如今在土豆網(wǎng)、56網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)看電影、看視頻的人越來(lái)越多。而搞笑的原創(chuàng)視頻更是獲得了瘋狂的點(diǎn)擊，一周點(diǎn)擊十萬(wàn)次的視頻有數(shù)百之多。一個(gè)“中國(guó)隊(duì)勇奪世界杯”的惡搞視頻僅在56網(wǎng)點(diǎn)擊次數(shù)多達(dá)千萬(wàn)，如果我們?cè)谝曨l中插播一段廣告，那么則意味著這則廣告吸引過(guò)的眼球超過(guò)千萬(wàn)。
潘霄純做了一項(xiàng)關(guān)于視頻中添加廣告的市場(chǎng)調(diào)查，調(diào)查總?cè)藬?shù)為100人，調(diào)查人員為普通網(wǎng)友，調(diào)查內(nèi)容如下，如果在土豆網(wǎng)的搞笑視頻中添加廣告，您還會(huì)繼續(xù)看土豆網(wǎng)的視頻嗎？如果您在看視頻時(shí)可以了解到中間插播廣告的時(shí)間，您會(huì)等廣告結(jié)束繼續(xù)看視頻，還是會(huì)選擇跳過(guò)廣告片段，如果視頻中的廣告不超過(guò)10秒，您會(huì)選擇跳過(guò)廣告片段，還是會(huì)等待廣告結(jié)束，您是否會(huì)認(rèn)真看10秒鐘的網(wǎng)絡(luò)廣告。
調(diào)查結(jié)果如下：在第一個(gè)問(wèn)題中有32%的人選擇會(huì)繼續(xù)看土豆網(wǎng)視頻，有43%的人選擇無(wú)所謂，25%的人選擇選擇其它視頻網(wǎng)。在第二個(gè)問(wèn)題中，24%的人選擇等廣告結(jié)束，65%的人選擇不一定，11%的人選擇會(huì)跳過(guò)。在第三個(gè)問(wèn)題中，61%的人選擇等廣告結(jié)束，33%的人選擇不一定，6%的人選擇跳過(guò)。在第四個(gè)問(wèn)題中，32%的人選擇會(huì)認(rèn)真觀看廣告，61%的人選擇不一定，7%的人選擇不會(huì)認(rèn)真看。
通過(guò)第一項(xiàng)調(diào)查，我們不難發(fā)現(xiàn)，做為普通網(wǎng)友，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告，大多數(shù)網(wǎng)友現(xiàn)在的心態(tài)是可以接受的，如果加以引導(dǎo)，那么讓網(wǎng)友完全接受視頻中插播廣告不是沒(méi)有可能。第二項(xiàng)調(diào)查中說(shuō)明，只有11%的人確定不會(huì)去看廣告，這說(shuō)明網(wǎng)絡(luò)廣告在鎖定眼球的效率上要高于電視廣告，通常電視出現(xiàn)插播廣告，現(xiàn)代人會(huì)選擇換臺(tái)。在第三項(xiàng)調(diào)查中，如果插播的廣告不超過(guò)10秒，那么只有6%的人確定跳過(guò)廣告，在第四項(xiàng)調(diào)查中，只有7%的人選擇不會(huì)認(rèn)真看，如此的廣告收視率，任何媒體都無(wú)法與之相比，這是視頻廣告的最大優(yōu)勢(shì)，可以讓看廣告的人準(zhǔn)確的記住廣告內(nèi)容。
通過(guò)上面的調(diào)查，我們可以確定視頻廣告起到吸引眼球的作用是無(wú)需置疑的，但是，它并不能起到提升品牌形象的作用，如果說(shuō)企業(yè)是為了廣而告之，大可使用網(wǎng)絡(luò)視頻。如果要提升品牌形象，視頻廣告則無(wú)法滿(mǎn)足，至少在目前的情況下，無(wú)法滿(mǎn)足。也正因?yàn)檫@個(gè)原因，視頻廣告的價(jià)格應(yīng)遠(yuǎn)低于電視廣告。
關(guān)于視頻廣告今后的運(yùn)作，我認(rèn)為應(yīng)該由網(wǎng)絡(luò)視頻運(yùn)營(yíng)商對(duì)外統(tǒng)一征集廣告，然后由上傳視頻的網(wǎng)友將廣告制作在視頻內(nèi)，廣告費(fèi)用可根據(jù)有效（獨(dú)立ip）點(diǎn)擊次數(shù)確定。從視頻上傳之日起，每次點(diǎn)擊算0.1分錢(qián)，一年后結(jié)算全部收益，以“中國(guó)隊(duì)勇奪世界杯”為例其收益應(yīng)該為1萬(wàn)元，而此項(xiàng)廣告投入為企業(yè)帶來(lái)的是告知1000萬(wàn)次。
對(duì)于快速消費(fèi)品領(lǐng)域的知名品牌在推出新產(chǎn)品時(shí)，完全可以使用這一平臺(tái)。
普及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，建立正確的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)觀念，節(jié)約企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)成本，讓網(wǎng)民足不出戶(hù)一樣可以?huà)赍X(qián)，歡迎網(wǎng)友轉(zhuǎn)載！ |
