實(shí)踐已經(jīng)證明，POP廣告是零售企業(yè)開(kāi)展市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)、贏得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的利器。
(一)及時(shí)傳遞商品信息。在商店的貨架上、墻壁上、天花板下、樓梯口處，都可將有關(guān)商品的信息及時(shí)地向顧客進(jìn)行展示，從而使他們了解產(chǎn)品的功能、價(jià)格、使用方法以及各種輔助服務(wù)等信息。
(二)配合季節(jié)、節(jié)假日進(jìn)行促銷，營(yíng)造一種歡樂(lè)的氣氛。例如1997年春節(jié)期間，鄭州亞細(xì)亞廣場(chǎng)上數(shù)千個(gè)紅燈籠迎風(fēng)飄蕩，襯托出歡樂(lè)的節(jié)日氛圍，會(huì)使消費(fèi)者為之一振，并自然地走進(jìn)商場(chǎng)去逛一逛，順便買點(diǎn)兒東西。
(三)吸引顧客注意，引發(fā)興趣。POP廣告可以憑借其新穎的圖案，絢麗的色彩，獨(dú)特的構(gòu)思等形式引起顧客注意，使之駐足停留進(jìn)而對(duì)廣告中的商品產(chǎn)生興趣。
(四)巧妙利用銷售空間與時(shí)間；達(dá)成即時(shí)的購(gòu)買行為。據(jù)有關(guān)報(bào)道：80年代末90年代初以來(lái)，對(duì)某一商店持有忠誠(chéng)感的消費(fèi)者人數(shù)大大減少，而受POP廣告宣傳影響而沖動(dòng)購(gòu)買的人數(shù)卻在不斷增加。零售企業(yè)可充分利用空間與時(shí)間的巧妙安排，調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的情緒，將潛在的購(gòu)買力轉(zhuǎn)化成即期的購(gòu)買力。
(五)塑造企業(yè)形象，與顧客保持良好的關(guān)系。企業(yè)形象也稱企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)(CIS)，它包括企業(yè)理念識(shí)別(M1)、企業(yè)行為識(shí)別(B1)和企業(yè)視覺(jué)識(shí)別(V1)三部分，而POP廣告又是企業(yè)視覺(jué)識(shí)別中的一項(xiàng)重要內(nèi)容。零售企業(yè)可將商店的標(biāo)識(shí)、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、企業(yè)形象圖案、宣傳標(biāo)語(yǔ)、口號(hào)等制成各種形式的 POP廣告，以塑造富有特色的企業(yè)形象。有些世界著名的品牌是店面POP廣告上經(jīng)常出現(xiàn)的一些標(biāo)識(shí)，如麥當(dāng)勞的金黃色 "M""字樣，它已為廣大消費(fèi)者所熟知。當(dāng)消費(fèi)者一接觸到這些標(biāo)識(shí)時(shí)，就會(huì)明白，它代表哪些企業(yè)以及這些企業(yè)的經(jīng)營(yíng)特色。
(六)取代推銷員，傳達(dá)商品信息。商店內(nèi)的各種POP廣告?zhèn)鬟_(dá)著廣告商品的信息，刻畫著商品的個(gè)性。他們不會(huì)輕易擅離職守，因此，被譽(yù)為"無(wú)聲推銷員"、"最忠誠(chéng)推銷員"。
此外，POP廣告還起著喚起消費(fèi)者的潛在意識(shí)，產(chǎn)生購(gòu)買欲望，達(dá)成交易的作用。
而且，POP廣告的相對(duì)成本是最低的。據(jù)美國(guó)學(xué)者對(duì)POP 廣告成本的統(tǒng)計(jì)，每千人成本不足50美分，從而這也就使POP 廣告的作用更較之其他類型的廣告突出了。
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