1.聰明一派有童裝進(jìn)入易做大難
聰明一派品牌經(jīng)營(yíng)本身有一個(gè)正常的投入期、成長(zhǎng)期和發(fā)展期，從投資和競(jìng)爭(zhēng)的角度而言，童裝品牌經(jīng)營(yíng)相對(duì)進(jìn)入門檻較低，但由于上述種種特殊性決定了童裝品牌經(jīng)營(yíng)需要比其他服裝類品牌經(jīng)營(yíng)更具韌性，聰明一派在投入期、成長(zhǎng)期和發(fā)展期等階段如何規(guī)劃投資回報(bào)率、投資期望及規(guī)避風(fēng)驗(yàn)？這可能是一些品牌沒能堅(jiān)持到底的原因之一吧。
2.聰明一派有不一樣的市場(chǎng)和消費(fèi)者
國(guó)內(nèi)有近4億18歲以下的兒童，聰明一派存在一個(gè)巨大的市場(chǎng)，聰明一派并且現(xiàn)在大都三代幾個(gè)成年人同時(shí)為一個(gè)兒童營(yíng)造了一個(gè)可觀的消費(fèi)團(tuán)隊(duì)。
聰明一派研究但因?yàn)閲?guó)內(nèi)市場(chǎng)廣闊，南北、東西等區(qū)域的氣溫、消費(fèi)水平、兒童生理特征和身材結(jié)構(gòu)、消費(fèi)觀念和消費(fèi)習(xí)俗及對(duì)時(shí)尚的接受程度等存在差異，并且就童裝消費(fèi)群的年齡定位而言，0—18歲分為嬰、幼、小童、中童、大童(少年)，年齡跨度大對(duì)應(yīng)著的是服裝尺碼跨度大，而且不同年齡對(duì)童裝消費(fèi)的決策程度又不一樣，還有男孩、女孩有別，城鄉(xiāng)差別等等，這一切形成了童裝品牌經(jīng)營(yíng)的特殊性。
3.聰明一派要做好品牌定位
聰明一派包括市場(chǎng)定位、消費(fèi)者定位、產(chǎn)品線定位、價(jià)格定位。你的品牌是做一線市場(chǎng)還是做二三線市場(chǎng)，是做全國(guó)市場(chǎng)還是做區(qū)域市場(chǎng)；是面對(duì)嬰幼、小童、中童還是大童（少年）；產(chǎn)品線包括哪些；產(chǎn)品風(fēng)格是彩色還是黑白系列，是休閑還是運(yùn)動(dòng)風(fēng)格；價(jià)格位于高中、中高還是中低等等？
4.聰明一派研究重視品牌產(chǎn)品力
雖然本土童裝設(shè)計(jì)水平經(jīng)過市場(chǎng)洗禮已有很大提高，但設(shè)計(jì)師與品牌的磨合、設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)與品牌可持續(xù)發(fā)展仍是不少企業(yè)頭痛的事；并且童裝關(guān)于面料、關(guān)于色彩、關(guān)于時(shí)尚特別關(guān)于童裝安全性和舒適性等都是影響品牌產(chǎn)品力的因素。
5.聰明一派童裝品牌推廣的特殊性
聰明一派童裝品牌推廣不需要太多的概念炒作，聰明一派需要企業(yè)充分研究?jī)和闹髁魑幕呦�，如將�?dòng)漫作品融入服裝設(shè)計(jì)、融入品牌推廣中，聰明一派將教育、知識(shí)、快樂等放入品牌文化打造和推廣中。并且，品牌應(yīng)多展示責(zé)任和愛心的一面，聰明一派在推廣過程中通過慈善事業(yè)或公益活動(dòng)打造品牌影響力。
聰明一派充分發(fā)揮文化營(yíng)銷、事件營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、體驗(yàn)營(yíng)銷等方式打造品牌知名度、美譽(yù)度和忠誠(chéng)度。
