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如何決定你的品牌LOGO

2008-8-1 【中國童裝網(wǎng)】【字體：大中小】【打印】進(jìn)入論壇

        當(dāng)今網(wǎng)站發(fā)展的速度可謂是能讓瞠目，各種網(wǎng)站都如雨后春筍一般冒出來。對我本人來說，去一個新的網(wǎng)站首先會把第一視點放在對方的網(wǎng)站LOGO上，并試圖從一個LOGO來判斷這個網(wǎng)站的理念。只不過，大多數(shù)推都被最終的結(jié)果弄的啼笑皆非，在這個抄襲泛濫的時代，想用這個來判斷一個網(wǎng)站的理念真的是有些難度。
       由于最近我也正策劃著我即將成立的EPQ捷迅網(wǎng)的LOGO，所以今天也是有感而發(fā)的想與大家分享一下關(guān)于一個經(jīng)理人如何去判斷與選定一個LOGO對于網(wǎng)站理念的適用性。雖然說，在很多經(jīng)理人的眼中，這只不過是美工的事，但我覺得，對于企業(yè)或者網(wǎng)站發(fā)展有更深理解的經(jīng)理人才是整個網(wǎng)站LOGO設(shè)計的主導(dǎo)者，因此，如何去選，用什么樣的標(biāo)準(zhǔn)來選最合適的（不是最好看的）一個，不僅對于網(wǎng)站的未來推廣來說很重要，而且也是經(jīng)理人要學(xué)會的一門小功課。
       從理論的角度來說，一個好的LOGO是能體現(xiàn)你的商務(wù)思想與客戶細(xì)分的，它能定義你的品牌，為企業(yè)提供一個專業(yè)的視角來宣傳自己的理念。因此，從這個意義上來說，LOGO的選擇并不是單純的哪個好看哪個不好看的問題，而是要將網(wǎng)絡(luò)營銷的思想融合在其中。
       想要理解如何去正確選擇LOGO，就得從LOGO的類型說起。而通常情況下，商務(wù)LOGO可以分為三種表現(xiàn)形式：
        一是直接體現(xiàn)式，就是直接用文字來表現(xiàn)公司的名稱，比如說IBM公司，原SONY公司，CCTV以及現(xiàn)在的聯(lián)想公司的LOGO都是如此。這種LOGO的優(yōu)點在于表現(xiàn)力的直接之上，通過反復(fù)的LOGO展示，能讓人直接聯(lián)想到LOGO與公司之間的關(guān)系；而缺點則是比較平庸，看多了，經(jīng)常會讓人昏昏欲睡。
         其二是形象表現(xiàn)式，即通過公司所經(jīng)營對象的某種客觀形象作為公司的LOGO。比如大家所熟知的NBA的LOGO，就是由一個紅藍(lán)白相間顏色搭配運(yùn)球中的球員來作為表現(xiàn)的，差不多大部分的體育聯(lián)盟的LOGO都用這個來表現(xiàn)，甚至今年北京奧運(yùn)會的LOGO標(biāo)識也可以列入這種。形象式的LOGO的優(yōu)點就是形象、直接，能讓人一眼看出這個LOGO的含義，但缺陷是同質(zhì)化過于嚴(yán)重，比如籃球相關(guān)的LOGO，幾乎都是有籃球，或者運(yùn)動員身影組成的，也容易產(chǎn)生審美疲勞。
        其三是抽象體現(xiàn)式，即用一個抽象的符號來作為公司的LOGO。比如比較聞名的一些體育品牌NIKE、阿迪達(dá)斯、李寧等等。如果單從LOGO上來看，無法想象一個勾與體育有什么聯(lián)系，就好像很多外國人可能都無法想象企鵝與IM工具有什么關(guān)系一樣。抽象式LOGO的優(yōu)點是一般具備吸人眼球的能力，一個抽象的符號會引發(fā)人的聯(lián)想與好奇；但這也是抽象式LOGO的缺陷所在，即很多人都無法理解，因此推廣與認(rèn)知過程較長，LOGO的推廣也需要投入更多的成本。
      了解了分類，接下來需要了解的是，在設(shè)計我們所要的LOGO過程中，作為經(jīng)理人要提哪些要求來讓指導(dǎo)設(shè)計人員的設(shè)計？
        在這方面，經(jīng)理人需要做（或者布置下去做）的事的確不少，主要由以下方面組成的
      1、要觀察同行業(yè)內(nèi)其它競爭對手的商業(yè)標(biāo)識，同一個行業(yè)的標(biāo)識往往都是有一定的規(guī)律，應(yīng)該按這個規(guī)律來規(guī)范LOGO的設(shè)計，標(biāo)新立異的效果往往是適得其反的。
      2、要明確LOGO所發(fā)出來的信息是什么？也就是整個LOGO設(shè)計的營銷理念是什么？
      3、簡潔、大方：好的標(biāo)識應(yīng)該是有想象空間，易于復(fù)制，便記以及別出一格的。符號象征會比畫像好的多。
        4、你的商業(yè)名稱要能在LOGO得到體現(xiàn)。
      5、用你的LOGO來描述你的企業(yè)的核心效益
      6、不要使用電腦桌面式的圖標(biāo)藝術(shù)來設(shè)計LOGO，因為那實在是太“大眾”了
        7、在顏色上，要求是盡量不要使用超過三種混合顏色。另外還要讓LOGO的顏色兼容性很強(qiáng)，因為LOGO是要使用在各種媒介上的，讓LOGO擁有一種、二種與三種顏色下的使用空間。
      明確這幾個設(shè)計要素，你就可以讓設(shè)計人員開始按這個思路進(jìn)行設(shè)計了。這時候，你要定的也就是最后的驗收標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)該是什么樣的，我認(rèn)為，只要LOGO設(shè)計滿足了之前提的七個條件，同時還能滿足下面三個簡單標(biāo)準(zhǔn)，就是一個非常成功的LOGO標(biāo)識。
        標(biāo)準(zhǔn)一：簡潔，易復(fù)制
        標(biāo)準(zhǔn)二：真正好的LOGO換成全黑色的也很好看（并不意味著是用黑色，而是用黑色作為一種LOGO美觀的測試）
       標(biāo)準(zhǔn)三：顏色應(yīng)該與公司所提倡的相應(yīng)理念一致。
      只要能滿足這三個標(biāo)準(zhǔn)，你就可以放心地把你的LOGO掛到你的網(wǎng)站上了。

新聞來源：新浪博客本網(wǎng)整理編輯：Marry
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