華特迪士尼10月27日在此間宣布正式啟動其最新的綜合娛樂項目“迪士尼公主夢幻世界”，希望通過這一涵蓋電視、網(wǎng)絡(luò)、音樂、產(chǎn)品專賣、迪士尼樂園等多種形式在內(nèi)的項目，拓展其在國內(nèi)兒童消費(fèi)市場上的份額和影響力。
分別來自迪士尼經(jīng)典動畫片《白雪公主》、《灰姑娘》、《小美人魚》、《美女與野獸》、《睡美人》、《阿拉丁》中的6位公主形象，將成為此次“迪士尼公主夢幻世界”項目的主角。這些公主形象原本是獨(dú)立進(jìn)行市場營銷的，自1999年以后，迪士尼公司將這六個形象各異、各具魅力的小公主想像合并成一個系列進(jìn)行推廣，取得了巨大的成功。
數(shù)據(jù)顯示，目前全球女孩品牌每年的消費(fèi)總額約為130億美元，而“迪士尼公主世界”就達(dá)30億美元，不僅在2006年成為全球最大的女孩品牌系列，也是過去兩年全球零售業(yè)務(wù)中增長最迅速的迪士尼消費(fèi)產(chǎn)品。“迪士尼公主世界”已經(jīng)成為一個極具影響力的生活化品牌，提供包括玩具、服裝、個人護(hù)理用品和電子產(chǎn)品等在內(nèi)的女孩休閑娛樂產(chǎn)品。
在此次“迪士尼公主夢幻世界”項目中，迪士尼將從10月起推出《迪士尼小公主夢幻世界》電視系列片，在少兒欄目《小神龍俱樂部》中播出，分為《迪士尼公主夢幻寶典》和《迪士尼公主夢幻舞臺》電視表演秀兩季�；顒舆�將開通“迪士尼公主夢幻世界”網(wǎng)站，女孩們可以參與互動游戲，進(jìn)行角色扮演，并有機(jī)會參加電視表演秀的選拔。
據(jù)介紹，“迪士尼公主夢幻世界”活動將在明年8月8日達(dá)到高潮，屆時，參加網(wǎng)站活動的幸運(yùn)兒和電視表演秀的獲勝者，可以和她們的家庭參加由香港迪士尼樂園呈現(xiàn)的迪士尼小公主夢幻加冕典禮。
