2007年，《奮斗》火了，劇中陸濤開的07款奧迪A4火了，連幾位男主角張口閉口的“點八中南海”都火了，惟獨沒見劇中哪款服裝賣火了。
一般來說，通常情況下熱播影視作品當(dāng)中男女主人公的衣著都能夠在受眾當(dāng)中掀起一定的潮流，他們樂意去模仿明星們的打扮。有網(wǎng)友就留言說：“我女朋友喜歡楊曉蕓(劇中女三號)穿的那件T恤，胸前好像有MAGIC字樣的，哪里有的買�。�”
可見，《奮斗》的男女主角的服裝已經(jīng)吸引了人們眼球，如夏琳的背心、米萊背的大鎖包。但據(jù)了解，這其中有很多竟是演員自己的衣服。從某個角度可以說，演員們?yōu)榉b商免費代言了一把，但從另一個角度也讓人不解的是，服裝企業(yè)們怎么會放過一個如此巨大的奶酪。
有需求，就有商機。這其實是在利用偶像電視劇的熱播來培養(yǎng)消費者的貼近心理，是種潛移默化的無痕跡營銷方式。觀眾在欣賞文化產(chǎn)品的同時，對某款在劇中被男女主角穿過的服裝自然印象深刻。
這一點在韓國偶像劇中表現(xiàn)明顯。提起韓國服裝，人們真正能說出來的大牌也許并不多，然而韓版在中國卻能夠如此深入人心，這其中，一方面得益于其國家發(fā)達(dá)的文化產(chǎn)業(yè)?另一方面恐怕靠的是其服裝企業(yè)強大的設(shè)計力，以及與文化產(chǎn)業(yè)捆綁式營銷的理念。
2003年，一個叫on＆on的韓國服裝品牌進入中國市場，該品牌是大熱韓劇《冬季戀歌》的贊助服裝，火借風(fēng)勢自然旺，on＆on當(dāng)季大賣?僅在成都一地就日進十萬金。據(jù)稱，連韓方老板都喜滋滋地專程從韓國飛來助陣。
對于服裝企業(yè)而言，電視劇動輒三、四十集，明星模特現(xiàn)成的衣服架子，在人們的眼前得來來回回走近一個月，有時候甚至?xí)环磸?fù)播出。就憑這如此頻繁的出鏡率，并且絲毫讓人感受不到廣告宣傳的痕跡，就足以讓其它營銷方式望塵莫及。
而在中國，此種現(xiàn)象卻并未被充分重視，或者說沒有得到服裝企業(yè)的充分重視。有人將其歸咎于中國文化產(chǎn)業(yè)的不發(fā)達(dá)，但不可否認(rèn)的是，其它產(chǎn)業(yè)的國際品牌已然意識到在中國的文化產(chǎn)品中植入隱性營銷的重要，如馮小剛《手機》里的摩托羅拉手機，可謂將其發(fā)揮得淋漓盡致。
當(dāng)然，目前國內(nèi)也有部分服裝品牌開始著手借熱播電視劇的東風(fēng)，為自己贏得露臉的機會。
如香港OCHIRLY品牌就與湖南衛(wèi)視合作，為瓊瑤力作新劇《再見一簾幽夢》女主演秦嵐、張嘉倪提供出鏡服裝。
2006年，中央電視臺推出了國內(nèi)第一部以服裝業(yè)為主題的電視劇《紅衣坊》，而中國男裝品牌“羅蒙”，正是這部電視劇的贊助商。
2007年，女裝品牌歌力思相繼與國內(nèi)劇組合作，贊助《給我一個愛的理由》、《成都往事》兩部電視劇，為模特于娜、演員劉圓圓、陳儷媛等提供出鏡服裝。
然而，如何能像看過《花樣年華》便記住張曼玉的旗袍一樣，讓中國老百姓看過電視劇就記住自己的服裝，還有很多問題需要思考。
目前看來，中國的偶像劇似乎更偏愛國際大牌的服裝贊助，《愛在來時》就特地請來韓國的知名服裝品牌來贊助�！杜拍忻病穭〗M找來意大利著名服裝品牌MISSSIXTY作為服裝贊助商，力保演員服裝、場景的華麗和精美。
營銷人士張良表示：“這其中可能有部分原因歸咎于中國人的崇洋情結(jié)，但另一部分原因也在于本土服裝品牌的設(shè)計力欠缺足夠?qū)嵙�。即使有實力，也沒有大環(huán)境，欠缺強大的后期造勢，無法將其中商機挖掘得更極致。”
這實際上是營銷學(xué)中的“隱性廣告營銷”，它巧妙地把品牌或產(chǎn)品作為承載媒介情節(jié)中的一個元素進行處理，把廣告內(nèi)容隱藏在某個情節(jié)當(dāng)中，使它們成為重要組成部分。
消費者每天都置身于各種令人眼花繚亂的廣告信息中會心生厭倦，隱性廣告往往能起到比傳統(tǒng)廣告更好的效果，來吸引消費者的注意力。
然而，隱性廣告的機會不是坐等上門的，這其中需要服裝企業(yè)自身的營銷意識、強大的設(shè)計力以及后期營銷造勢，去牢牢抓住隱性營銷所帶來的商機。
如果有一天，國產(chǎn)電視劇和韓劇一樣聲名遠(yuǎn)播，中國的服裝企業(yè)又能否借著文化產(chǎn)品的東風(fēng)，合力刮起一股“漢流”﹖
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