剛剛出爐的《高端童裝行業(yè)國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況分析》中，我們又一次看到了低調(diào)進(jìn)入中國(guó)大陸市場(chǎng)的德國(guó)r100時(shí)尚運(yùn)動(dòng)品牌與他的全球老對(duì)手耐克和阿迪達(dá)斯的再一次同場(chǎng)競(jìng)技。而在中國(guó)片區(qū)負(fù)責(zé)德國(guó)r100時(shí)尚運(yùn)動(dòng)品牌的汕頭市米凱奧服飾實(shí)業(yè)有限公司也出現(xiàn)在此次報(bào)告當(dāng)中，被作為高端童裝行業(yè)的重點(diǎn)企業(yè)分析對(duì)象之一。
據(jù)《高端童裝行業(yè)國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況分析》分析顯示，城鎮(zhèn)居民近年來(lái)對(duì)各式童裝的消費(fèi)一直呈上升趨勢(shì)，年增長(zhǎng)率為26.5%。中國(guó)童裝市場(chǎng)的消費(fèi)需求已從過(guò)去的滿(mǎn)足基本生活的實(shí)用型開(kāi)始轉(zhuǎn)向追求美觀的時(shí)尚型，部分經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的城市，消費(fèi)者對(duì)童裝需求趨向潮流化、品牌化。
從童裝市場(chǎng)消費(fèi)檔次看，中高檔需求增長(zhǎng)迅速。中等收入戶(hù)、中等偏上收入戶(hù)及高收入戶(hù)對(duì)各式童裝的消費(fèi)呈現(xiàn)明顯上升趨勢(shì)，而最低收入戶(hù)、低收入戶(hù)、中等偏下戶(hù)及最高收入戶(hù)則呈下降趨勢(shì)。這說(shuō)明中等收入群體已成為童裝消費(fèi)的主題。
《調(diào)查報(bào)告》發(fā)現(xiàn)，童裝在整個(gè)服裝市場(chǎng)的比重僅為1％，其中國(guó)外品牌童裝占國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的50％，在國(guó)內(nèi)廠家占有的50％的市場(chǎng)份額中，70％的童裝無(wú)品牌。分析認(rèn)為，激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將促使整個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展和升級(jí)。按照行業(yè)的發(fā)展規(guī)律，產(chǎn)業(yè)發(fā)展和結(jié)構(gòu)性升級(jí)將把大量低質(zhì)量、低門(mén)檻的中、小型童裝企業(yè)淘汰出局，一些競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)的企業(yè)和品牌則將進(jìn)一步發(fā)展壯大。
隨著高端童裝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，大型高端童裝企業(yè)間并購(gòu)整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國(guó)內(nèi)優(yōu)秀的高端童裝生產(chǎn)企業(yè)越來(lái)越重視對(duì)行業(yè)市場(chǎng)的研究，特別是對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境和產(chǎn)品消費(fèi)者的深入研究。 |
