在過(guò)去幾年，中國(guó)服裝銷售量的迅猛增長(zhǎng)，也讓眾多國(guó)內(nèi)外零售商將其視為一個(gè)發(fā)展的新機(jī)遇。日前，一家美國(guó)機(jī)構(gòu)對(duì)外發(fā)布了一項(xiàng)有關(guān)中國(guó)消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣的調(diào)查報(bào)告。
報(bào)告顯示：中國(guó)消費(fèi)者的品牌意識(shí)正在崛起。隨著眾多國(guó)際品牌大舉進(jìn)軍亞洲，中國(guó)的消費(fèi)者已經(jīng)變得更具品牌意識(shí)。研究表明，38%的中國(guó)消費(fèi)者在選購(gòu)服裝時(shí)傾向于國(guó)內(nèi)品牌，而22%的人更喜歡國(guó)外品牌。中國(guó)消費(fèi)者月平均購(gòu)買服裝的品牌超過(guò)600個(gè)，而這些品牌來(lái)自于中國(guó)、日本、歐洲和美國(guó)等不同國(guó)家和地區(qū)。
運(yùn)動(dòng)服、牛仔褲和奢侈品牌服裝在中國(guó)最受歡迎。中國(guó)的消費(fèi)者喜歡購(gòu)買和收藏奢侈品，并已占據(jù)全球奢侈品消費(fèi)總額的10%。正如安·瑪哈在國(guó)際先驅(qū)論壇報(bào)上所指出的：“在當(dāng)今中國(guó)，穿著代表著你的品位。”中國(guó)消費(fèi)者將購(gòu)買奢侈服裝、服飾視為投資行為，以期能夠彰顯其尊貴地位、張揚(yáng)個(gè)性與與眾不同。 |
