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服裝老板巧用性別戰(zhàn)促銷

2008-12-12 【中國童裝網(wǎng)】【字體：大中小】【打印】進入論壇

　　17歲的布萊恩看到同校女生穿的一件T恤衫上赫然寫著：“男孩都是傻瓜，朝他們?nèi)邮^！”布萊恩住在底特律郊區(qū)，并沒有因為看到這句話就生氣。這只不過提醒他，男孩對待女孩的態(tài)度總是很粗魯。他說：“我們是很笨，女孩應該向我們?nèi)邮^。”

　　這種歷史悠久的性別之戰(zhàn)正在通過一種全新的方式傳遞給下一代。而表現(xiàn)在市場消費方面，則是孩子們將會為付出數(shù)百萬美元�，F(xiàn)在的市場營銷人員眼中，性別大戰(zhàn)的目標客戶年齡越來越小。他們用歌詞、口頭語、臟話連篇的服飾文字、沖突不斷的紀實電視劇和廣告來推廣女孩掌權(quán)、男孩挨打的觀念。

　　心理學家和兩性關(guān)系研究人員警告說，這種愈演愈烈的少男、少女沖突會傷害孩子的自尊，不利于培養(yǎng)他們與異性交往的能力。但孩子們卻說，他們很喜歡這種“性別戰(zhàn)”促銷背后的幽默，并不擔心自己會被這種新的商業(yè)廣告方式嚇倒。而作為父母，他們也需要作出成熟且不乏幽默的判斷。

　　這款“男孩傻瓜”的T恤衫是美國服裝公司David�。Αoliath的暢銷系列。預計今年的銷售額會從去年的9000萬美元增至1億美元。

　　紐約州一家名叫“漂亮女孩”的專賣店就大量銷售“男孩挨揍”觀念的服裝。這家店鋪的負責人夏皮羅說：“孩子們都知道這不過是玩笑，并不當真。有的學生家長也并不反對，只要孩子喜歡，她們就毫不猶豫地掏錢。”夏皮羅認為，現(xiàn)實生活中，“并沒有很多男孩被女生砸石頭”。

　　14歲的瑪?shù)铝照J為，廣告商們是通過推廣“男孩挨揍”這個觀念來吸引女孩，并把女孩作為特定的消費對象。有一則廣告上的女性不是拳打腳踢，就是手舞皮鞭；而男性總是縮手縮腳，唯唯諾諾。

　　電影和電視公司的管理人士承認，他們從少男、少女沖突中看到了美元在閃光。維亞康姆傳媒集團專門為十幾、二十歲青少年開通的電視頻道“TheN”正在上演《女孩與男孩》的紀實劇。這個頻道共有4300萬家庭用戶。這部紀實劇鼓勵女孩們同男孩爭斗，他們互射水槍，要么就把對方從船上推下去。

新聞來源：《市場報》本網(wǎng)整理編輯：elf
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