當(dāng)越來越多的服裝企業(yè)掏出品牌營銷的利器謀求擴張時，一直引領(lǐng)休閑時尚的泉州服裝業(yè)卻進(jìn)入更高層次的探索階段，開始采取文化營銷手段致力打造走向世界的百年品牌。近來，柒牌、七匹狼、利郎等泉州服裝品牌巨資投入文化領(lǐng)域，打造優(yōu)秀企業(yè)文化，塑造與國際大牌爭鋒的核心競爭力。
日前，福建柒牌集團決定首期投入500萬元，與清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院和中國服裝設(shè)計師協(xié)會共同設(shè)立“柒牌集團非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)與發(fā)展基金”，向國內(nèi)外相關(guān)研究機構(gòu)及專家學(xué)者公開征集項目，營造濃郁的時尚文化氛圍。柒牌還將于奧運前夕，在北京掀起一場中國原創(chuàng)時尚盛典。屆時，國內(nèi)頂尖的設(shè)計師將匯聚一堂，展出他們以民族文化為主題的原創(chuàng)服飾設(shè)計。同時，著名學(xué)者馮驥才、十佳設(shè)計師武學(xué)凱、清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院院長李當(dāng)岐等文化藝術(shù)界知名人士也將出席會場。
此外，七匹狼出資500萬元，與北京大學(xué)電視研究中心共同發(fā)起設(shè)立北京大學(xué)七匹狼文化發(fā)展基金。福建七匹狼實業(yè)股份有限公司董事長周少雄表示，與北京大學(xué)合作是一種突破創(chuàng)新的有益嘗試。北京大學(xué)校長則稱，北京大學(xué)七匹狼文化發(fā)展基金將進(jìn)一步發(fā)揮北大人文社會科學(xué)跨學(xué)科研究的優(yōu)勢，搭建更好的學(xué)術(shù)活動平臺，對中國文化產(chǎn)業(yè)及時尚產(chǎn)業(yè)的契合具有標(biāo)桿作用。
“做服裝，其實是做文化。企業(yè)賣的不僅是服裝，賣的是品位，是文化。”國際著名趨勢專家馮久玲指出，服裝企業(yè)的核心競爭力從表面看是企業(yè)技術(shù)、人才、品牌的競爭，實質(zhì)則是企業(yè)文化之間的競爭。
從上世紀(jì)80年代開始，泉州服裝界展開了轟轟烈烈的“造牌”運動，以“明星代言＋廣告轟炸＋招商代理＋連鎖加盟”的模式，創(chuàng)造了飛速崛起的服裝業(yè)奇跡。經(jīng)過多年的發(fā)展，如今泉州服裝企業(yè)已漸漸由“做品牌”向“做文化”轉(zhuǎn)型。一位學(xué)者分析說：“七匹狼深入挖掘狼文化中的團體意識，將狼的生活信條作為品牌文化素養(yǎng)，向消費者傳達(dá)企業(yè)的品牌品位；柒牌則一直以‘中華立領(lǐng)’作為自己的拳頭產(chǎn)品，既傳達(dá)了中華的元素，又成功地塑造了自己的特色品牌；而用文化經(jīng)營人心，用團隊凝聚智慧，用制度駕馭人性，用品牌成就人生，則是九牧王長青林企業(yè)文化的魅力所在，也是九牧王不斷取得成功的關(guān)鍵因素。”
