2008年是中國服裝產(chǎn)業(yè)極具挑戰(zhàn)的一年，廣東、浙江、江蘇等省的一批企業(yè)在種種綜合因素的作用下，經(jīng)營紛紛陷入困難。但一個值得研究的現(xiàn)象是，雖然福建服裝產(chǎn)業(yè)整體也受到影響，但影響卻相對小得多。正因如此，今年不同的月份里，廣東、浙江等地的企業(yè)紛紛組團，前往福建學(xué)習(xí)考察。對此，眾福建企業(yè)的解釋是，它們在先前的5年間已經(jīng)逐步展開了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整。
福建省服裝服飾行業(yè)協(xié)會第二屆理事會在這樣的背景下成立，肩上的責任自然非同尋常。所以在會上，當前的困難時期企業(yè)如何熬過、福建品牌企業(yè)有哪些可借鑒之處等話題就成為與會嘉賓熱議的核心議題。
轉(zhuǎn)變增長方式是關(guān)鍵
福建省人民政府副省長 李川
整個福建省已經(jīng)連續(xù)40個月保持了20％左右的工業(yè)增加值，而且，這種增長是在工業(yè)原材料價格的增長速度大大快于工業(yè)產(chǎn)成品價格的增長速度的情況下發(fā)生的。今年6月份，原材料價格的增長速度快于產(chǎn)成品價格的增長速度7個百分點，到了7月份，又增加了三個百分點，達到了十個百分點。所以，企業(yè)當前如何消化不斷上漲的原材料價格是個大問題，這就給了眾多紡織服裝企業(yè)很大壓力。
但是，即使有很大壓力,也得堅持下去。經(jīng)濟的發(fā)展向來不可能是直線式的，它總是有高有低，高潮的來臨就意味著接下來會遇到低谷，而步入低谷卻也正意味著下一個高潮的來臨。這就是經(jīng)濟發(fā)展的規(guī)律。眾多紡織服裝產(chǎn)業(yè)一定要能認清這一規(guī)律。
所以，人民幣升值、原材料價格上漲、出口退稅率調(diào)整等等這些眼下的困難都是暫時的。當前，整個紡織服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、甚至是工業(yè)的發(fā)展都正處在一個轉(zhuǎn)折時期，也就是通常所說的調(diào)整提升期。紡織服裝產(chǎn)業(yè)不僅是制造產(chǎn)業(yè)，更是文化和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。它過去所追求的那種價廉物美的發(fā)展模式事實上帶來了資源的大量消耗，所以在新的競爭形勢下，過去的那種粗放式的經(jīng)營管理模式、那種單純依靠低廉的勞動力為競爭優(yōu)勢的模式、那種依靠對資源的大量消耗求得發(fā)展的模式都已經(jīng)不能適應(yīng)新形勢下發(fā)展的需要了。
企業(yè)今后的發(fā)展，要更多地依靠品牌，依靠創(chuàng)新和科技力量。從這一點上說，福建服裝目前在品牌方面的競爭優(yōu)勢還要繼續(xù)保持，同時，要繼續(xù)在品牌文化建設(shè)、品牌附加值提升等方面多下工夫，要把質(zhì)量做得更好一點，賣得更貴一點，品牌更亮一點。中國紡織服裝產(chǎn)品的出口量目前依然在增長，出口的外向度依然很高，如果能提高出口產(chǎn)品的價格，出口的結(jié)構(gòu)也可以得到調(diào)整。
我也曾經(jīng)到歐洲、美國等地的市場去看，我發(fā)現(xiàn)老佛爺百貨的一套普通的西裝能賣到1.8萬元，而在中國，同等工藝、做工、面料、款式的西服可能就只能賣到1000多元。這就是品牌的差異。
所以，新形勢下，紡織服裝產(chǎn)業(yè)的增長，首先一定要更多地依靠良好的品質(zhì)、技術(shù)水平的提高和品牌的力量來完成。企業(yè)一定要敢于創(chuàng)品牌、創(chuàng)名牌，同時要依靠龍頭企業(yè)帶動產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展。此外，如果企業(yè)能團結(jié)起來，形成合力，就一定能夠渡過暫時的難關(guān)。這種暫時的困難過后，企業(yè)也一定會有新的發(fā)展和提升，市場上也會涌現(xiàn)出一批更具競爭力的企業(yè)和品牌。
事實上，福建省紡織服裝產(chǎn)業(yè)這幾年的品牌建設(shè)取得了相當不錯的成績。2003年，福建省的知名品牌才有9個，2004年達到了18個，2005年達到了36個，今年已經(jīng)達到了100多個。幾年間，知名品牌的數(shù)量翻了好幾番。
第二，一定要強化企業(yè)的市場開拓能力。國際品牌在很多方面都與國內(nèi)品牌差別不大，雖然它們把訂單下到中國的工廠，但是，它們憑借對市場的開拓能力、對品牌以及對營銷各環(huán)節(jié)的掌控能力，掌握著市場的主動權(quán)，獲得巨大利潤，而大量中國企業(yè)的獲利只是在加工環(huán)節(jié)。所以，中國企業(yè)今后必須加強開拓市場的能力，既要強化國際市場的開拓能力，也要強化國內(nèi)市場的開拓能力。需要指出的是，在品牌營銷、市場開拓等方面，有時候單純依靠企業(yè)個體力量可能無法完成，所以，相關(guān)政府部門還應(yīng)該做好推動工作。
第三，要做好團隊建設(shè)工作，行業(yè)內(nèi)部的團隊一定要形成。福建的紡織服裝產(chǎn)業(yè)目前已經(jīng)有很好的基礎(chǔ)，已經(jīng)擁有一批名牌，這些名牌企業(yè)應(yīng)該聯(lián)合起來，形成團隊的力量，同時，服裝企業(yè)也要注意做好與上游配套企業(yè)、下游商業(yè)企業(yè)的配合，從而使整個產(chǎn)業(yè)的團隊合力進一步增強，才能去更有效地開拓國際市場。
當然，政府的支持也很重要。
這些年，福建各級政府為支持紡織服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展做了大量的工作，例如建立產(chǎn)品研發(fā)平臺、營銷服務(wù)平臺等。目前，政府也正在陸續(xù)出臺一些政策措施幫助企業(yè)渡過難關(guān)。但我覺得，這些都不能從根本上解決問題，它只是在產(chǎn)業(yè)困難時期政府所給予的一些扶持。事實上，企業(yè)獲利的源泉在于職工積極性的調(diào)動，社會獲利的源泉在于企業(yè)積極性的調(diào)動。所以，在未來的發(fā)展中，政府要善于營造良好的宏觀環(huán)境，要能充分調(diào)動企業(yè)的積極性，而企業(yè)自身也要不斷提升競爭力，這樣才可能有更好的發(fā)展。
品牌與科技貢獻率是核心
中國服裝協(xié)會常務(wù)副會長 蔣衡杰
福建服裝軍團這幾年在全國服裝產(chǎn)業(yè)當中的地位讓人感到高興，尤其是近5年間，福建服裝在品牌建設(shè)和市場拓展兩方面取得了相當不錯的成績。目前，福建在商務(wù)休閑男裝、運動、休閑裝等領(lǐng)域都涌現(xiàn)出了一批實力比較強的品牌。也正因為如此，在今年整個紡織服裝產(chǎn)業(yè)壓力比較大的情況下，福建軍團的優(yōu)勢顯得比較突出，這引得廣州、浙江等地的企業(yè)紛紛赴福建考察學(xué)習(xí)。
中國服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展到今天，已經(jīng)步入到一個新的發(fā)展時期–––調(diào)整提升期，在這個時期，企業(yè)一定要有良好的心態(tài)。只有經(jīng)歷風雨，才會見彩虹。福建服裝產(chǎn)業(yè)同樣也步入一個新的發(fā)展時期，它正在由服裝大省向服裝強省轉(zhuǎn)變。在這個過程中，企業(yè)一定要注意抓好以下問題。
首先是產(chǎn)品質(zhì)量，第二是產(chǎn)品創(chuàng)新，第三則是一定要注意市場的變化。同時，還要注意在全球經(jīng)濟一體化條件下，如何更好地去參與全球競爭。在這其中，要抓住兩個核心問題，一是品牌對于產(chǎn)業(yè)發(fā)展的貢獻率，二是科技對于產(chǎn)業(yè)發(fā)展的貢獻率。我希望，福建的企業(yè)今后可以把產(chǎn)品做得更好一點，把牌子擦得更亮一點，把服裝的價值提得更高一點。
政府相關(guān)措施將出臺
福建省經(jīng)濟貿(mào)易委員會副主任 張金鑄
紡織服裝產(chǎn)業(yè)對于福建省經(jīng)濟的發(fā)展舉足輕重，雖然它目前只有650億元左右的整體規(guī)模，但是，它所起到的作用不能只看規(guī)模，它對于上下游產(chǎn)業(yè)的拉動、對于就業(yè)問題的解決起到了非常重要的作用。福建省的商務(wù)休閑男裝、運動裝以及休閑裝的分量目前在全國越來越重，已經(jīng)步入全國的前四強，這是各企業(yè)努力奮斗的結(jié)果。作為產(chǎn)業(yè)的主管部分，今后將一如既往地支持紡織服裝企業(yè)的發(fā)展。
當前，受人民幣升值、原材料價格上漲等因素的影響，福建省的加工業(yè)整體遇到了一定的困難，紡織服裝產(chǎn)業(yè)也不例外。但是，必須清醒地認識到，這種困難是暫時的，而且，在看到困難的同時，還要看到機會。福建省的紡織服裝產(chǎn)業(yè)在全國轉(zhuǎn)型得比較早，比較早地走上了品牌化發(fā)展之路，因此一批品牌企業(yè)當前的市場增長速度非�？�。
事實上，福建省政府此前曾對紡織服裝產(chǎn)業(yè)當前遭遇到的困難做過市場調(diào)研。目前，一系列措施正在醞釀出臺。例如，在企業(yè)的小額貸款、企業(yè)擔保、推動相關(guān)金融部門加大對中小企業(yè)的扶持方面都將會有一些措施。其中一個重要原則，就是要強化政府的服務(wù)功能。所以，各企業(yè)對于渡過當前的困難一定要有信心。
