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服裝企業(yè)如何尋覓決勝良方茁壯成長？
2008-12-1 【中國童裝網】 【字體：大 中 小】 【打印】 進入論壇
        服裝行業(yè)作為傳統(tǒng)行業(yè)，在世界范圍內的發(fā)展已有幾千年的歷史，可以說是伴隨著人類文明的發(fā)展而走到今天，現在，服裝行業(yè)的發(fā)展已經非常成熟了，有了成熟的市場，也有了成熟的商家。從服裝企業(yè)的經營形式看，也已經發(fā)展成了多種形態(tài)，有服裝生產型企業(yè)、品牌運作型企業(yè)、服裝批發(fā)型企業(yè)、服裝外貿型企業(yè)等等。
　　各種形式的服裝企業(yè)構成了服裝行業(yè)整體的商家系統(tǒng)，而這種多形式的服裝商家之間的競爭也越來越激烈。近年，一些國外服裝企業(yè)也紛紛進入中國，這更增加了服裝行業(yè)的動蕩事態(tài)。隨著08年開始的人民幣匯率升值，原材料及勞動力價格提升，國際金融危機的爆發(fā)等一系列情況的發(fā)生，服裝行業(yè)的紛爭與洗牌真正的到來了�？傮w來說，服裝行業(yè)在內優(yōu)外患的各種不利因素下處于一種群雄爭霸，硝煙彌漫的狀態(tài)。于是，大家都想成為贏家，都在苦苦尋覓決勝良方，但又有多少企業(yè)能擺脫困境，走出自我的旋渦，真正扎實根基進而茁壯成長呢？
　　服裝行業(yè)走到今天，面對現實與思考企業(yè)生命力之源，是我們擺脫困境決勝市場的根基。那么服裝企業(yè)的生命力之源是什么呢？我認為是市場，更準確地說應該是市場的需求。誰抓住了市場的需求，滿足了市場的需求，誰就將是最后的贏家！在社會發(fā)展的不同階段，人們對服裝產品的需求也在-全球品牌網-體現出了層級性與變化性，從最初的保暖御寒到注重質量、材質、做工、色彩、價格、服務直到今天的注重品牌，人們對服裝的需求在不斷變化并且呈層級式的發(fā)展，每一層級或者階段都是以前一層級或階段為基礎的。如今，品牌是消費者對服裝需求最注重的方面，也是截止目前人類對服裝需求的最高層級。因此，著力打造品牌，進行品牌化經營是服裝企業(yè)發(fā)展的大勢所趨，也是服裝企業(yè)長期可持續(xù)發(fā)展的基礎。
　　那么，品牌到底是什么？如何進行品牌化發(fā)展？我想目前絕大多數的品牌服裝公司還沒有弄清楚這兩個問題，或者弄清楚了還沒開始做；或者做了，但由于種種原因而擱置了；或者正在有序進行但還沒有達到想要的狀態(tài)。我認為，品牌絕不是很多人所說的商標，商標只是品牌的體現形式之一，消費者對品牌的需求也絕不是對商標的需求。品牌不僅僅代表著質量、材質、色彩、工藝、做工、價格、服務這些基礎層級的方面。
　　在沒有高科技含量的服裝行業(yè)，你能做到的質量、材質、色彩、工藝、做工、價格、服務等方面，別人也可以完全做到，也許比你做的更好！品牌所真正代表的還應該是一種理念、一種信念、一種態(tài)度、一種生活方式、一種價值觀。而這些方面所代表的品牌才是服裝企業(yè)間的終極競爭所在。關于如何進行品牌化發(fā)展的問題，我認為首先我們應該堅持一種長期發(fā)展觀，羅馬不是一天建成的，品牌當然也不是立刻盛行的，因此想通過品牌的形式在短期內迅速獲利的觀點是完全不正確的。一個新品牌推向市場后，必須要經過一個市場消費者對于品牌的認知、了解、熟悉、接受、喜歡、追隨等一系列過程，而這一系列過程絕非短期內可一完成。尤其在市場競爭這么激烈的今天，在保持長期發(fā)展觀的同時，更要謹慎走好每一步，稍不注意，一個小小的錯誤就可能將你這個新生品牌扼殺在搖籃之中。
　　品牌化發(fā)展的方式，我認為可以借鑒宗教的創(chuàng)立與發(fā)展或者系列電影的拍攝。現在的服裝市場競爭猶如春秋戰(zhàn)國時期的百家爭鳴，各種學說、流派同時并存，經過長期的競爭與淘汰，最終儒、道兩家走出困境確立霸主地位，并影響了中國人兩千多年的生活。儒、道教的成功要素在哪里？其實就在于他們的根基或者說根源，道家是以自然萬物的發(fā)展作為自己的理論基礎，儒家是以人類社會的倫理道德作為自己的理論基礎，根源確立了才識他們得以茁壯成長，在流派林立中取得了一席之地并最終走向領頭羊的地位。
        服裝企業(yè)的生存道理其實是一樣的，品牌這個根基或者說生命力之源，才是企業(yè)在激烈的市場競爭中脫穎而出并最終長期持續(xù)發(fā)展的基礎。同樣，007系列電影的成功推出，并幾十年延續(xù)下來，人們仍然對其趨之若騖，這也是品牌的發(fā)展所應借鑒的方面。它的成功之處在于，首先有一個發(fā)展的基礎，也就故事的內涵：一個全能型的特工，通過自身過硬的技能，英俊的外表，幽默的談吐，時刻化險為夷，拯救國家甚至人類與危難之中，這個故事的內涵是每集007電影所一直堅持的東西，但之所以幾十年下來007系列電影對人們的吸引力非但沒有減弱，反而更加增強的原因還在于其不斷的創(chuàng)新與變化，例如它的人物結構、服裝道具、故事背景等等。而服裝品牌的發(fā)展同樣要有所堅持，更要有所創(chuàng)新，這才識品牌保持長久生命力與吸引力的原因所在，所堅持的就是品牌的源頭永遠不要變，所創(chuàng)新的是品牌的形象、服務的廣度與深度！當把品牌作成宗教一樣的吸引力或者把品牌做成系列電影一樣的發(fā)展趨勢，那么，恭喜你的品牌，它已經成功了，并且在通往更大成功的路上！
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新聞來源：互聯網   本網整理編輯：Marry
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