提高我國(guó)品牌競(jìng)爭(zhēng)力的重要手段———商務(wù)部負(fù)責(zé)人談品牌萬(wàn)里行活動(dòng)三大意義
去年底，商務(wù)部將開(kāi)展“品牌萬(wàn)里行”活動(dòng)列為2006年12項(xiàng)重點(diǎn)工作之一，并寫(xiě)入了《“十一五”商務(wù)發(fā)展規(guī)劃綱要》。今年初全國(guó)商務(wù)工作會(huì)議又做了重點(diǎn)部署。對(duì)開(kāi)展“品牌萬(wàn)里行”活動(dòng)為何如此重視？商務(wù)部副部長(zhǎng)姜增偉在11日上午舉行的“品牌萬(wàn)里行”活動(dòng)“東部開(kāi)放行”出征儀式上表示，這次活動(dòng)首先是轉(zhuǎn)變貿(mào)易增長(zhǎng)方式的必然選擇。目前，我國(guó)各類進(jìn)出口企業(yè)中擁有自有商標(biāo)的不到20%，全國(guó)自有品牌出口額在出口總額中的比重不足10%。2005年美國(guó)擁有世界品牌500強(qiáng)中的249席，占49.8%。如果沒(méi)有品牌做龍頭，在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中就只能賺取廉價(jià)的血汗錢。我國(guó)是紡織品出口大國(guó)，但平均出口一件襯衣只能賺到0.3美元，出口8億件襯衣的利潤(rùn)才能買到1架空客A380飛機(jī)。通過(guò)“品牌萬(wàn)里行”活動(dòng)，逐步培育一批國(guó)內(nèi)暢銷、國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的自主品牌，有利于提高我國(guó)在全球貿(mào)易中的品牌競(jìng)爭(zhēng)力和產(chǎn)品附加值，進(jìn)而有利于推動(dòng)貿(mào)易增長(zhǎng)方式的轉(zhuǎn)變。
其次，則是推動(dòng)改變我國(guó)品牌落后面貌的重要舉措。近幾年來(lái)，我國(guó)各級(jí)政府部門、企業(yè)、中介組織(包括媒體)非常重視我國(guó)的品牌建設(shè)，各種評(píng)比對(duì)品牌建設(shè)產(chǎn)生了積極作用。但總體上看，我國(guó)品牌發(fā)展還處于起步階段，自主品牌建設(shè)比較薄弱，突出表現(xiàn)為知名品牌數(shù)量少，品牌生命周期短，自主創(chuàng)新能力弱。
按注冊(cè)商標(biāo)統(tǒng)計(jì)，目前，我國(guó)的自主品牌170多萬(wàn)個(gè)，經(jīng)中國(guó)名牌產(chǎn)品推進(jìn)委員會(huì)評(píng)價(jià)產(chǎn)生的“中國(guó)名牌”產(chǎn)品只有925個(gè)；2005年度《世界品牌500強(qiáng)》排行榜中，我國(guó)僅海爾、聯(lián)想、CCTV和長(zhǎng)虹4個(gè)品牌入選。我國(guó)每年新增幾十萬(wàn)個(gè)品牌，但能夠生存、發(fā)展并在市場(chǎng)形成較大影響的品牌并不多，我國(guó)企業(yè)的平均壽命7.3年，品牌的生命力平均不足2年。通過(guò)“品牌萬(wàn)里行”活動(dòng)，組織開(kāi)展一系列品牌評(píng)價(jià)、促進(jìn)、推廣和保護(hù)活動(dòng)，以喚起和提高全民品牌意識(shí)，全方位、多層次地推動(dòng)自主品牌發(fā)展，按照商務(wù)部的規(guī)劃，力爭(zhēng)到2010年，自主知名品牌的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額和出口比重顯著提高，形成一批進(jìn)入世界品牌500強(qiáng)的自主品牌。
第三是擴(kuò)大國(guó)內(nèi)消費(fèi)、滿足人民群眾生活的客觀要求。據(jù)測(cè)算，近年來(lái)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)知名品牌商品銷售額的增幅高于社會(huì)消費(fèi)品零售總額增幅15個(gè)百分點(diǎn)以上。但制售假冒偽劣商品的現(xiàn)象在一些地區(qū)仍然比較嚴(yán)重，總體上看，質(zhì)量過(guò)硬、服務(wù)優(yōu)良、消費(fèi)者信得過(guò)的商品比例還不高。通過(guò)“品牌萬(wàn)里行”活動(dòng)，樹(shù)立一批消費(fèi)者信得過(guò)的知名品牌，擴(kuò)大一批自主知名品牌的市場(chǎng)銷售，必將對(duì)拉動(dòng)國(guó)內(nèi)消費(fèi)需求、提高群眾生活質(zhì)量帶來(lái)積極影響。
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