隨奧運賽事的深入，我們順勢而為將“同升一面旗，同愛一個家”的專題主題拋出，既保持以公益的形式延續(xù)深化專題，保持關(guān)注的熱度；同時以大量奧運中華立領(lǐng)升旗手圖片、視頻及傳播文章的方式將專題的信息量擴大，公關(guān)傳播引導性、目的性加強，在大眾聚焦的條件下對中華立領(lǐng)進行了“無聲無息”的“零距離”細雨無聲的滲透性傳播。
從8月10日至8月15日（五天之內(nèi)），數(shù)據(jù)統(tǒng)計，專題的flash頁瀏覽人數(shù)達786552人；專題內(nèi)頁瀏覽人數(shù)達854623人；文章內(nèi)容瀏覽人數(shù)達2464682人；評論頁人數(shù)達252276人；總瀏覽人數(shù)達4358133人。特別值得提示的是，這一傳播區(qū)間段正是北京奧運會進行的如火如荼的時候。能將大量的目光聚焦在中華立領(lǐng)上，實在是難能可貴的。
與此同時，在天涯、人民網(wǎng)強國論壇等知名論壇的帖子也激情引爆，此輪發(fā)帖總點擊量2950888，回復量17036,加上網(wǎng)友間的口碑傳播，此次傳播總計影響人數(shù)達13278996。其中強國論壇熱評排行第三，新浪論壇熱門推薦，qq論壇加精推薦，中華網(wǎng)加精推薦。大量升旗手的第一手資料在論壇上傳播，中華立領(lǐng)被作為重點介紹對象以大量圖片的形式傳播開來。中華立領(lǐng)，逐漸從大眾的情感視線中站到了媒體的聚光燈下。
五、抓住亮點
8月8日，奧運會盛大開幕。伴隨著身穿“中華立領(lǐng)”的奧運升旗手一次次將五星紅旗升起，伴隨著每一次升旗儀式的舉行，“同升一面旗，同愛一個家”的“旗手”情結(jié)，使命、責任、真愛的旗手精神，“有形、有情、有愛、有家的真男人、真英雄”的品牌價值和理念與千萬消費者緊密關(guān)聯(lián)和深深共鳴。對于柒牌中華立領(lǐng)來說，這是向世界展示的機會，也是品牌傳播的直接紙媒發(fā)力點、閃亮點！
在紙媒傳播上，抓住亮點主動出擊，奧運開幕式上，當8名旗手身著“中華立領(lǐng)”高舉五星紅旗踏步在鳥巢時；當五星紅旗一次次的飄揚在奧運賽場時；“旗手”們英姿矯健的步伐和中華立領(lǐng)的中國元素渾然天成，中華立領(lǐng)的“國服”氣質(zhì)和民族風采不謀而合！“中華立領(lǐng)”在北京奧運期間不斷的展示在全球人們眼前。平面媒體緊扣時事，圍繞“旗手”策劃了《北京奧運閃耀開幕 中國旗手激情升旗》、《奧運首枚金牌產(chǎn)生 旗手祈盼升起五星紅旗》、《中國首金誕生 升旗手含淚仰望紅旗招展》、《北京奧運在感動中閉幕 國人難忘紅旗飄飄》等一系列主題新聞，《誰升起了中國服裝界的五星紅旗》深度評論稿件，一次次激蕩著讀者的心。
66篇、98768字的平面媒體新聞稿件中，有8個頭條、24個配圖新聞突破了奧運期間新聞眾多、難以突破的媒體環(huán)境。尤其是8月21日奧運會進行得如火如荼、氣氛高漲之時，以報道奧運工作人員為主題的新聞聯(lián)播節(jié)目中，身穿中華立領(lǐng)的奧運升旗手成為其中最精彩的一道風景線，充分體現(xiàn)了中國人的“精、氣、神”，更是將中華立領(lǐng)“國服”概念和形象演繹得淋漓盡致。
六、傳播至沸點
8月21日晚新聞聯(lián)播中，以《別樣的奧運，同樣的精彩》為新聞標題的奧運志愿者報道中，以奧運升旗手的奧運服務為基本內(nèi)容，將近2分鐘的新聞報道中，有近三分之二的畫面是奧運升旗手的賽場特寫，中華立領(lǐng)在本則新聞報道中得到了十分明顯的體現(xiàn)和曝光。在8月22號的《新聞三十分》中又再次播出；同時在8月23號央視其他頻道的新聞中也得到播出，據(jù)不完全統(tǒng)計，本則新聞在央視不同頻道、在奧運的黃金時間至少得到了三個以上的曝光。
自8月22日中央一套新聞聯(lián)播欄目播出《別樣的奧運，同樣的精彩》之后，央視其他頻道欄目和多家地方衛(wèi)視予以轉(zhuǎn)播，極大地提升了 “中華立領(lǐng)”的大眾曝光度。
據(jù)最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，奧運期間全中國超過11億人通過央視平臺收看奧運節(jié)目。而央視的新聞聯(lián)播更是每天了解奧運的最重要窗口，因此本則傳播僅國內(nèi)的受眾人數(shù)到達率至少超過5億。加上央視網(wǎng)絡對新聞聯(lián)播的在線宣傳，影響受眾面更廣，因此，本次央視新聞的前期運作和執(zhí)行，是一則高質(zhì)量、高到達率的新聞宣傳。
至此，電視、平面、網(wǎng)絡立體化的短期集中放量、海陸空全方位轟炸形成了傳播上的沸點效應。
北京奧運會僅僅是十幾天，對于一個品牌的傳播周期來說是很短暫的，任何一個有效的傳播都需要持續(xù)的保鮮，讓傳播高潮越持久也就越有影響。趁著奧運期間的高溫，我們對“中華立領(lǐng)”適時的作出了企業(yè)的深度報道和人物的深度報道，這不僅加深了人們對“中華立領(lǐng)”的認知，也為企業(yè)市場的開拓和美譽度的提升拓展了渠道，同時，本次對柒牌“中華立領(lǐng)”奧運傳播的余溫還持續(xù)到殘奧會后。
奧運硝煙塵埃落定，在強干擾媒體環(huán)境下，柒牌“中華立領(lǐng)”以較低的成本投入，找準公關(guān)切入點，深度挖掘品牌結(jié)合點，開篇情感引爆強勢聚焦，中后期制造多波傳播亮點，動用傳統(tǒng)紙媒、網(wǎng)絡（博客、熱帖、視頻）傳播組成立體化傳播網(wǎng)絡，以情感引爆開篇，以品牌提升收尾，在奧運信息爆炸的傳播環(huán)境下，達到了強勢有效傳播的效果，在奧運期間成為唯一保持強勢聲音的非運動服裝品牌，關(guān)鍵點公關(guān)再次以基于品牌導向的公關(guān)傳播成就品牌的傳奇！ |
