童裝市場(chǎng)是我國(guó)最有增長(zhǎng)潛力的市場(chǎng)之一。然而，童裝業(yè)在整個(gè)服裝行業(yè)中所占比例甚小。統(tǒng)計(jì)數(shù)字表明，目前我國(guó)童裝產(chǎn)量?jī)H占全國(guó)服裝總產(chǎn)量的6％左右。但近年來(lái)，我國(guó)童裝的銷量正以每年40％的速度上升，在未來(lái)5年內(nèi)，預(yù)計(jì)將擁有400億元左右的銷售市場(chǎng)空間。此外，到2010年，我國(guó)將進(jìn)入第三次生育高峰期，新生兒出生數(shù)的巨大數(shù)值將在國(guó)內(nèi)形成一個(gè)龐大的兒童消費(fèi)市場(chǎng)。伴隨著兒童消費(fèi)群體的日益壯大，童裝市場(chǎng)的消費(fèi)量也將不斷擴(kuò)大，童裝行業(yè)將迎來(lái)一個(gè)加速發(fā)展的“黃金時(shí)期”。
山東省童裝市場(chǎng)存在的問題
山東省是童裝生產(chǎn)的大省之一，在童裝市場(chǎng)中占據(jù)著較為重要的一席之地。但與其他童裝業(yè)發(fā)達(dá)的地區(qū)相比，山東省的童裝業(yè)還存在一定的差距。筆者在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，山東省童裝業(yè)雖然有了一定的發(fā)展，但仍存在許多問題，主要表現(xiàn)在以下方面：
產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理，中、大童服裝嚴(yán)重?cái)鄼n
筆者在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，山東省目前的童裝市場(chǎng)中產(chǎn)品結(jié)構(gòu)表現(xiàn)不盡合理，市場(chǎng)上以幼童服、小童服、嬰兒服居多，中童服、大童服偏少。而據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，大童人數(shù)約占兒童總數(shù)的一半，但縱觀山東省童裝市場(chǎng)，適合該年齡段兒童的服裝卻基本上處于斷檔狀態(tài)。此外，男女服裝比例上存在嚴(yán)重失調(diào)，女童裝明顯多于男童裝。
尺寸比例不合適
筆者在童裝市場(chǎng)中還發(fā)現(xiàn)，很多兒童套裝都是上衣小、褲子大，不能適應(yīng)兒童的真實(shí)體型。近年來(lái)隨著生活水平的提高，兒童的身高在不斷增加，而我國(guó)現(xiàn)有的關(guān)于兒童的國(guó)家服裝標(biāo)準(zhǔn)，不太適合現(xiàn)在兒童成長(zhǎng)的生理和心理特點(diǎn)，所以生產(chǎn)出來(lái)的童裝和實(shí)際需要有脫節(jié)現(xiàn)象。
