中國(guó)在線營(yíng)市場(chǎng)無疑處于一個(gè)高速發(fā)展階段，這也催生了各類在線營(yíng)銷服務(wù)商的發(fā)展。如同傳統(tǒng)行業(yè)做營(yíng)銷要面臨廣告代理商選擇一樣，現(xiàn)在企業(yè)或網(wǎng)站做在線營(yíng)銷時(shí)也面臨不知道找什么樣的服務(wù)商或代理公司的問題，因?yàn)榻^大多數(shù)在線營(yíng)銷服務(wù)商也是剛起步不久，大多也不為人所知，本篇文章在中國(guó)第一次從廣告主角度，對(duì)中國(guó)在線營(yíng)銷服務(wù)商資源做簡(jiǎn)單的梳理，起個(gè)拋磚引玉的作用。
一、 在線媒體廣告代理服務(wù)商：
中國(guó)在線營(yíng)銷服務(wù)商中最為人所知的是在線媒體資源整合類廣告代理服務(wù)商，以好耶為代表，可以說在線營(yíng)銷服務(wù)商最為人所知也是中國(guó)最大的在線媒體代理服務(wù)商是好耶，但好耶定位不過就是網(wǎng)絡(luò)媒體代理商，通過分眾的收購(gòu)整合了中國(guó)最多的網(wǎng)絡(luò)媒體資源。排第二的是華揚(yáng)聯(lián)眾，有些大的客戶如上海通用汽車為代表支撐了其營(yíng)業(yè)額。二者的區(qū)別，業(yè)界認(rèn)為“華揚(yáng)聯(lián)眾走的是服務(wù)路線，而好耶是銷售型的公司”。好耶傾向于媒介購(gòu)買，華揚(yáng)傾向于媒體代理在內(nèi)的整體網(wǎng)絡(luò)溝通服務(wù)。
紀(jì)華美、龍拓互動(dòng)等，還有華南最大在線媒體服務(wù)商如深圳前景在線，行業(yè)性的網(wǎng)絡(luò)廣告代理公司如游戲行業(yè)最大的在線代理商創(chuàng)世奇跡，中國(guó)最大的富媒體在線服務(wù)商：互動(dòng)通等
二、 在線營(yíng)銷創(chuàng)意服務(wù)商：
如果說第一大類服務(wù)商是媒體類，在線營(yíng)銷服務(wù)商第二大類是在線創(chuàng)意類服務(wù)商，這個(gè)類別大的服務(wù)商代表以奧美互動(dòng)、陽獅互動(dòng)Digitas、安瑞索思為代表。他們以互動(dòng)營(yíng)銷創(chuàng)意見長(zhǎng)。這類在中國(guó)前幾十位的創(chuàng)意型在線營(yíng)銷服務(wù)公司在艾瑞的iAdchoice欄目幾乎全部出現(xiàn)，廣告主可以去那里評(píng)估這些公司代表性網(wǎng)絡(luò)廣告作品后做出選擇。
三、 網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟廣告服務(wù)商
如果說前2類服務(wù)商都是服務(wù)于500強(qiáng)及有大規(guī)模廣告預(yù)算的企業(yè)為主，而第三大類在線營(yíng)銷服務(wù)商―――網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟服務(wù)商，是廣大廣告主及中小網(wǎng)站的服務(wù)紐帶，這類服務(wù)商以“億碼（一起發(fā)）、linkTech、alimama”為代表，還包括成果網(wǎng)、智易等，網(wǎng)盟廣告特別適合傳統(tǒng)企業(yè)網(wǎng)上賣貨及電子商務(wù)類網(wǎng)站推廣，因?yàn)槠銫PA廣告模式是基于銷售額來衡量推廣效果的�！ �
四、 針對(duì)中小企業(yè)的基礎(chǔ)性、全方位的在線營(yíng)銷服務(wù)商
這類服務(wù)商針對(duì)的是廣大幾乎完全不了解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的傳統(tǒng)企業(yè)，他們服務(wù)的客戶企業(yè)也完全沒有懂一點(diǎn)在線營(yíng)銷的人。所以這類服務(wù)商提供域名服務(wù)、建設(shè)網(wǎng)站、基本在線推廣如關(guān)鍵字購(gòu)買等一攬子服務(wù)。這類服務(wù)商以中企動(dòng)力、上海火速、深圳時(shí)代贏客等為代表，起著教育及啟蒙在線營(yíng)銷市場(chǎng)的作用。
五、 SEM服務(wù)商
搜索引擎營(yíng)銷無疑是最重要的在線營(yíng)銷方式之一，由于以上一些在線服務(wù)商都附帶提供SEM服務(wù)，而Baidu及Google也直接提供客戶關(guān)鍵字建議等服務(wù)，所以中國(guó)專門的SEM服務(wù)商知名度都不是很高，如網(wǎng)拓前沿等公司。中國(guó)最有價(jià)值的SEM公司無疑是上海滿星（MeziMedia），2007年3.52億美元被美國(guó)第二大網(wǎng)絡(luò)廣告ValueClick收購(gòu)，而中國(guó)最大的在線網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)商好耶被收購(gòu)的價(jià)格不過是2.25億美元。可見SEM服務(wù)商價(jià)值非常大。每年在廈門舉行搜索引擎營(yíng)銷大會(huì)是廣告主吸收新的搜索引擎營(yíng)銷知識(shí)的好去處�！ �
六、 網(wǎng)絡(luò)公關(guān)公司
根據(jù)中國(guó)公關(guān)門戶17PR提供的資料,服務(wù)于大網(wǎng)站的公關(guān)公司仍是那些主流的國(guó)際性公關(guān)公司，如谷歌公關(guān)公司是奧美，而專業(yè)定位于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的公關(guān)公司鮮見于市場(chǎng)，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)較為有影響力的是藍(lán)色光標(biāo)與宣亞公關(guān)。還有一些定位于專業(yè)網(wǎng)絡(luò)發(fā)稿的公司如“新華美通”，但發(fā)稿效果一般。還有專業(yè)定位于網(wǎng)絡(luò)論壇發(fā)稿的機(jī)構(gòu)沃華傳媒�！ �
七、個(gè)人型的在線營(yíng)銷服務(wù)商
如同傳統(tǒng)營(yíng)銷行業(yè)有10大策劃人一樣，在線營(yíng)銷行業(yè)也有逐步發(fā)展起來網(wǎng)絡(luò)策劃人，也是在線廣告主可以考慮合作的資源之一：
一類是正統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人：以“馮英健、胡寶介”為代表的正統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)學(xué)術(shù)為代表，雖然網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果不一定理想、也并不能得到效果保證，但通過顧問咨詢可獲得正統(tǒng)規(guī)范的在線營(yíng)銷教育與思路。
二類是在線SEO服務(wù)商或個(gè)人：SEO服務(wù)知名度最高的以“點(diǎn)石團(tuán)隊(duì)”及“王通”為代表，SEO無疑是投入產(chǎn)出比最合算在線營(yíng)銷方式，但SEO的效果有一定的瓶頸�！ �
三類是營(yíng)銷2.0策劃人：中國(guó)營(yíng)銷2,0第一人是陳格雷，其baidu小電影及張小盒的推廣無疑是中國(guó)營(yíng)銷2.0的經(jīng)典案例。其成立中國(guó)營(yíng)銷2.0研究中心，可以提供以“體驗(yàn)、互動(dòng)、擴(kuò)散”為核心相關(guān)營(yíng)銷2.0服務(wù)�！ �
四類是所謂網(wǎng)絡(luò)推手：以芙蓉姐姐、二月丫頭、流氓燕炒作代表作品的陳墨網(wǎng)絡(luò)推廣機(jī)構(gòu)及以天仙妹妹為成名作的浪兄推廣機(jī)構(gòu)。
五類是網(wǎng)站咨詢顧問機(jī)構(gòu)，如洪波的五季咨詢：出售互聯(lián)網(wǎng)人脈與web2.0的經(jīng)驗(yàn)�！ �
另外還包括一些在線營(yíng)銷工具服務(wù)商如網(wǎng)站即時(shí)通話工具：網(wǎng)眼；點(diǎn)擊呼叫（click to call）服務(wù)商“撥撥通”；郵件推廣服務(wù)商如全球最大的email營(yíng)銷技術(shù)服務(wù)提供商Epsilon等等。
中國(guó)現(xiàn)階段在線營(yíng)銷服務(wù)商服務(wù)水平的一個(gè)現(xiàn)狀是的各大網(wǎng)站的在線營(yíng)銷的人，很多時(shí)候比以上中間代理商的人更懂在線營(yíng)銷策劃，這是由于很多傳統(tǒng)廣告公司的人對(duì)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的理解一知半解所致，所以傳統(tǒng)廣告公司轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的策劃人對(duì)在線營(yíng)銷策劃并不到位，另外一個(gè)原因是國(guó)際性4A廣告的管理層現(xiàn)在仍以港臺(tái)籍人士為主，而中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的本土與草根特征明顯，導(dǎo)致他們?cè)谠诰�營(yíng)銷市場(chǎng)如同本土特征濃厚的保健品市場(chǎng)一樣并無用武之地�！ �
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