近年來(lái)，我國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)又有了較大的發(fā)展并日趨成熟，國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力由勞動(dòng)力成本優(yōu)勢(shì)開始向產(chǎn)品開發(fā)創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)品質(zhì)量創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)、品牌創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)、文化創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)和企業(yè)誠(chéng)信優(yōu)勢(shì)的高層次轉(zhuǎn)變。在歷史性產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整升級(jí)階段，產(chǎn)業(yè)資源開始進(jìn)行流動(dòng)重組，行業(yè)區(qū)域布局細(xì)微調(diào)整，產(chǎn)業(yè)梯度轉(zhuǎn)移逐步展開。隨著消費(fèi)市場(chǎng)格局和出口格局的轉(zhuǎn)變，行業(yè)形象面臨重塑，國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力面臨升級(jí)，服裝企業(yè)需走品牌、質(zhì)量、誠(chéng)信之路。
自主品牌成了眾多企業(yè)新的思路
目前，我國(guó)是最大的服裝生產(chǎn)國(guó)和出口國(guó)，更是最大的服裝消費(fèi)國(guó)，但國(guó)內(nèi)人均服裝消費(fèi)量卻低于世界水平，內(nèi)需市場(chǎng)有著廣闊的發(fā)展前景。在國(guó)際貿(mào)易不確定因素、原材料成本上漲、勞動(dòng)力成本優(yōu)勢(shì)減弱、出口經(jīng)濟(jì)政策的調(diào)整和人民幣升值等影響下，產(chǎn)業(yè)加速調(diào)整步伐，保持平穩(wěn)發(fā)展。自主原創(chuàng)品牌逐漸崛起，服裝業(yè)開始由生產(chǎn)加工型為主向品牌加工和貿(mào)易型轉(zhuǎn)變。
我國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)集群主要分布在沿海的廣東、福建、浙江、江蘇、山東等地，五省擁有先進(jìn)的技術(shù)設(shè)備、較強(qiáng)的生產(chǎn)能力和技術(shù)人才，生產(chǎn)總量占全國(guó)的比重超過(guò)70%，服裝產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展不平衡。我國(guó)服裝企業(yè)數(shù)目巨大，擁有一定市場(chǎng)影響力的大企業(yè)卻很少。眾多中小企業(yè)在企業(yè)管理、品牌文化、生產(chǎn)模式、人才結(jié)構(gòu)、運(yùn)輸物流等方面都相對(duì)落后，抗擊市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)能力較弱。受到原材料成本上漲、人民幣逐步升值、勞動(dòng)力成本優(yōu)勢(shì)減弱、運(yùn)輸成本加大、出口退稅和數(shù)量管理政策調(diào)整等因素影響，出口數(shù)量增幅回落，呈現(xiàn)出量減價(jià)升的跡象。在市場(chǎng)升級(jí)、資源整合、資本創(chuàng)新、商業(yè)創(chuàng)新等積極因素直接帶動(dòng)和引導(dǎo)下，出口服裝企業(yè)已逐步向內(nèi)銷市場(chǎng)轉(zhuǎn)移，內(nèi)銷市場(chǎng)表現(xiàn)正在發(fā)生較大變化。
激烈競(jìng)爭(zhēng)使產(chǎn)品質(zhì)量愈顯重要
短短十幾年里，我國(guó)已涌現(xiàn)出一批具有一定市場(chǎng)影響力和號(hào)召力的品牌。國(guó)外品牌從奢侈品牌到大眾品牌，已陸續(xù)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)外品牌間的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。國(guó)內(nèi)中小品牌加大了建設(shè)力度，絕大部分國(guó)內(nèi)服裝品牌是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力較弱的中小品牌，以往缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)的品牌規(guī)劃，目前正積極轉(zhuǎn)換經(jīng)營(yíng)理念，眾多企業(yè)從重視產(chǎn)品質(zhì)量抓起，加大品牌建設(shè)力度，提高品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力。而國(guó)內(nèi)知名品牌在發(fā)展中努力深化品牌內(nèi)涵、加大對(duì)外合作、引進(jìn)高新技術(shù)、強(qiáng)化質(zhì)量管理新理念，其產(chǎn)品附加值在良好的市場(chǎng)運(yùn)作下得到了很大的提升，優(yōu)勢(shì)品牌的品牌貢獻(xiàn)率和科技貢獻(xiàn)率已開始在市場(chǎng)中體現(xiàn)。
國(guó)內(nèi)品牌開始向國(guó)際化探索。一些集團(tuán)開始通過(guò)合作、參股或收購(gòu)國(guó)際品牌，一些集團(tuán)開始實(shí)施多品牌國(guó)際化戰(zhàn)略，逐步得到了市場(chǎng)的認(rèn)可。此外，國(guó)內(nèi)一些品牌在國(guó)外開設(shè)專賣店，展示自身品牌良好的價(jià)值和質(zhì)量，取得了很好的市場(chǎng)反響。中國(guó)原創(chuàng)服裝品牌登上了國(guó)際時(shí)裝周的舞臺(tái)。
誠(chéng)信是企業(yè)走向國(guó)際市場(chǎng)的重要武器
服裝出口形勢(shì)日漸嚴(yán)峻，國(guó)內(nèi)二、三級(jí)市場(chǎng)迅速崛起，國(guó)內(nèi)外品牌在中國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。產(chǎn)業(yè)從“外貿(mào)拉動(dòng)型”轉(zhuǎn)軌到“內(nèi)貿(mào)推動(dòng)型”的發(fā)展新階段。面對(duì)這樣的形勢(shì)，企業(yè)誠(chéng)信越顯重要，就像人在社會(huì)交往中需要誠(chéng)信一樣，企業(yè)也需要誠(chéng)信，誠(chéng)信讓企業(yè)樹立良好的公眾形象，別的合作者也樂(lè)于和這樣的企業(yè)交往，而不講誠(chéng)信的企業(yè)只會(huì)靠欺詐獲得一點(diǎn)短期利益，是沒(méi)有什么前途可言的。國(guó)際市場(chǎng)是巨大的，但不是無(wú)限的，為了搶占有限的市場(chǎng)而展開無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)，導(dǎo)致的直接惡果是企業(yè)的利潤(rùn)下降，并極有可能引起他國(guó)對(duì)我國(guó)的反傾銷，最終成為進(jìn)一步擴(kuò)大我國(guó)服裝出口的障礙。在當(dāng)前我國(guó)服裝行業(yè)自我管理和自我約束能力較差的情況下，企業(yè)誠(chéng)信尤其要引起高度重視。盡量避免區(qū)域性經(jīng)濟(jì)保護(hù)、技術(shù)壁壘及反傾銷等措施。歐盟、北美自由貿(mào)易區(qū)這樣的區(qū)域經(jīng)濟(jì)的勢(shì)力越來(lái)越大，我國(guó)服裝的出口將被置于不平等的貿(mào)易地位，對(duì)擴(kuò)大出口產(chǎn)生影響。防止環(huán)保問(wèn)題和其他形式的技術(shù)壁壘也將為我國(guó)服裝行業(yè)產(chǎn)品擴(kuò)大出口帶來(lái)新的挑戰(zhàn)。
我國(guó)服裝行業(yè)必須發(fā)揮自律組織對(duì)整個(gè)行業(yè)的協(xié)調(diào)、引導(dǎo)和保護(hù)作用，加快建設(shè)全國(guó)服裝行業(yè)信息系統(tǒng)，加速產(chǎn)業(yè)升級(jí)，全面提高中國(guó)服裝業(yè)的整體競(jìng)爭(zhēng)力；相關(guān)檢驗(yàn)檢疫、質(zhì)監(jiān)、海關(guān)、工商等部門也要建立企業(yè)誠(chéng)信體系，以服務(wù)和監(jiān)督方式提高企業(yè)的誠(chéng)信意識(shí)，為服裝企業(yè)建立一個(gè)具有良好競(jìng)爭(zhēng)的創(chuàng)品牌環(huán)境。 |
