2008時(shí)尚創(chuàng)意空間展示的眾多品牌展位旁都站立了一個(gè)“電子模特”，其中，美特斯·邦威新推出的品牌“CITY”，“米帥”的硬漢風(fēng)采在五光十色的屏幕上顯得非常突出。“電子模特”的滾動(dòng)效果，展示了品牌終端營(yíng)銷(xiāo)的一種新模式：電子訴說(shuō)自己的“語(yǔ)言”，并加以新季實(shí)物的個(gè)性化展示終端。有效地把現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)之“輕”與傳統(tǒng)店鋪之“重”融合在一起。
記者獲悉，為這些品牌提供“電子模特”的上海沐盈信息科技有限公司，通過(guò)生動(dòng)的影片和美觀的圖片展示，使參觀者直觀了解這些品牌的理念、設(shè)計(jì)創(chuàng)意和產(chǎn)品特色，很好地表現(xiàn)參展服裝企業(yè)的產(chǎn)品，更為重要的是“電子模特”還能針對(duì)消費(fèi)者的具體需求，進(jìn)行一對(duì)一的智能化服務(wù)，消費(fèi)者對(duì)某件服裝感興趣，只要將服裝的條型碼在掃描口中刷一下，屏幕上就會(huì)立刻展現(xiàn)這件服裝在真人模特身上的穿著效果，和關(guān)于這件服裝創(chuàng)意特色的介紹。與此同時(shí)，通過(guò)按鈕的選擇，屏幕上還能展現(xiàn)出這件服裝不同搭配的穿著效果和穿著場(chǎng)合，讓消費(fèi)者能充分了解產(chǎn)品的設(shè)計(jì)特色和穿著特點(diǎn)。同時(shí)，通過(guò)電子模特終端設(shè)備收集和分析消費(fèi)者售前行為數(shù)據(jù)（關(guān)注度/試穿率），可以針對(duì)消費(fèi)者的喜好數(shù)據(jù)進(jìn)行分析,有效達(dá)到調(diào)整市場(chǎng)及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的目的。電子模特還是一個(gè)有效的信息交互工具，它能將從消費(fèi)者處搜集來(lái)的信息第一時(shí)間發(fā)送給后端服務(wù)器后，品牌公司則將其整合成數(shù)據(jù)分析報(bào)告并傳達(dá)給管理者，管理者能夠快速將消費(fèi)者的最新需求再次通過(guò)電子模特傳遞出去。
隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，中國(guó)的服裝企業(yè)越來(lái)越體會(huì)到建立企業(yè)創(chuàng)意特色的重要性，但是許多企業(yè)設(shè)計(jì)出了創(chuàng)意產(chǎn)品，苦于無(wú)法承擔(dān)高昂的宣傳費(fèi)用，使辛辛苦苦開(kāi)發(fā)的創(chuàng)意特色卻無(wú)法明明白白地告知消費(fèi)者。“電子模特”正是為這些服裝企業(yè)提供了一個(gè)建在企業(yè)零售終端的低成本特色宣傳平臺(tái)。
長(zhǎng)期以來(lái)，中國(guó)在世界上享有“世界工廠”的稱號(hào)，其核心競(jìng)爭(zhēng)力在于產(chǎn)品低廉的價(jià)格，但隨著勞動(dòng)力、匯率、原料價(jià)格等成本因素的變化，2007年以價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)為優(yōu)勢(shì)的企業(yè)普遍陷入困境。傳統(tǒng)的規(guī)模型、同質(zhì)化的生產(chǎn)，最終帶來(lái)的是價(jià)格越來(lái)越低，產(chǎn)業(yè)邊際效益不斷遞減；而另一方面成本卻在不斷提高，為了擴(kuò)大銷(xiāo)售，一些企業(yè)在宣傳上投入的費(fèi)用甚至超過(guò)銷(xiāo)售額8％，造成邊際成本不斷提升，最終企業(yè)的利潤(rùn)如同“薄紙一張”。電子模特的出現(xiàn)，帶給品牌企業(yè)一個(gè)新的低成本推廣空間，也帶給品牌一個(gè)更為創(chuàng)意的平臺(tái)。這或許，電子模特預(yù)示著品牌新一輪終端服務(wù)的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。
