回顧中國服裝業(yè)近十年來的發(fā)展歷程，不難發(fā)現(xiàn)，像以純、杉杉、美特斯·邦威等眾多知名品牌，能夠迅速崛起并完成品牌擴(kuò)張的一條有效途徑便是特許經(jīng)營。
特許經(jīng)營，作為服裝品牌的一種成熟的終端模式，在受到市場檢驗(yàn)后，現(xiàn)今被大多數(shù)服裝企業(yè)認(rèn)可，并紛紛效仿。但是，由于部分企業(yè)對特許經(jīng)營缺乏認(rèn)識和理解，之前的法規(guī)也沒有完善，致使早期的服裝業(yè)特許經(jīng)營普遍呈現(xiàn)不規(guī)范、不成熟的粗放狀態(tài)，具體表現(xiàn)有特許人品牌建設(shè)不完備、以特許經(jīng)營合同為核心的法律體系薄弱、特許人管理意識淡薄等。
今年5月1日起，《商業(yè)特許經(jīng)營管理?xiàng)l例》正式實(shí)施，這是特許經(jīng)營領(lǐng)域的第一部法律法規(guī)，里面共分五章、三十四條，明確規(guī)定了企業(yè)進(jìn)行特許經(jīng)營應(yīng)該遵守的細(xì)則。行業(yè)專家認(rèn)為，新法規(guī)的出臺，將促使服裝特許經(jīng)營企業(yè)面臨重新洗牌、全面重組的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，也將對中國服裝行業(yè)商業(yè)創(chuàng)新產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。
因此，為幫助服裝企業(yè)盡快掌握《商業(yè)特許經(jīng)營管理?xiàng)l例》的內(nèi)容，中國服裝協(xié)會在商務(wù)部商業(yè)改革發(fā)展司的支持下，將組織《商業(yè)特許經(jīng)營管理?xiàng)l例》研修班，集中幫助已采用特許經(jīng)營模式的企業(yè)完成資格備案及信息披露。
“未來五年，我們能不能拿回利潤的40%？”
“能不能先把我們最大的一塊利潤，也就是丟掉的部分——商業(yè)和品牌的東西拿回來？進(jìn)行經(jīng)營管理模式的創(chuàng)新，把經(jīng)營的利潤掌握在自己手里？”“未來五年，我們能不能拿回利潤的40%？”這是中國紡織工業(yè)協(xié)會會長、中國服裝協(xié)會會長杜鈺洲對全行業(yè)的呼吁。
隨著全球紡織服裝業(yè)的產(chǎn)業(yè)布局結(jié)構(gòu)橫向調(diào)整和全球商貿(mào)經(jīng)濟(jì)的市場一體化縱向整合，商業(yè)創(chuàng)新已成為我國從紡織服裝生產(chǎn)大國向紡織服裝品牌強(qiáng)國進(jìn)軍途中不可逾越的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。杜鈺洲會長認(rèn)為，企業(yè)全方位的經(jīng)營管理創(chuàng)新，以及以商業(yè)鏈為核心的產(chǎn)業(yè)鏈的整合創(chuàng)新，是關(guān)系到企業(yè)和品牌80%的利潤所在，其中，商業(yè)創(chuàng)新是重中之重。
據(jù)了解，國際上紡織服裝領(lǐng)域的商業(yè)貢獻(xiàn)率通常在整個產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈中占據(jù)40%-60%的比例，是推動產(chǎn)業(yè)完成結(jié)構(gòu)調(diào)整、轉(zhuǎn)變增長方式、實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的核心動力。因此，提倡自主品牌商業(yè)創(chuàng)新，開展商業(yè)創(chuàng)新工程，被中國服裝協(xié)會納入十一五期間的重點(diǎn)工作綱程。
中國服裝協(xié)會常務(wù)副會長蔣衡杰指出，中國如不能成為一個商業(yè)大國就無法成為一個品牌強(qiáng)國，商業(yè)變革是中國最后進(jìn)行的變革領(lǐng)域之一，產(chǎn)業(yè)、技術(shù)、品牌的潛在價(jià)值都需要且只能通過商業(yè)來完成與市場的價(jià)值轉(zhuǎn)換，否則只能是零價(jià)值或負(fù)價(jià)值的成本。
而，如何才能有效實(shí)現(xiàn)商業(yè)創(chuàng)新？
商務(wù)部有關(guān)人士表示，特許經(jīng)營是商業(yè)創(chuàng)新的有效形式之一，是新經(jīng)濟(jì)時代品牌全球化擴(kuò)張的最佳商業(yè)模式之一。
“你想進(jìn)場，就得遵守游戲規(guī)則”
對于大多數(shù)服裝企業(yè)而言，“特許經(jīng)營”這個名詞并不陌生，并且或多或少地通過特許經(jīng)營這種模式得到了進(jìn)一步發(fā)展。但是，真正了解、認(rèn)識特許經(jīng)營模式的企業(yè)，恐怕寥寥無幾。
那么，究竟什么是特許經(jīng)營，新法規(guī)的出臺又將給服裝企業(yè)帶來什么？
在《商業(yè)特許經(jīng)營管理?xiàng)l例》（簡稱條例）里有這樣的規(guī)定，商業(yè)特許經(jīng)營是指擁有注冊商標(biāo)、企業(yè)標(biāo)志、專利、專有技術(shù)等經(jīng)營資源的企業(yè)，以合同形式將其擁有的經(jīng)營資源許可其他經(jīng)營者使用。被特許人按照合同約定在統(tǒng)一的經(jīng)營模式下開展經(jīng)營，并向特許人支付特許經(jīng)營費(fèi)用的經(jīng)營活動。
根據(jù)條例，特許人從事特許經(jīng)營活動應(yīng)當(dāng)擁有成熟的經(jīng)營模式，并具備為被特許人持續(xù)提供經(jīng)營指導(dǎo)、技術(shù)支持和業(yè)務(wù)培訓(xùn)等服務(wù)的能力。特許人從事特許經(jīng)營活動應(yīng)當(dāng)至少擁有2個直營店，并且經(jīng)營時間超過1年。
條例要求，特許人應(yīng)當(dāng)自首次訂立特許經(jīng)營合同之日起15日內(nèi)，依照條例的規(guī)定向商務(wù)主管部門備案。
“科學(xué)、和諧、透明，是這部法規(guī)的特點(diǎn)。以前，企業(yè)對代理、加盟、經(jīng)銷的概念可能比較模糊，但從這部法規(guī)正式啟動起，一切都得遵守法律規(guī)定。只要你想做特許經(jīng)營企業(yè)，就得先去政府備案，然后按照條例細(xì)則來運(yùn)行。”北京師范大學(xué)特許經(jīng)營學(xué)院院長劉文獻(xiàn)建議企業(yè)要想在新的商業(yè)時代突圍，一定要重視這部新法規(guī)。
中國服裝協(xié)會協(xié)作和培訓(xùn)部主任謝青介紹，之所以啟動《商業(yè)特許經(jīng)營管理?xiàng)l例》試點(diǎn)企業(yè)研修班，也正是希望幫助企業(yè)更早地適應(yīng)特許經(jīng)營資格備案及信息披露等新商業(yè)法則，避免因違法、違規(guī)進(jìn)行特許經(jīng)營而帶來的嚴(yán)重后果，同時讓運(yùn)營規(guī)范的企業(yè)能夠拔地而起。
據(jù)介紹，本次試點(diǎn)企業(yè)研修一方面注重解讀、分析《商業(yè)特許經(jīng)營管理?xiàng)l例》及實(shí)施細(xì)則，同時強(qiáng)化實(shí)戰(zhàn)模擬演練，為企業(yè)速成特許經(jīng)營專才；另一方面免費(fèi)協(xié)助企業(yè)特許經(jīng)營備案，并安排風(fēng)險(xiǎn)投資商與企業(yè)對接，從而為企業(yè)創(chuàng)造更高的特許經(jīng)營價(jià)值。
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