只有當(dāng)潮水退卻的時候，才知道誰在裸泳。
當(dāng)席卷全球的金融危機(jī)刀刃刺傷了紡織行業(yè)，中國的童裝業(yè)將面臨越來越大的挑戰(zhàn)，在這場聲勢巨大的危機(jī)面前，有的人危機(jī)四伏，有的人在卻危機(jī)中游刃有余。
她，在童裝業(yè)沒有任何張揚(yáng)，甚至在生活上非常保守，她很少在公眾面前大談什么新深的理論，但她卻用扎實(shí)的設(shè)計功力，為自己的設(shè)計里程鋪滿錦繡前程，她就是郭春映。
“有人說我保守，也有人說我激進(jìn)。其實(shí)，我就是希望我的設(shè)計能一直健康地活著。”她笑著總結(jié)。自2002年進(jìn)軍童裝業(yè)以來，郭春映刻意保持低調(diào)，躲避著媒體的聚光燈，成為公眾視野里一個不知名的有名人。
童裝設(shè)計：講究適銷對路
記者：據(jù)我所知，你所服務(wù)過的品牌在銷售業(yè)績方面總能取得不俗成績，產(chǎn)生較深的市場影響力，你是否具備某種設(shè)計法寶？
郭春映：（莞爾一笑）近年來，中國童裝業(yè)百花齊放，涌現(xiàn)出一批相當(dāng)卓越的品牌，但就行業(yè)總體水準(zhǔn)來看，亦不難發(fā)現(xiàn)我們與國際同行現(xiàn)有水準(zhǔn)存在較大的差距，我們的產(chǎn)品缺乏足夠的、獨(dú)立的設(shè)計思想和語言。童裝設(shè)計首先不能脫離市場，不能為達(dá)到我們的某種設(shè)計目的或張揚(yáng)品牌、設(shè)計師的設(shè)計個性而脫離市場，所以，童裝企業(yè)是否能生存，品牌是否能發(fā)展不是價格問題，也不是營銷創(chuàng)新問題，最重要的也是最危險的就是產(chǎn)品市場適銷對路問題。具體一點(diǎn)說，如果你的產(chǎn)品不能與市場切合或接軌，那是一件非常可怕的事情。我個人認(rèn)為營銷只是一種手段，而價格是營銷手段一個小分點(diǎn)，而適銷對路問題則是企業(yè)存續(xù)的生死關(guān)鍵。所以，我不管服務(wù)新品牌，還是老企業(yè)，“適銷對路”成為我設(shè)計生涯中最最重要的設(shè)計基礎(chǔ)。
記者：你剛剛所說的也就是設(shè)計要“基于市場，高于市場”。那么在具體的設(shè)計中如何體現(xiàn)？
郭春映：設(shè)計是一門很深的學(xué)問，是實(shí)用與創(chuàng)意之間的直接搏弈，我們每天都裸走在現(xiàn)實(shí)及理想的大道上，而我的思維卻躍動在實(shí)用與創(chuàng)意之間，我的設(shè)計在成本管控方面考慮的比較次之，為什么呢？剛剛我說過，價格只是營銷手段的一部分，我不會讓好的創(chuàng)意為成本讓道，我只會考慮，這個創(chuàng)意是否在實(shí)用中找到真正的價值。或者說，能不能在實(shí)用中體現(xiàn)設(shè)計的價值所在，所以，我的設(shè)計根基在市場，牢牢讀懂市場，深深理解設(shè)計背后看不見摸不著的東西，然后來延伸自己的設(shè)計，讓設(shè)計基于市場，高于市場。
童裝設(shè)計：抓住設(shè)計中的“七寸”
記者：產(chǎn)品在設(shè)計當(dāng)中難免有多種具體表現(xiàn)形式，你在這方面如何大膽做出取舍？
郭春映：設(shè)計當(dāng)中我們常常會遇到這種量能關(guān)系，何為設(shè)計的量能關(guān)系呢？“量”在這里可以形象稱為同一產(chǎn)品的多種創(chuàng)意，“能”則可視為產(chǎn)品的單一突出表現(xiàn)。這種情況下，通�？简炘O(shè)計師的設(shè)計基本功和市場洞察力，如能扎實(shí)理清市場與設(shè)計的環(huán)比關(guān)系，就能讓我們抓住設(shè)計中的“七寸”，讓市場為設(shè)計服務(wù)。
記者：你在設(shè)計中遇到的最大困難是什么，今后在設(shè)計里程中將如何去尋求新突破？
郭春映：設(shè)計的終極目標(biāo)是為市場服務(wù)，從而為企業(yè)或品牌產(chǎn)生利潤，所以設(shè)計的源頭是基于市場，從市場出發(fā)，最終又要回到市場，為市場服務(wù)。設(shè)計要與商業(yè)運(yùn)作聯(lián)姻，牢牢被商業(yè)及利潤的巨繩所栓，因此，設(shè)計當(dāng)中不免有一些較好的表現(xiàn)手法讓路于利潤，從而得不到真正設(shè)計上的訴求。在未來的設(shè)計當(dāng)中，繼續(xù)把設(shè)計與市場有機(jī)結(jié)合，讓它倆達(dá)到高度和諧統(tǒng)一，也就成為我們這代設(shè)計人的現(xiàn)實(shí)最高追求。
|
