飾品業(yè)的迅速擴張使我們的眼睛也對大街上日益增多的飾品店應(yīng)接不暇，更是無暇顧及飾品廣告，電臺、報紙、雜志、網(wǎng)站、廣告牌、宣傳單、墻體廣告、包裝袋、雨傘、畫冊等等都成了飾品業(yè)宣傳自己的載體。
飾品企業(yè)為了快速提升自己的知名度，以速度制勝，也為了在短時期內(nèi)招募大量加盟商，紛紛大把大把地投入廣告費，巨額廣告費壓得很多飾品企業(yè)喘不過氣。“企業(yè)迅速做大需要進行大規(guī)模的廣告宣傳，同時也不能忘了請明星代言。”這是目前很多飾品企業(yè)在品牌宣傳上的策略，但當(dāng)巨資投下去的時候，很多企業(yè)卻因資金鏈斷裂而垮臺了，有的企業(yè)因沒把廣告費花在刀刃上，或者采取了不正確的措施，而導(dǎo)致企業(yè)傷筋動骨損失大筆資金。飾品企業(yè)如果沒有正確、有度、精確、規(guī)范的廣告策略，產(chǎn)品和企業(yè)品牌都很難“異軍突起”，但巨額廣告費的投入又會使企業(yè)陷入危險地帶。
從飾品企業(yè)以往的宣傳中，我們注意到飾品企業(yè)往往只注重廣告宣傳，而忽視了新聞傳播。這種頭重腳輕的不合理分布使飾品企業(yè)在品牌宣傳上步入困境。飾品企業(yè)在進行品牌宣傳時誤認(rèn)為只要有鋪天蓋地的廣告，品牌就能崛起，但單靠廣告宣傳還是勢單力薄。廣告確實非常重要，它能直接快速地把東西塞到你的耳朵里，迫使你的眼睛去看，但要讓消費者心悅誠服，心甘情愿地接受，還得花費更多的精力，想更多的策略，如公關(guān)事件、新聞傳播都是品牌傳播的重要方式。飾品企業(yè)只想通過廣告宣傳就紅遍天下的想法，就如單靠男人就想生孩子的想法一樣艱難。
打造品牌猶如孕育孩子，它不可能是男性一方的事，女性在其中起了重要作用。而且在孕育過程中，父母雙方都要盡責(zé)任，關(guān)愛肚中的胎兒，孩子出生后，養(yǎng)育孩子也是父母雙方共同的事情。所以，孩子從出現(xiàn)到成長過程中，父母缺誰都不行。而品牌在推廣過程中，僅靠廣告也是絕對不行的。
飾品企業(yè)做品牌宣傳可以用這么一句通俗的話：新聞是娘，廣告是爹，新聞在品牌傳播中起了舉足輕重的作用。飾品品牌不能沒有娘，在做宣傳過程中只做廣告，不做新聞。塑造品牌的核心關(guān)鍵是做公關(guān)，而不是簡簡單單地做廣告。同時，不管怎么做公關(guān)，創(chuàng)造并發(fā)布新聞總是必不可少的一個環(huán)節(jié)。因此，創(chuàng)造合適的新聞就自然成了品牌塑造工作的重中之重。遠卓品牌機構(gòu)提出，對企業(yè)品牌有幫助同時又對社會有益的新聞才能稱作合適的新聞，而這些新聞的創(chuàng)造應(yīng)該符合四勢：識社會發(fā)展之“勢”、識行業(yè)發(fā)展之“勢”、識企業(yè)發(fā)展之“勢”、識大眾興趣之“勢”。
|
