指數本來是一個學術名詞，但是今天“指數”正在成為大眾化的流行詞匯。洗車指數，穿衣指數，供暖指數等等簡單而又通俗的指數早已經走進了人們的生活。各種機構編制的指數也開始盛行起來，媒體上經常都會出現某某機構發(fā)布了一個“某某指數報告”，或者某個城市的幸福感指數如何等等，而且，一項指數發(fā)布后，總會引起社會的各種爭論。這讓很多企業(yè)也發(fā)現了指數的傳播力和影響力，于是企業(yè)通過贊助指數來提升影響力也成為了一種營銷現象。
指數何以營銷？
什么叫指數？簡單言之，指數就是建立評價標準、復雜事物簡單化、不確定的東西定量化的工具。指數之所以會得到營銷界的應用，是因為一項可以反映和測量社會生活中的某些現象和事物進展的指數，不僅會贏得來自學術界和研究界的普遍應用，還會得到社會各類公眾的關注，贏得非常高的曝光度，甚至可能引發(fā)社會自覺自發(fā)的討論和傳播，因此，相比那些以營銷概念和產品概念為訴求的商業(yè)傳播，以指數為基礎的傳播就有了更加廣闊的影響力。
指數與一般的品牌和產品信息傳播不一樣的地方在于，首先，指數發(fā)布后，所到達的目標受眾都會認真看待和思考。因為“指數”有著科學的外衣，所以這些五金信息不會被消費者屏蔽，這就好像專家證言一樣，指數由于其專業(yè)性，容易引發(fā)人們的思考和關注；其次，以指數為概念的話題更容易延展。一項指數雖然只是一個數字和一些數據，但是不同的人可以有不同的解讀，因為每個人思考角度不同，這就讓指數有了更加豐富的內容和延伸性，人們可以圍繞一個指數而發(fā)表各種奇思妙想和言論，從而可以形成廣泛探討的社會氛圍；再次，指數的傳播疊加效應更加突出。由于指數有豐富的數據作支持，因此比一般的公關軟文更有內容，更可能被媒體主動采用，如果指數的話題還足夠有趣和有價值，媒體甚至可以單獨劃出版面來報道，這使得指數通�？梢赃_到一般的軟文等達不到的傳播效果。
正因為指數有這些獨特的優(yōu)點，很多企業(yè)開始借助指數來輔助進行營銷的傳播。即通過指數的制作、發(fā)布，擴散其品牌影響力，藉此樹立品牌形象，甚至影響目標消費群體的意見的企業(yè)營銷傳播策略。因此，在現在很多能夠看到的與企業(yè)有關的指數，都是企業(yè)為了提升品牌而策劃、調研和編制的指數，例如麥當勞漢堡指數，蘋果IPODNANO指數，星巴克“拿鐵咖啡”指數等。指數也就因此有了營銷開發(fā)的價值和意義。
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