我國(guó)服裝的產(chǎn)量和出口量雖雄居世界第一好多年，我國(guó)的服裝產(chǎn)業(yè)好象也由加工型產(chǎn)業(yè)跨入了品牌經(jīng)營(yíng)型的時(shí)代，但必須承認(rèn)，我國(guó)服裝品牌的經(jīng)營(yíng)卻仍處于幼稚期。雖然國(guó)內(nèi)服裝品牌市場(chǎng)已經(jīng)經(jīng)過了幾年的運(yùn)作，可是也存在一些問題，主要表現(xiàn)在經(jīng)銷混亂，形成不了大品牌、大市場(chǎng)的局面。我個(gè)人認(rèn)為主要由下列幾方面的因素引起：
一、由于服裝行業(yè)是一個(gè)科技含量低，需求量大，且是個(gè)長(zhǎng)盛不衰的行業(yè)，從而導(dǎo)致進(jìn)入這行的人特別多，素質(zhì)也是參差不齊。從業(yè)的者的素質(zhì)也直接導(dǎo)致了市場(chǎng)的混亂，這些品牌之間就出現(xiàn)互相抄襲盜版等行為。
二、中國(guó)特許加盟制度不完善，現(xiàn)在國(guó)內(nèi)服裝市場(chǎng)，都以下列三種方式經(jīng)營(yíng)，個(gè)人專賣，批發(fā)代理，商場(chǎng)聯(lián)營(yíng)，而這三種方式都形成不了特許連鎖加盟的氣候，特別是通過批發(fā)代理的，很容易出現(xiàn)串貨，價(jià)格不統(tǒng)一的形象，這在很大程度上損害了品牌的美譽(yù)度。
三、不思進(jìn)取，在我國(guó)競(jìng)爭(zhēng)最激烈的女裝市場(chǎng)上，就有“十年前看蒙妮莎，五年前看萬(wàn)樂家，三年前看太和、藤氏……”之說法。與國(guó)外一些百年時(shí)裝品牌相比，為什么我國(guó)的一些曾大紅大紫的服裝品牌，青春期如此地短暫？是什么原因使他們衰敗得如此快捷？我國(guó)服裝品牌的壽命究竟有多長(zhǎng)呢？一些企業(yè)在創(chuàng)品牌時(shí)，敢于緊緊切住市場(chǎng)脈搏，在設(shè)計(jì)上不斷創(chuàng)新，在品質(zhì)上不斷求精，在品牌形象上不斷出新，可一旦品牌在市場(chǎng)上占有了地位后，品牌經(jīng)營(yíng)者圍繞市場(chǎng)變化需求去創(chuàng)新發(fā)展的熱情降溫了，對(duì)品牌的設(shè)計(jì)開發(fā)、品牌精神文化內(nèi)涵的挖掘，對(duì)品牌的技術(shù)創(chuàng)新和市場(chǎng)拓展投入的熱情也降溫了，他們開始把主要經(jīng)歷和財(cái)力都投在了品牌的包裝上，認(rèn)為保住了品牌的名氣，就保住產(chǎn)品的附加值，維系品牌原有的市場(chǎng)地位，成了這些經(jīng)營(yíng)者的主要責(zé)任。
四、中國(guó)品牌太多太濫，有些城市還出現(xiàn)兩千多家服裝企業(yè)就有兩千多個(gè)品牌的形象，品牌太多太濫就會(huì)讓許多小品牌濫竽充數(shù)，我們表面上看到的市場(chǎng)繁榮只不過是泡沫的表現(xiàn)。兩年前，杭州市政府就打出了“杭派女裝”的牌，并且地國(guó)內(nèi)也造成了聲勢(shì)，但就是因?yàn)楹贾萜放铺�，就形成不了什么特色，杭州四季青里全部是品牌，好們也全部是杭派的。我并是不說品牌多了不好，但是多了就不能太濫呀。溫州在服裝產(chǎn)業(yè)剛剛興起的時(shí)候就很混亂，但是他們敢于動(dòng)作，推出溫州十大品牌西服，從而就使溫州的西服產(chǎn)業(yè)在國(guó)內(nèi)無(wú)人能敵，然而他們就那么幾個(gè)牌子。
五、中國(guó)服裝品牌沒有差異化的概念，設(shè)計(jì)不新穎，我們說現(xiàn)在是個(gè)性張揚(yáng)的年代，那么穿衣方面消費(fèi)也存在很大的求異心理，可我們到大型服裝商廈去看看，國(guó)內(nèi)的一些牌子的服裝設(shè)計(jì)似乎都是差不離的。前兩年，國(guó)內(nèi)就對(duì)男士著裝提出了“商務(wù)休閑”的概念，然而我們一直到現(xiàn)在就理解不清研究什么是“商務(wù)休閑”，倒是來了許多“華倫天奴”、“鱷魚”、“啄木鳥”。
以上的看法純屬個(gè)人愚見，希望各位服裝前輩批評(píng)指正，并能加以補(bǔ)充。
我國(guó)服裝品牌的經(jīng)營(yíng)者究竟用什么樣的理念，才能讓手中的品牌健康長(zhǎng)壽、永保青春的魅力呢？
理念是品牌運(yùn)作的觀點(diǎn)，是潤(rùn)浸于穿著狀態(tài)之中的一種自然流露。運(yùn)作品牌，一方面是技法，一方面是思想，每個(gè)品牌的生命力都取決于經(jīng)營(yíng)者的眼光與創(chuàng)造力。及時(shí)更新產(chǎn)品力、品牌力和經(jīng)營(yíng)理念，品牌的生命力就能持久長(zhǎng)新。不可否認(rèn)，大批海外品牌的進(jìn)入，加劇了我國(guó)服裝市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，壓制了我國(guó)名牌服裝的發(fā)展。但我們應(yīng)清醒地看到，國(guó)際品牌服裝之所以能勝于國(guó)內(nèi)品牌，關(guān)鍵是他們服裝的細(xì)節(jié)化更勝于國(guó)內(nèi)，他們的品牌視覺沖擊力、生產(chǎn)工藝、面料和管理理念、流通環(huán)節(jié)和售后服務(wù)等經(jīng)營(yíng)細(xì)節(jié)更勝于我們。
如何在服裝這個(gè)高增長(zhǎng)高智慧的文化經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)中，通過服裝品牌設(shè)計(jì)水平的體現(xiàn)，品牌精神內(nèi)涵的挖掘，品牌營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)，品牌服務(wù)方式的構(gòu)成，來進(jìn)行品牌文化的擴(kuò)張、品牌理念的發(fā)展，從而用創(chuàng)造力來改變我國(guó)品牌的設(shè)計(jì)風(fēng)格，用設(shè)計(jì)風(fēng)格來引導(dǎo)消費(fèi)者的生活方式，是我國(guó)服裝企業(yè)樹品牌、創(chuàng)名牌的關(guān)鍵，是我國(guó)服裝品牌在激烈地市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中長(zhǎng)命百歲的關(guān)鍵。
服裝品牌的創(chuàng)建不僅需要強(qiáng)大的財(cái)務(wù)積累，更需要豐厚的文化積淀。面對(duì)品牌全面服務(wù)時(shí)代的到來，名牌服裝的產(chǎn)生不僅需要優(yōu)質(zhì)的面料作基礎(chǔ)，更需要超乎尋常的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，需要品牌專業(yè)經(jīng)營(yíng)管理理念的提升。所以，要想經(jīng)營(yíng)中國(guó)的高級(jí)成衣品牌，就必須培養(yǎng)出一種品牌經(jīng)營(yíng)的市場(chǎng)定力，這種定力是一種境界，是對(duì)市場(chǎng)游刃有余的把握和對(duì)品牌堅(jiān)定不移的信念，是設(shè)計(jì)師的智慧與經(jīng)營(yíng)者情商的高度結(jié)合。
一個(gè)優(yōu)秀的服裝品牌，應(yīng)該是一種民族文化精神的體現(xiàn)，一個(gè)區(qū)域經(jīng)濟(jì)與文化風(fēng)情的體現(xiàn)，應(yīng)該是一個(gè)時(shí)代時(shí)尚文化的縮影。只有通過專業(yè)的設(shè)計(jì)人才按品牌風(fēng)格不斷地開發(fā)市場(chǎng)需求的產(chǎn)品，只有通過專業(yè)人才對(duì)品牌的內(nèi)涵不斷地進(jìn)行深入挖掘，只有科學(xué)地制定出品牌的市場(chǎng)定位并按市場(chǎng)需求不斷地調(diào)整到位，只有按照品牌的經(jīng)營(yíng)模式科學(xué)合理地不斷織造、完善品牌市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)，我們手中優(yōu)秀的中國(guó)服裝品牌，才會(huì)屹立于國(guó)際名牌服飾之林，才會(huì)在競(jìng)爭(zhēng)中永保青春風(fēng)采。 |
