中國目前的服裝企業(yè)正面臨著從批發(fā)轉(zhuǎn)型做品牌的階段？為什么要實現(xiàn)做品牌，而不是像從前一樣做大客戶，大流通，大批發(fā)的模式呢？自特許經(jīng)營模式在中國推廣開來，麥當勞，肯德基進入中國以這種方式贏得了巨大的成功，而像服裝品牌早期有金利來，杉杉，雅戈爾，波司登等在消費者心中建立了名牌印象，后來有意丹奴品牌展開特許經(jīng)營模式，把服裝行業(yè)引入到了一個新的經(jīng)營境界，引導了眾多品牌的經(jīng)營理念。另一方面，由于中國的各行各業(yè)都在轟轟烈烈的運用這種模式來招商及管理，充分證明了在中國市場上這種經(jīng)營模式的可行性，成效性。但是，畢竟特許經(jīng)營，加盟等形式初次在中國實踐，并無太多經(jīng)驗可參考，且中國的經(jīng)濟不能夠同美國等發(fā)達國家相提并論，所以大多數(shù)的企業(yè)都是在摸索著如何經(jīng)營。在這樣一個從批發(fā)轉(zhuǎn)型做品牌的過程中，一個個的企業(yè)成功了，一個個的企業(yè)又失敗了，這是什么原因呢？
我想從以下幾個方面來說明一下目前一些服裝品牌向品牌化發(fā)展過程的一些問題；市場研究與定位，產(chǎn)品開發(fā)及生產(chǎn)，招商政策的制定，渠道設計與管控。
市場研究與定位：
現(xiàn)在大多數(shù)的企業(yè)受計劃經(jīng)濟的影響，崇尚高利潤，并不是以消費者為中心，認為只要把產(chǎn)品生產(chǎn)出來就能賣出去。于是產(chǎn)生了一系列的問題：
未做詳細的市場分析，究競現(xiàn)在市場競爭的狀況怎樣，如果界入到這場競爭中，我們將以什么來取勝？我們在哪些方面有優(yōu)勢，在哪些方面處于劣勢？競爭品牌的價格，質(zhì)量情況如何？他們的營銷渠道是如何運作的，是以走專賣，還是走流通？目前，類似我們品牌風格的產(chǎn)品在市場中的排名如何，為什么會有這樣的排名，那些好的品牌他們的可取點是什么……我們品牌適合的區(qū)域市場、消費人群在哪里，那么我們要根據(jù)這些市場做出什么樣的動作？如何讓產(chǎn)品適合全國市場銷售？
然而一般都是盲目設計、生產(chǎn)，并沒有考慮市場上的接受程度，及設計生產(chǎn)出來的產(chǎn)品投放到市場后將面臨一個什么樣的競爭局勢。等到問題一出現(xiàn)，想挽回時往往為時已晚。
所以，企業(yè)要充分了解自己的優(yōu)劣勢，把市場細分化，我們的產(chǎn)品將定位在什么樣的檔次及價格？趨向什么樣的風格？保證什么樣的品質(zhì)？適應什么樣的人群及年齡？擬訂什么樣的售后服務方式等等。從年齡跨度，合理的價格及折扣率（以適合發(fā)展商場，專賣店的比率），實現(xiàn)滾動式開發(fā)，產(chǎn)品多元化等來實現(xiàn)自已的競爭優(yōu)勢同時彌補一些弱勢。
現(xiàn)在是一個整合營銷的時代，而產(chǎn)品是市場的基礎(chǔ)，是最重要的環(huán)節(jié)，產(chǎn)品有賣點，且賣點獨特。這些就是市場中的一把利劍，能夠幫助你在市場中取得勝利。
產(chǎn)品開發(fā)及生產(chǎn)：
現(xiàn)在很多服裝企業(yè)在招商及市場拓展方面能夠做得非常好，但是后續(xù)的產(chǎn)品跟不上，造成在銷售旺季的銷量流失，渠道中的經(jīng)銷商忠誠度下降，客戶處于一種流失的狀態(tài)，這些都是因為廠家不能提供良好的貨源保證而引起的。很多服裝品牌在進入市場運作期間，投入很大的營銷力量及制定了具有吸引力的招商政策來建立市場網(wǎng)絡，在全國各地都開設了形象店，專賣店，但是不能實現(xiàn)產(chǎn)品滾動式開發(fā)，銷售終端的產(chǎn)品不能處于一種流動的狀態(tài)，很多的老顧客過來只能看到原來的一些款式，久而久之失去了興趣，造成客戶流失。這些都因為產(chǎn)品未能跟上的原因。眾多企業(yè)在開發(fā)市場前沒有充分預計需要多大的生產(chǎn)力度來配合市場，事先沒有做好產(chǎn)品生產(chǎn)的準備，如面料采購，找配套工廠生產(chǎn)等等。所以，一個品牌想要市場推廣的好，產(chǎn)品顯得尤其關(guān)鍵。
招商政策的制定：
招商前的工作是首先分析自己的市場目標是什么？
是要達到專賣店，規(guī)范化，制度化等長期目標還是只是想短期內(nèi)擴大產(chǎn)品銷量？是最終要做名牌還是做一般的品牌？
以前還從事批發(fā)，現(xiàn)在剛從批發(fā)想轉(zhuǎn)型做品牌，如何既穩(wěn)定以前的客戶網(wǎng)絡和銷售業(yè)績，同時又能規(guī)范化市場。
現(xiàn)在的服裝企業(yè)大都采用二級經(jīng)銷制，即廠家——省代理——經(jīng)銷商，真正實現(xiàn)廠家——專賣店的品牌不太多，很多品牌想一步實現(xiàn)目標，剛學會走路就想跳，一轉(zhuǎn)型就想實現(xiàn)自己控制終端——專賣。于是斬斷以前所有的批發(fā)環(huán)節(jié)，直接走專賣，最終因為步伐太快而失敗。
究其原因，關(guān)鍵的一點是終端網(wǎng)點不夠，流通速度和流通量不夠大，銷售回款不足以維持整個品牌的支出費用（開發(fā)部，營銷部，產(chǎn)品成本，物流等）
那么一般從批發(fā)轉(zhuǎn)型做品牌有兩種做法是比較適合的：
1、繼續(xù)保持以前的批發(fā)渠道，但是一定要規(guī)劃（一個地級市放置幾家客戶，縣級市放置幾家，具體收多少保證金，拿貨的折扣是多少，竄貨的處理辦法，形象的要求），這樣才能做到不亂價，同時對重點城市重點突破，做出樣版效應。做加盟商享受不同的折扣和支持（地區(qū)專營，較低的折扣和較高的換貨率，發(fā)展會員，統(tǒng)一促銷發(fā)放促銷品等）并且提供總公司的直接培訓和指導。
2、繼續(xù)保持批發(fā)的品牌，同時開發(fā)一個專門做專賣的品牌，利用這個銷售網(wǎng)絡開展招商工作，這樣既能維持以前的利潤，同時又能發(fā)展一個新的品牌，擁有一批較穩(wěn)定的客戶群體。
那么，我們?nèi)绾沃贫ㄕ猩陶吣兀?/p>
1、調(diào)查市場上其他品牌的招商政策，調(diào)查各地各商場的扣點情況，給客戶一個充足的利潤空間，鼓勵客戶進入到大商場內(nèi)經(jīng)營。
2、對省代理商實行低折扣，買斷制。并初步約束向下發(fā)展的折扣，以便市場能夠以最高的利潤空間向下鋪開網(wǎng)絡，調(diào)動起終端的積極性，并且給進入商場提供了一定的利潤空間。
3、采取訂貨制，款到發(fā)貨，把公司的運營風險降到最低。
訂貨時采取公司指導性訂貨（地區(qū)容量，訂貨數(shù)量），并通過1、2、3步驟，確定客戶對訂貨的信心。
4、終端支持：現(xiàn)在大部分廠家在招商政策上承諾的對零售終端的支持大部分都不能實現(xiàn)，這是什么原因？第一，往下支持的政策到省代理商處會出現(xiàn)脫節(jié)的情況，到了這一環(huán)節(jié)就執(zhí)行不下去了，這跟省代理商的客戶群體的結(jié)構(gòu)，素質(zhì)有關(guān)。
第二，部分終端的經(jīng)營意識跟不上，以拿散貨為主，無品牌操作觀念。
第三，客戶網(wǎng)絡沒有形成專賣結(jié)構(gòu)，往下執(zhí)行支持時需要對市場投入大量的人力物力。
所以要營造有競爭力的招商政策，就要把支持精細化到終端，真正意義上的給予終端支持，其它品牌還未能做到的事情，我們要比他們先做到，在服裝經(jīng)銷商網(wǎng)絡中樹立品牌形象，因為這些人都是眾多品牌要爭取的對象，我們要在他們之間形成口碑效應。
渠道設計與管控
一般渠道中會存在的幾個問題：
1. 走出去的意識不夠，代理商以一種守株待兔的模式經(jīng)營，市場開發(fā)力量薄弱。
