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服裝市場“盜版”盛行

2009-1-3 【中國童裝網(wǎng)】【字體：大中小】【打印】進(jìn)入論壇

       前不久，在杭州舉行的“杭州中國國際女裝展”上，整個展廳里幾乎見不到新款的成衣，大多展位展示的只是今年已經(jīng)上市的春夏裝甚至去年的秋冬裝，有些展商干脆只做了形象布展以饋主辦方的盛邀。素知，夏季正是服裝秋冬季裝發(fā)布的時節(jié)，借助展會平臺正是發(fā)布新裝的極好時機。為何這么多企業(yè)寧可放棄這個機會呢？究其原因，原來是防“盜版”。參展商們生怕新款成衣一旦展出，尚未上市即被模仿盜版！
       在京城一家大型商場的女裝柜臺，售貨員說，很多服裝廠都有專門的“服裝探子”，經(jīng)常在商場里轉(zhuǎn)悠，一看到有品牌出了新款，立即會買走一大堆服裝，拆開了打好版樣，再全部縫回去，十五天之內(nèi)還拿回來退貨，這讓商家極為頭痛。
       我國是服裝生產(chǎn)大國，由于服裝產(chǎn)業(yè)準(zhǔn)入門檻低，目前我國的時裝生產(chǎn)還停留在價格競爭的低水平階段，缺乏擁有強大設(shè)計能力的強勢品牌。由于服裝成品十分直觀，沒有什么高科技含量，模仿抄襲的打版師就成了絕大部分服裝廠家的設(shè)計部門的主要構(gòu)成。香港仿日本，廣州仿香港，杭州上海仿廣州成了“慣例”。追尾仿版的結(jié)果是低價競爭。
       “盜版”真能讓消費者得到實惠嗎？
       有人說，“盜版”服裝，給很多喜歡新潮又囊中羞澀的時尚人士提供了一個廉價享受前衛(wèi)的機會。事實上，當(dāng)眾多粗制濫造的“盜版”成為主流時，悲哀的恐怕不止是服裝生產(chǎn)廠家和設(shè)計師，消費者也會因為越來越多的“盜版”服裝充斥市場而失去更多的選擇空間。
       一位業(yè)內(nèi)人士說：同樣一款服裝在不同品牌的柜臺中出現(xiàn)時，消費者選擇的一般是那款價格低的“盜版”服裝，這不但給“原版”服裝生產(chǎn)廠家?guī)砹私?jīng)濟(jì)損失，而且也侵犯了那些購買了“原版”服裝者的利益。
       在北京東直門外的東方銀座商場門前，對10名年齡在25至40歲之間的消費者進(jìn)行了隨機調(diào)查。結(jié)果顯示，70%的消費者希望自己所買的服裝款式是獨具個性的；100%的消費者表示曾經(jīng)遭遇過所買的新款知名品牌服裝，在不長時間內(nèi)被其他品牌“盜版”后低價出售，從而導(dǎo)致很多人身著相似服裝的尷尬；50%的消費者反感模仿知名品牌款式的行為：40%的消費者表示面對“盜版”和“正版”服裝，會選擇質(zhì)地、面料、做工較好的“正版”服裝，而不考慮價格低廉、做工較差的“盜版”服裝�？梢�，從長遠(yuǎn)的角度來看，隨著市場的越來越成熟，消費者也越來越趨于理性。
       “正版”“盜版”之爭出路何在？
       由于服裝行業(yè)的特殊性，服裝設(shè)計申請專利最不好辦的是難以對外觀設(shè)計的專利給予明確的界定�！吨腥A人民共和國專利法》第二十二條規(guī)定，“授予專利權(quán)的發(fā)明，應(yīng)當(dāng)具有新穎性、創(chuàng)造性和實用性。”
       新穎性，是指第一次出現(xiàn)，以前沒人用過；創(chuàng)造性是指該設(shè)計有突出的實質(zhì)性特點和顯著的進(jìn)步。而服裝款式的流行又往往是反復(fù)交替的，很難確定這兩點。因此，要一味地強調(diào)通過相應(yīng)立法來遏制服裝市場的“盜版”現(xiàn)象，目前尚沒有得力的措施。由此，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為：企業(yè)唯有做出自身的風(fēng)格和定位，彰顯自身的品牌個性，才能走出盜版競爭的怪圈，從而實現(xiàn)更大的發(fā)展。
       對于消費者來說，盡管款式上存在很多相似之處，但做工、面料是盜不走的，名牌時裝的“正版”、“盜版”是很好區(qū)分的。唯一的要求還是服裝生產(chǎn)廠家不斷推出風(fēng)格獨特的新款服裝，在設(shè)計上推陳出新，這樣即使有“盜版”出現(xiàn)，也不會影響到消費者對這一品牌的認(rèn)可

新聞來源：丁兆領(lǐng)blog 本網(wǎng)整理編輯：Marry
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