移動(dòng)搜索的時(shí)代的到來
據(jù)CNNIC調(diào)查至2006年底中國網(wǎng)民的數(shù)量為1.37億，2007年勢(shì)必突破1.4億大關(guān)。其中中國寬帶的數(shù)量正在緊逼8000萬大關(guān)。所以有預(yù)言者說：中國從此進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)寬帶時(shí)代！可是同樣據(jù)CNNIC調(diào)查2006年中國的手機(jī)用戶也已經(jīng)突破4億，按中國人口13億總?cè)丝冢骄? 個(gè)人就有一部手機(jī)，在東部沿海和發(fā)達(dá)城市平均每人有2-3部手機(jī)，僅北京平均每人使用的手機(jī)多大4—5部之多（更不用說手機(jī)被偷、丟失的數(shù)量了，如果連被偷的手機(jī)也算上，人均更換手機(jī)也許更多），更有許多時(shí)尚人士，平均每月、每周都可能有更換手機(jī)的欲望。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和手機(jī)用戶的飛速的增長(zhǎng)，手機(jī)上網(wǎng)、聊天、收發(fā)郵件已經(jīng)不是什么新鮮事了。
日前，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)也發(fā)布了《第19次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》。報(bào)告顯示，截至2006年底，手機(jī)上網(wǎng)人數(shù)達(dá)到1700萬人。占網(wǎng)民數(shù)的12.4%。其中，男性、未婚、18～24歲、職業(yè)為企業(yè)單位工作人員、居住在城鎮(zhèn)的網(wǎng)民是使用手機(jī)上網(wǎng)的網(wǎng)民主體。而且據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心2007年發(fā)布的中國WAP發(fā)展?fàn)顩r調(diào)查報(bào)告還顯示，半年內(nèi)使用過的WAP搜索的用戶占所有WAP用戶的48%，約為1870萬人。用戶使用WAP搜索時(shí)最常用的網(wǎng)站中，移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)以27.4%的比例占據(jù)第一位，百度以26.2%的比例屈居第二位，3G門戶以12.6的比例位居第三。
以上數(shù)據(jù)還不包括短信搜索，而這更是用戶基數(shù)龐大的一塊移動(dòng)搜索市場(chǎng)，所以，隨著中國3G 牌照的發(fā)放，到2008年以后，中國的移動(dòng)手機(jī)搜索營銷將是一個(gè)更大的機(jī)遇，特別對(duì)于中小企業(yè)來說，成本低廉的優(yōu)勢(shì)，必是個(gè)不可不關(guān)注的商機(jī)
什么是移動(dòng)搜索？
移動(dòng)搜索是指手機(jī)或無線上網(wǎng)的用戶通過使用移動(dòng)搜索引擎搜索用戶需要信息的一種查找方式。它的特點(diǎn)是：直接利用手機(jī)上網(wǎng)，不受地域、時(shí)間的限制，最重要的是具有手機(jī)小巧、方便等特點(diǎn)。
什么是移動(dòng)搜索營銷？
移動(dòng)搜索營銷就是把這種手機(jī)搜索功能的方式應(yīng)用在營銷的領(lǐng)域，更加發(fā)揮它對(duì)市場(chǎng)的精準(zhǔn)效果，從而占盡先機(jī)，獲得最大的利潤(rùn)。
例如：當(dāng)某個(gè)用戶使用移動(dòng)搜索搜索過某一個(gè)關(guān)鍵詞，那么用戶的搜索行為信息就將被存儲(chǔ)到一個(gè)數(shù)據(jù)庫，而被存到數(shù)據(jù)庫的每一個(gè)用戶的信息，都將被專門的統(tǒng)計(jì)部門進(jìn)行用戶行為分析，包括手機(jī)上網(wǎng)的時(shí)間、地點(diǎn)、搜索內(nèi)容以及頻率，更關(guān)鍵的是用戶的手機(jī)號(hào)碼等信息，都是可以被企業(yè)鎖定的。那么企業(yè)在進(jìn)行精準(zhǔn)營銷的時(shí)候，就會(huì)在客戶需要的時(shí)間把需要的商品信息用短信或通話進(jìn)行第一時(shí)間點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的精準(zhǔn)送達(dá)。
移動(dòng)搜索精準(zhǔn)“鎖定”目標(biāo)客戶
我有一個(gè)朋友，他在深圳做手機(jī)零售生意。最近一段時(shí)間每每在網(wǎng)上碰見他，他總是說對(duì)自己的生意越來越有信心了。原來，他現(xiàn)在就是用移動(dòng)搜索營銷來幫助進(jìn)行市場(chǎng)推廣的。所以，盡管是諾大的一個(gè)深圳，但是，誰想買手機(jī)，什么時(shí)候買，甚至可能購買什么樣的機(jī)型等這些非常珍貴的商業(yè)信息，他都能夠利用移動(dòng)搜索來獲得。而這為仁兄現(xiàn)在只需要做的就是，在合適的時(shí)間、合適的地點(diǎn)把合適的機(jī)子信息播撒給那個(gè)正確的客戶。然后，就等待收獲。
上周五6月8號(hào)，一個(gè)平常的日子，新國坐在地鐵上，通過手機(jī)上網(wǎng)登陸到一個(gè)WAP網(wǎng)站，焦急的搜索著“蛋糕”兩個(gè)字：因?yàn)楹貌蝗菀字苣�，臨下班又碰到老板給自己加了點(diǎn)任務(wù)，導(dǎo)致下班晚了點(diǎn)，恍然才想起明天是他女朋友的生日，慌忙上網(wǎng)給女朋友預(yù)定“生日蛋糕”。
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