溫州是中國服裝業(yè)的重鎮(zhèn)之一，也是中國服裝海外出口的橋頭堡，但溫州服裝業(yè)這幾年也在重新尋找自己的定位，“森馬”、“美特斯·邦威Meters·bonwe”等知名品牌相繼涌現(xiàn)，但更多的服裝品牌還無法擺脫品牌創(chuàng)新的困惑。一位溫州本地服裝企業(yè)的老總告訴記者，溫州服裝業(yè)缺的是服裝知名品牌，在激烈的競爭中，服裝品牌要沖出來并不容易，過去通常采取的思路是花大錢砸品牌，但對于規(guī)模小、資金實(shí)力弱的企業(yè)，他們更期望在營銷上降低成本，提升傳播效果。最近一年來，PPG的網(wǎng)上直銷奇跡讓溫州許多服裝企業(yè)將視線轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)上，尤其是騰訊的MIND在線互動(dòng)體驗(yàn)營銷和TTT精準(zhǔn)定向工具，滿足了低成本高效率的營銷需求，因此，許多本地服裝企業(yè)的高層都是有備而來。
會上，有著十三年服裝行業(yè)工作經(jīng)驗(yàn)的美國UTA管理集團(tuán)大中國區(qū)總經(jīng)理?xiàng)畲篌薇硎�，服裝企業(yè)要打造強(qiáng)勢品牌，就必須擺脫過去成本價(jià)格層面的競爭，上升到品牌營銷的階段，但服裝品牌營銷過去是擠傳統(tǒng)電視廣告的獨(dú)木，小企業(yè)根本玩不轉(zhuǎn)，而且也無法充分表達(dá)服裝品牌的“性格”，因此，互聯(lián)網(wǎng)營銷就成了詮釋品牌的最佳載體，尤其是其互動(dòng)、體驗(yàn)的特點(diǎn)能最大程度地滿足消費(fèi)者與品牌間的互動(dòng)，通過情感訴求塑造差異化的服裝品牌。騰訊網(wǎng)作為第一家提出MIND在線互動(dòng)營銷理論體系的網(wǎng)站，可以說正中服裝企業(yè)品牌營銷之意，創(chuàng)新的營銷模式、及時(shí)的效果反饋及評估，有效避免了無效營銷，為當(dāng)?shù)胤b行業(yè)的品牌營銷帶來新思路。
騰訊廣告部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，服裝企業(yè)品牌要求營銷實(shí)時(shí)互動(dòng)的需求符合互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)，PPG電子商務(wù)營銷模式的成功也說明了這一點(diǎn)。今年騰訊推出了“TencentMIND”理念，分別從M可衡量效果營銷、I互動(dòng)式體驗(yàn)、N精準(zhǔn)導(dǎo)航、D差異化品牌訴求四個(gè)特點(diǎn)對在線互動(dòng)營銷進(jìn)行了總結(jié)，提升了營銷的投入產(chǎn)出效果。特別是騰訊QQ秀產(chǎn)品能與服裝企業(yè)很好地嫁接在一起，在QQ秀這樣一個(gè)虛擬產(chǎn)品中植入服裝品牌，通過試穿，極大提升消費(fèi)者對品牌的好感，通過互動(dòng)體驗(yàn)，向消費(fèi)者傳達(dá)獨(dú)特的品牌內(nèi)涵。有服裝企業(yè)老總向記者透露，目前在線營銷是溫州服裝業(yè)最時(shí)髦的話題，很多服裝企業(yè)都在嘗試網(wǎng)絡(luò)營銷，同時(shí)，服裝品牌營銷的差異化品牌訴求與MIND理論也是一拍即合。
有業(yè)內(nèi)人士表示，無論是PPG所創(chuàng)造的日銷售上萬件襯衫的奇跡，還是NIKE、銳步、ESPRIT等在內(nèi)的時(shí)尚品牌與騰訊QQ秀的結(jié)合，都是有別于過去的在線互動(dòng)營銷模式，對目標(biāo)消費(fèi)群的精準(zhǔn)定向和效果衡量都能為服裝品牌有效降低營銷成本，同時(shí)互動(dòng)體驗(yàn)環(huán)節(jié)的引入讓服裝品牌與消費(fèi)者順暢的溝通。據(jù)悉，騰訊網(wǎng)作為中國流量第一的門戶網(wǎng)站，在線活躍用戶高達(dá)2.9億，覆蓋中國90%的網(wǎng)民群體。除了龐大的用戶基數(shù)外，它的用戶特征也與品牌服裝的消費(fèi)群體擁有一個(gè)很大的交集區(qū)域。他們活躍、時(shí)尚，有一定的消費(fèi)能力，喜歡嘗試新鮮的事物，追逐潮流和品質(zhì)，成為了服裝行業(yè)最具價(jià)值的人群�？梢韵胂螅S著網(wǎng)絡(luò)生活時(shí)代的來臨和國內(nèi)服裝行業(yè)的全面崛起，騰訊MIND理念和TTT精準(zhǔn)定向工具的發(fā)布，將徹底引爆服裝企業(yè)的在線品牌營銷。
