r100運(yùn)動(dòng)童裝緊隨“KAPPA”正在成為時(shí)尚運(yùn)動(dòng)品牌！

       隨著經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，中國大城市的消費(fèi)水平已經(jīng)能夠接受童裝的國際品牌了，這對(duì)海外品牌企業(yè)來說，是最好的進(jìn)入機(jī)會(huì)，但這并不代表這個(gè)市場(chǎng)是可以隨便輕松地進(jìn)入的。據(jù)德國r100的商業(yè)調(diào)查顯示，現(xiàn)在在中國主流市場(chǎng)只有耐克nike與阿迪達(dá)斯adidas童裝兩個(gè)運(yùn)動(dòng)童裝品牌，這兩個(gè)品牌憑借在成人運(yùn)動(dòng)世界的品牌知名度，很好的做了一個(gè)品牌的延伸，將在成人運(yùn)動(dòng)積累的成功的品牌運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，運(yùn)用到兒童運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)，并成功實(shí)現(xiàn)品牌的延伸與擴(kuò)展。
       德國r100運(yùn)動(dòng)童裝也正是抓住了這一市場(chǎng)的契機(jī)，并于2008北京奧運(yùn)年強(qiáng)勢(shì)進(jìn)駐了中國大陸市場(chǎng)，品牌定位：時(shí)尚、運(yùn)動(dòng)。整個(gè)設(shè)計(jì)風(fēng)格： 源自德國的時(shí)尚運(yùn)動(dòng)設(shè)計(jì)并結(jié)合中國兒童的特點(diǎn)，展示少年兒童青春活力，緊跟國際運(yùn)動(dòng)休閑與環(huán)保時(shí)尚潮流，崇尚奧運(yùn)精神，強(qiáng)調(diào)“激情點(diǎn)燃?jí)粝?rdquo;的運(yùn)動(dòng)理念。體現(xiàn)在服裝的款式設(shè)計(jì)上，動(dòng)感色調(diào)與流行元素相融合，花色搭配合理，圖案線條明快亮麗。它用大膽、夸張的顏色搭配和醒目的標(biāo)識(shí)，體現(xiàn)了運(yùn)動(dòng)也時(shí)尚的品牌風(fēng)格。耐克nike與阿迪達(dá)斯adidas運(yùn)動(dòng)童裝倡導(dǎo)同是運(yùn)動(dòng)理念， r100運(yùn)動(dòng)童裝倡導(dǎo)的雖然也是運(yùn)動(dòng)的理念，但是更多的注入時(shí)尚的是 “時(shí)尚運(yùn)動(dòng)化，運(yùn)動(dòng)時(shí)尚化”的理念，r100正在成為中國運(yùn)動(dòng)時(shí)尚童裝的風(fēng)向標(biāo)。r100在專業(yè)性上不如耐克nike與阿迪達(dá)斯adidas，與此同時(shí)，隨著后奧運(yùn)時(shí)代在消費(fèi)體驗(yàn)過程中，更多的追求個(gè)性化和多樣化日趨明顯，隨著高科技信息的發(fā)達(dá)，知識(shí)更新快，也由于奧運(yùn)的影響，這些青少年不喜歡總是黑白灰的感覺。于是通過周密市場(chǎng)調(diào)查與分析，一改當(dāng)初專注耐克nike與阿迪達(dá)斯adidas的運(yùn)作路線，在運(yùn)動(dòng)元素之中注入時(shí)尚潮流的風(fēng)格，使用大膽、夸張的顏色搭配和醒目的品牌標(biāo)識(shí)，將這些品牌理念更好的發(fā)揮，并成為品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力。正所謂：一個(gè)品牌的產(chǎn)品是容易被復(fù)制的，但是這個(gè)品牌的文化，企業(yè)的文化，是不能被復(fù)制的，這就是這個(gè)品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)能力。
        隨著2008年北京奧運(yùn)會(huì)的宣導(dǎo)，全民化體育運(yùn)動(dòng)也逐漸進(jìn)入到中國運(yùn)動(dòng)行業(yè)的每一個(gè)角落，運(yùn)動(dòng)服飾的消費(fèi)熱潮也隨之到來。因此面對(duì)如此巨大的市場(chǎng)誘惑，越來越多的國際、國內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌開始加入童裝的行業(yè)，并搶占這個(gè)龐大市場(chǎng)。像來自于德國r100品牌，國內(nèi)開始運(yùn)營(yíng)時(shí)間是08年3月份，到現(xiàn)在近8個(gè)月的時(shí)間內(nèi)，全國范圍內(nèi)就發(fā)展了幾十家專賣店/柜。正在加快并完善整個(gè)品牌在國內(nèi)市場(chǎng)營(yíng)銷渠道的建設(shè)，并且該公司正在打造一個(gè)網(wǎng)上直銷平臺(tái)，拓展新的銷售途徑。由此可以預(yù)見，在接下來的二、三年內(nèi)，德國r100品牌將會(huì)取得更快的發(fā)展速度，業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，德國r100在我國市場(chǎng)的出現(xiàn)，將引發(fā)一場(chǎng)運(yùn)動(dòng)童裝服裝行業(yè)的新熱潮，這些，也是兒童用品市場(chǎng)由卡通、休閑轉(zhuǎn)向時(shí)尚、運(yùn)動(dòng)的一種新趨勢(shì)。