整合：整合人的力量
網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播正在興起，有人覺得網(wǎng)絡(luò)作為一個工具如何通過網(wǎng)絡(luò)來實現(xiàn)整合營銷傳播？
網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播的基本前提：目前媒體膨脹、信息爆炸、受眾注意力稀缺。
在這個一個前提下，媒介環(huán)境進行分化為：接觸點告知型媒體和深度信息演繹媒體。
接觸點告知型媒體包括：報紙、雜志、電視、廣播、手機、樓宇電視、戶外運動電視、戶外看板、網(wǎng)絡(luò)廣告位等等。他們的共性就是單純信息告知，無法全面深度呈現(xiàn)品牌信息。
深度信息演繹媒體就是網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播集合平臺，包括像www.icoke.cn這樣的營銷平臺，也包括http://icoke.qq.com/這樣架構(gòu)于門戶網(wǎng)站的活動聚合平臺。
網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播就是通過接觸點的廣泛告知，實現(xiàn)受眾的有效匯聚，通過聚合人的力量，實現(xiàn)營銷活動的開展。
整合：受眾注意力
網(wǎng)絡(luò)整合營銷的目的就是在受眾碎片化的營銷環(huán)境中整合受眾的注意力，實現(xiàn)品牌信息的有效覆蓋、有效傳達、實現(xiàn)受眾的有效關(guān)注。
通過信息的有效覆蓋，實現(xiàn)品牌信息接近消費者，引起消費者的注意。
通過信息的有效傳達和實現(xiàn)受眾的有效關(guān)注，實現(xiàn)品牌營銷傳播活動對受眾的教育和引導(dǎo)，從而實現(xiàn)受眾對品牌產(chǎn)生有效的認知。
互動：讓整合更有力度
互動就是讓消費者卷入品牌營銷傳播活動，參與其中，通過用戶的參與實現(xiàn)品牌營銷傳播活動的有效開展。互動主要包括三種形式的互動：
互動網(wǎng)絡(luò)廣告：基于網(wǎng)絡(luò)媒體的互動特性，在信息傳達過程中，通過受眾的互動參與，實現(xiàn)品牌營銷傳播的有效開展。
社區(qū)互動營銷：基于受眾品牌體驗的互動，包括社區(qū)病毒營銷等操作手法。
品牌互動：讓受眾參與受眾與品牌的互動以及受眾與受眾之間的互動。受眾與品牌的互動方面一個很好的例子就是百事可樂的“百事我創(chuàng)”活動；受眾與受眾互動方面一個很好的例子就是可口可樂的奧運火炬在線傳遞活動。
■曹芳華（轉(zhuǎn)載請注明來自曹芳華的博客）
廈門大學(xué)新聞傳播學(xué)院廣告學(xué)碩士研究生，廈門橫向互動創(chuàng)意機構(gòu)策略總監(jiān)
網(wǎng)站：www.ieead.com
博客：http://blog.sina.com.cn/ivu1314
