伴隨著“金豬寶寶”們的快速成長，服裝業(yè)界對童裝市場的關(guān)注度進一步升溫。
據(jù)多家權(quán)威市場調(diào)研機構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示：由于兒童生長速度快，家長對兒童高品質(zhì)內(nèi)衣的消費觀念不強；國內(nèi)5~15歲的少兒中高檔內(nèi)衣市場品牌缺乏。兒童內(nèi)衣品類有限、款式單一。今天的兒童內(nèi)衣市場尤其是大童內(nèi)衣市場，已發(fā)展成一個成熟且具有無限商機和利潤回報的市場。
貓人國際(香港)股份有限公司瞄準兒童內(nèi)衣市場，以“貓人寶貝”作為“貓人”的延伸品牌，積極拓展國內(nèi)業(yè)務(wù)。為此，《服裝周刊》專訪了貓人國際(香港)股份有限公司董事長游林。
記者：您認為怎樣的兒童內(nèi)衣才受寵？
游林：目前，中國市場上的童裝品牌比比皆是，但兒童內(nèi)衣品牌仍處于初級階段，市場消費需求巨大。個性鮮明、環(huán)保健康、細膩溫馨的兒童內(nèi)衣比較受歡迎。
記者：貓人寶貝的消費群定位如何？
游林：貓人寶貝面向5~15歲年齡段之間，有著良好的文化教育背景，同時生活在經(jīng)濟條件較為寬裕的家庭中的孩子。他們活潑可愛、天真、純潔，對未來有著無盡的好奇和猜想；他們有著快樂、健康、舒適、時尚的生活，他們敢于表現(xiàn)自我，并由較多機會接觸多樣的社會活動，對著裝需求重視品牌知名度，款式等方面注重綠色健康。
記者：請您談?wù)勜埲藢氊惖钠放圃妇啊?
游林：貓人寶貝的品牌戰(zhàn)略目標是成為中國著名的“綠色健康兒童內(nèi)衣”代名詞。追求健康時尚的兒童個性化內(nèi)衣品牌是貓人寶貝的品牌宣傳訴求。健康、快樂、時尚、舒適、活力、陽光共同組成了貓人寶貝的品牌性格。
記者：據(jù)說，貓人寶貝將完全采取品牌授權(quán)的經(jīng)營方式，請您介紹一下貓人寶貝的市場發(fā)展規(guī)劃及價格定位。
游林：貓人寶貝要在短時間內(nèi)取得美譽度的最大化，進而形成品牌的投入與銷售利潤為正比并拉開差距，我們需要借助外力，利用品牌為紐帶整合上下游資源，形成一個完整的生產(chǎn)銷售鏈。我認為只有用品牌授權(quán)的方式，才可能達到我們的目標。
我們將對市場代理商、經(jīng)銷商、零售商進行品牌授權(quán)，計劃在3年時間內(nèi)發(fā)展地市級加盟經(jīng)銷商100家，市場專賣店500家，零售網(wǎng)點1000家，實現(xiàn)1億元的銷售額。
貓人寶貝分為4個類型，分別是：綠色健康型、活潑運動型、舒適保暖型和時尚溫馨型。貓人兒童常規(guī)內(nèi)衣價格定位在69~99元，時尚功能型定位在99~199元。整個體系屬于中等偏上，其中常規(guī)產(chǎn)品占銷售體系的60%，時尚功能型占銷售體系的40%。
