2009年春夏季產(chǎn)品發(fā)布會(huì)將在9月18日溫州舉行，以“愛心品牌，感恩中國(guó)”為主題向全社會(huì)詮釋ABC兒童用品品牌的宏偉目標(biāo)和遠(yuǎn)大抱負(fù)。
臺(tái)灣ABC品牌在兒童鞋服市場(chǎng)的近乎“博爾特飛人式”的飛速發(fā)展，引起了兒童鞋服企業(yè)的極大關(guān)注，引起了業(yè)內(nèi)人士的驚喜與褒獎(jiǎng)。驚喜的是：每年200%的發(fā)展速度，我們國(guó)內(nèi)兒童鞋服企業(yè)能做；褒獎(jiǎng)的是：ABC品牌廣泛的、堅(jiān)持不懈的愛心，絕對(duì)是值得國(guó)人驕傲，值得好好學(xué)習(xí)。但ABC品牌的董事長(zhǎng)章利民與總經(jīng)理周建永輕描淡寫的話：“我們只是用心用愛，實(shí)現(xiàn)自己的追求與價(jià)值”，讓人對(duì)ABC品牌更是肅然起敬！
臺(tái)灣ABC品牌的飛速發(fā)展，有其外在的因素，但內(nèi)因還是起決定作用的。下面是其品牌發(fā)展的不完全解碼，與大家一起分享.
A、有市：“巨頭”紛紛搶灘兒童鞋服市場(chǎng)
目前，國(guó)內(nèi)兒童鞋服市場(chǎng)約70%是無(wú)品牌競(jìng)爭(zhēng)，20%是進(jìn)口品牌，國(guó)內(nèi)品牌僅為10%。國(guó)內(nèi)兒童鞋服市場(chǎng)還處在“江湖混戰(zhàn)”階段。進(jìn)入21世紀(jì)，我國(guó)獨(dú)生子女嬰兒潮將馬上進(jìn)入第三次生育高峰期。專家預(yù)計(jì)，今后每年新生兒的出生率將保持較高幅度增長(zhǎng)，到2010年新生兒出生數(shù)將達(dá)到最高峰，未來(lái)十年，童裝市場(chǎng)消費(fèi)需求將呈現(xiàn)一個(gè)穩(wěn)步上升的趨勢(shì)。我國(guó)有3億兒童，每年還要增加1000萬(wàn)個(gè)新生兒，最新發(fā)布的兒童用品市場(chǎng)研究報(bào)告顯示，國(guó)內(nèi)童裝市場(chǎng)每年的增幅約為16.7%，到2010年國(guó)內(nèi)兒童用品市場(chǎng)整體規(guī)模將超過(guò)千億元人民幣。
國(guó)內(nèi)兒童鞋服市場(chǎng)前景廣闊，但國(guó)內(nèi)兒童鞋服市場(chǎng)普遍存在：
1、國(guó)內(nèi)兒童鞋服市場(chǎng)上的品牌魚龍混雜，市場(chǎng)上雖充斥著各種檔次和定位的產(chǎn)品，但基本上沒有一個(gè)完整的自主品牌。
2、國(guó)內(nèi)的兒童鞋服零售商品牌意思薄弱，缺乏資本和人才實(shí)力，沒有遠(yuǎn)景規(guī)劃。
3、對(duì)品牌行銷、服務(wù)營(yíng)銷沒有概念，大都處在謀求生存的階段，目光短淺難成氣候。
4、由于缺乏自營(yíng)運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，不懂店面經(jīng)營(yíng)，很多兒童鞋服品牌所有者根本無(wú)法進(jìn)行渠道銷售更無(wú)法扶持加盟商。
5、我國(guó)的兒童鞋服還未形成的一個(gè)理性的品牌時(shí)代，還處于一個(gè)發(fā)展中謀求出路的探索狀態(tài)。還沒有出現(xiàn)領(lǐng)導(dǎo)者品牌。
6、目前兒童品牌鞋服的迅速發(fā)展雖然還沒有威脅到批發(fā)市場(chǎng)的生存，但是隨著經(jīng)濟(jì)水平的不斷提高，如果批發(fā)市場(chǎng)繼續(xù)走中低檔路線，最終會(huì)遭淘汰，品牌化道路是兒童鞋服市場(chǎng)最終的發(fā)展方向。
“風(fēng)咋起，吹皺一池春水”。 一批國(guó)外著名童裝童鞋企業(yè)正在紛紛搶灘國(guó)內(nèi)兒童鞋服市場(chǎng)，同時(shí)，作為成人運(yùn)動(dòng)鞋服品牌如安踏等也正式發(fā)動(dòng)向潛力巨大的兒童鞋服市場(chǎng)擴(kuò)張……
然而，別人在紛紛議論隨著安踏等新生力量的介入，國(guó)內(nèi)兒童鞋服市場(chǎng)的重新洗牌很快就會(huì)開始，國(guó)內(nèi)兒童鞋服品牌“群龍無(wú)首”的局面很快就會(huì)被打破的時(shí)候，臺(tái)灣ABC品牌卻悄然完成了鞋與服裝的全面整合,已經(jīng)蓄勢(shì)向更高的目標(biāo)推進(jìn)。
B、有心有愛：“愛心品牌，教育為王”的ABC
臺(tái)灣ABC品牌于1983成立于臺(tái)灣，1990年進(jìn)軍國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。由外商獨(dú)資、蘇州艾喜服裝有限公司、晉江鼎力鞋業(yè)有限公司、溫州哈力特鞋業(yè)有限公司和浙江青田花花世家鞋業(yè)有限公司構(gòu)建組成的浙江天豪集團(tuán)。公司以卓越的品牌信譽(yù)，良好的企業(yè)誠(chéng)信口碑和穩(wěn)定的市場(chǎng)占有率在中國(guó)大陸市場(chǎng)所向披靡，在中國(guó)童裝加盟專賣品牌中名列前茅。ABC童裝被評(píng)為“全國(guó)十大名牌童裝”，在全國(guó)市場(chǎng)銷售名列前茅。同時(shí)，在華東六省一市的市場(chǎng)占有率以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)穩(wěn)獲冠軍。也因此被列為“華東地區(qū)童裝市場(chǎng)第一品牌”。
但ABC品牌并沒有因此而停留奮勇向前的腳步。于是在2007年就品牌進(jìn)行了大刀闊斧的規(guī)范與提升。在行業(yè)最有影響力的大唐國(guó)際（上海）品牌管理咨詢集團(tuán)的策劃與整合下，確立了ABC品牌的“愛心文化”的核心思想，發(fā)展更加飛速。
秉持以“愛心品牌，教育為王”為品牌營(yíng)銷理念，以“幫助中國(guó)少年兒童健康成長(zhǎng)”為己任的臺(tái)灣品牌ABC，建立了以“教育、公益”性質(zhì)的品牌文化理念。在無(wú)限廣闊的中國(guó)兒童用品市場(chǎng)上，帶給ABC品牌無(wú)限的發(fā)展機(jī)遇和美好的發(fā)展前景。
ABC童裝由臺(tái)灣著名童裝設(shè)計(jì)師女士親自主持設(shè)計(jì)，緊密把握世界童裝設(shè)計(jì)的流行脈搏，把國(guó)際市場(chǎng)流行的花型、色調(diào)和風(fēng)格巧妙融匯在每款設(shè)計(jì)中。臺(tái)灣ABC童裝定位于3-13歲的城市及城鎮(zhèn)以上的中高端時(shí)尚類兒童消費(fèi)群體,“帥氣、洋氣、瀟灑、漂亮”是ABC童裝設(shè)計(jì)的一貫主題。為了讓每個(gè)孩子都能成為生活中的“天使”，每種款式都帶有ABC品牌獨(dú)特的設(shè)計(jì)與文化品位，每個(gè)季節(jié)都有100多款新款推出上市。讓我們用心用愛關(guān)懷每一個(gè)健康快樂成長(zhǎng)的孩子。
C、贏未來(lái)：構(gòu)建兒童鞋服的帝國(guó)
隨著國(guó)內(nèi)兒童鞋服市場(chǎng)的成熟和消費(fèi)購(gòu)買心理趨于理智，童裝市場(chǎng)從產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)、營(yíng)銷手段競(jìng)爭(zhēng)逐步延伸到品牌之間的產(chǎn)品技術(shù)研發(fā)競(jìng)爭(zhēng)、品牌文化競(jìng)爭(zhēng)、品牌服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)。一個(gè)童裝品牌營(yíng)銷策略的可行性和品牌發(fā)展戰(zhàn)略的前瞻性，將決定該品牌的生命力。目前，ABC童裝品牌經(jīng)營(yíng)由初級(jí)階段向發(fā)展階段跨越，由產(chǎn)品力階段向品牌力階段躍進(jìn)。品牌的經(jīng)營(yíng)理念和品牌營(yíng)銷策略，領(lǐng)先同行業(yè)，甚至成為同行業(yè)爭(zhēng)相學(xué)習(xí)與模仿的榜樣。
童裝市場(chǎng)由于進(jìn)入市場(chǎng)門檻較低，市場(chǎng)發(fā)展速度較快，較多童裝企業(yè)由產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)逐步發(fā)展到品牌經(jīng)營(yíng)，但隨著社會(huì)環(huán)境和市場(chǎng)環(huán)境的不斷變化，尤其是受到新一輪童裝消費(fèi)群體結(jié)構(gòu)升級(jí)影響，部分品牌的品牌經(jīng)營(yíng)理念與市場(chǎng)需求變化脫節(jié)。甚至個(gè)別企業(yè)在營(yíng)銷策略上缺乏系統(tǒng)的可行性策劃，在品牌經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中尚未走出產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)模式，出現(xiàn)款式抄襲競(jìng)爭(zhēng)、形象模仿競(jìng)爭(zhēng)、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。分析其癥結(jié)，其主要因素是由于這部分企業(yè)產(chǎn)品開發(fā)技術(shù)含量不高，品牌個(gè)性不強(qiáng)，在一定程度上造成對(duì)顧客缺乏吸引力，容易產(chǎn)生視覺疲勞的感覺，激發(fā)不起消費(fèi)者的購(gòu)買欲，也不能迎合童裝消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化的需求。而ABC品牌與中國(guó)流行色協(xié)會(huì)合作，時(shí)時(shí)把握市場(chǎng)流行脈搏，讓國(guó)際最時(shí)尚的、最前沿的流行，經(jīng)過(guò)ABC品牌研發(fā)大師的“調(diào)劑”，具有中國(guó)特色的最時(shí)尚的、最前沿的流行產(chǎn)品，就亮麗地出現(xiàn)在其各個(gè)賣場(chǎng)，出現(xiàn)在孩子們面前，出現(xiàn)在各大街小巷，從而成為都市最亮麗的流動(dòng)的風(fēng)景。
因此，ABC品牌從競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境出發(fā)，結(jié)合企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)定位和發(fā)展規(guī)劃，以塑造“愛心文化”的品牌文化內(nèi)涵來(lái)增強(qiáng)品牌生命力；提高品牌的產(chǎn)品研發(fā)技術(shù)能力來(lái)適應(yīng)新一輪童裝消費(fèi)需求；用創(chuàng)新營(yíng)銷模式來(lái)提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，用有個(gè)性的品牌文化，品牌風(fēng)格特色，通過(guò)打造具有企業(yè)個(gè)性特色的品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力，不斷迎合顧客個(gè)性化和時(shí)尚化的消費(fèi)心理，從而促進(jìn)企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)可持續(xù)發(fā)展，從而逐步構(gòu)建ABC品牌兒童鞋服的帝國(guó)。
從現(xiàn)在開始，從“ABC”開始，每天進(jìn)步一點(diǎn)點(diǎn)……
