進(jìn)入8月以來(lái)，企業(yè)的奧運(yùn)營(yíng)銷大戰(zhàn)也進(jìn)入關(guān)鍵階段。恒源祥、李寧等服裝企業(yè)因?yàn)榕c奧運(yùn)相關(guān)的種種合作，在世界面前嶄露頭角。然而，對(duì)于整個(gè)中國(guó)服裝業(yè)來(lái)說(shuō)，奧運(yùn)只是少數(shù)企業(yè)參與的游戲。奧運(yùn)合作伙伴、贊助商、供應(yīng)商，數(shù)來(lái)數(shù)去，和服裝相關(guān)的鳳毛麟角。
今年可能是中國(guó)經(jīng)濟(jì)最困難的一年。從服裝行業(yè)來(lái)看，業(yè)內(nèi)估計(jì)，今年是紡織服裝出口近10年來(lái)最困難的一年，這也得到了驗(yàn)證：行業(yè)利潤(rùn)急劇下降，珠三角數(shù)萬(wàn)企業(yè)面臨倒閉。
奧運(yùn)的舉辦，無(wú)疑給“冬天”的服裝行業(yè)帶來(lái)了新的機(jī)會(huì)，但剛剛公布的一個(gè)調(diào)查表明，多數(shù)服裝企業(yè)對(duì)這次奧運(yùn)帶來(lái)的直接收益并不樂觀。
如果把奧運(yùn)會(huì)召開比作一股東風(fēng)，那么對(duì)于服裝業(yè)而言，春天還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有到來(lái)，但希望已經(jīng)開始萌芽：出口退稅上調(diào)；明年美國(guó)將取消紡織品出口配額；由于越南、柬埔寨等東南亞國(guó)家出現(xiàn)經(jīng)濟(jì)政治等問題，一部分去年由內(nèi)地流向東南亞的紡織服裝品訂單，有可能在下半年回流到國(guó)內(nèi)；類似凡客、會(huì)街網(wǎng)等服裝電子商務(wù)網(wǎng)站的日益成熟，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷作為新興的渠道逐漸穩(wěn)定也為服裝業(yè)的復(fù)蘇帶來(lái)了機(jī)遇。
