會(huì)上，來自美、法、意、英、日、韓等國的一批優(yōu)秀國外童裝品牌將集中亮相，品牌多達(dá)40余個(gè)。
除了安踏、特步、361°不斷向兒童鞋服市場(chǎng)擴(kuò)張，國內(nèi)兒童鞋服企業(yè)也加快行業(yè)整合的步伐。2007年8月，國內(nèi)知名童裝企業(yè)——格林童裝正式宣布進(jìn)軍兒童鞋市場(chǎng)。
目前國內(nèi)兒童鞋服市場(chǎng)還處在“江湖混戰(zhàn)”階段。“目前，全國的童裝、童鞋品牌有200多個(gè)，其中比較有名氣的不過70多個(gè)。而且，沒有哪一個(gè)童鞋品牌的市場(chǎng)占有率能夠超過8%%。
為了搶占中國兒童用品市場(chǎng)這塊碩大的蛋糕，NikeKids等一些全球知名的兒童用品品牌企業(yè)已經(jīng)競(jìng)相涌入中國，著名的兒童用品品牌“好孩子”，目前已經(jīng)成為全球11個(gè)兒童用品著名品牌的代理。
國外大品牌的形象，在國內(nèi)消費(fèi)者群體中已經(jīng)滲入人心，兒童鞋產(chǎn)品的推出，比較容易為市場(chǎng)所接受，勢(shì)必對(duì)國內(nèi)童鞋品牌造成沖擊。
