很多企業(yè)開(kāi)始明白博客是最快最有效的營(yíng)銷(xiāo)工具，戰(zhàn)術(shù)應(yīng)用成了重點(diǎn)。
最常見(jiàn)的博客營(yíng)銷(xiāo)方式，就是企業(yè)將試用品或是產(chǎn)品活動(dòng)，放到博客上，并告知消費(fèi)者博客網(wǎng)址，吸引消費(fèi)者上來(lái)討論。例如日產(chǎn)汽車(chē)(Nissan)今年重量級(jí)新車(chē)Tiida，邀請(qǐng)車(chē)主上來(lái)分享駕駛心得、開(kāi)車(chē)旅游經(jīng)驗(yàn)、試駕會(huì)活動(dòng)感想、車(chē)隊(duì)活動(dòng)照片等各種文字、照片、影片，讓車(chē)主或潛在消費(fèi)者彼此互動(dòng)，博客上的討論也可直接反映給日產(chǎn)參考。
透過(guò)這套引用鏈接的機(jī)制，信息可以在博客間呈現(xiàn)平面的網(wǎng)狀傳遞，速度飛快，參考引用通告所統(tǒng)計(jì)出來(lái)的數(shù)字，企業(yè)也可以快速?gòu)谋灰龅奈恼�，�?lái)得知消費(fèi)者對(duì)哪些方向的討論最有興趣。
速度的藝術(shù)
耐克則是被視為操作博客最成功的營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)典案例，公司建置了名為“速度的藝術(shù)”(ArtofSpeed)的博客，由散布在全球的15組廣告創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)，分別以“速度的藝術(shù)”為主題制作一系列的短片，并提供網(wǎng)絡(luò)下載。由于這是用博客營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)新手法，獲得媒體廣泛的矚目與報(bào)導(dǎo)，更創(chuàng)造了數(shù)萬(wàn)人次的下載。但可惜整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目只維持20天就結(jié)束，盡管網(wǎng)頁(yè)仍保留，但短片已無(wú)法下載。
耐克博客營(yíng)銷(xiāo)目的一目了然：先把追求“速度藝術(shù)”的理念傳播給“意見(jiàn)領(lǐng)袖”人群，然后再通過(guò)這些人形成口口傳播。盡管已經(jīng)截止，但耐克這次的博客營(yíng)銷(xiāo)，卻創(chuàng)造了極大效果。在短短20天內(nèi)，“速度的藝術(shù)”在博客世界中創(chuàng)造了廣大的話題，博客們奔走相告，將網(wǎng)站加入自己博客的連結(jié)，短期內(nèi)成功將原本率性的“JustDoIt!”品牌形象，融合了感性與創(chuàng)意的印象，為博客營(yíng)銷(xiāo)書(shū)寫(xiě)了一次經(jīng)典。時(shí)至今日，全球仍有許多人在討論這次的營(yíng)銷(xiāo)案例，以及替耐吉惋惜開(kāi)放下載的時(shí)間太短。
從公關(guān)、營(yíng)銷(xiāo)到經(jīng)營(yíng)，博客對(duì)商業(yè)的影響愈來(lái)愈深，商業(yè)與博客的結(jié)合也愈來(lái)愈深。博客從業(yè)余不求利益的分享，也逐漸演變出可獲利的模式。
可預(yù)期的是，不論是在世界的哪一個(gè)角落，博客必然很快就會(huì)出現(xiàn)。
博客營(yíng)銷(xiāo)之散布法
真正讓博客成為是不可擋的潮流的，是它將網(wǎng)絡(luò)倍速鏈接、散布的功能，發(fā)揮到了極致。
博客現(xiàn)象發(fā)燒，是摩爾定律(Moore‘sLaw)結(jié)合麥特卡夫定律(Metcalfe‘sLaw)的革命。
過(guò)去，主宰Internet發(fā)展的兩道主流，分別為芯片速度每18個(gè)月成長(zhǎng)一倍的摩爾定律，帶動(dòng)科技產(chǎn)品對(duì)數(shù)據(jù)處理的速度與數(shù)據(jù)記憶的容量不斷提高;以及當(dāng)使用人數(shù)趨近無(wú)線大時(shí)，網(wǎng)絡(luò)聯(lián)機(jī)的關(guān)系，呈現(xiàn)與使用者人數(shù)平方倍的級(jí)數(shù)成長(zhǎng)。在寬帶普及下，博客人數(shù)不斷增加，搭配芯片效能更高的各種上網(wǎng)工具，博客彼此間信息傳遞、分享、討論的速度與規(guī)模因此而提高。
博客上有個(gè)“永久鏈接”(perma link)的技術(shù)創(chuàng)新，這才是它威力驚人的最大的原因。
過(guò)去網(wǎng)絡(luò)文章都是單向發(fā)表，即使鏈接其它數(shù)據(jù)，也都是在末端才加入資料來(lái)源的網(wǎng)址。但是瀏覽博客不但可以直接留言或發(fā)表評(píng)論，加速博客間的討論，而且博客在張貼博客文章中，可以直接加入引述其它博客文章的鏈接，上網(wǎng)瀏覽的讀者只要點(diǎn)選就可在彈出的新窗口中看到引述的文章內(nèi)容，邊看邊點(diǎn)選下，可以看到其它更多的博客文章，就能一篇文章延伸出更多角度的信息。
當(dāng)博客彼此鏈接的文章愈多，不同博客間也可彼此串聯(lián)的網(wǎng)絡(luò)就愈廣，愈能發(fā)揮一傳十、十傳百的傳播威力，而被引述的原博客主人，也透過(guò)“引用通告”，來(lái)得知自己的文章被引用的次數(shù)。
就是這樣的變化，讓博客將現(xiàn)實(shí)世界口耳相傳的速度與廣度，放大百倍、千倍，成為企業(yè)又愛(ài)又怕的新對(duì)象，也迫使企業(yè)必須改變規(guī)則因應(yīng)。
