【中國童裝網(wǎng)】目前，育兒商品殺手型（Category Killer）賣場正在擴散到全國范圍內(nèi)，在這些賣場，消費者可以購買從嬰兒用品到發(fā)育期商品、服裝類、圖書類等各種商品。該類型賣場以Moms’mom店為領頭羊，其他Twist Baby、Alobebe、Baby League等店也是這股旋風的核心。
這些賣場在原有的玩具專業(yè)賣場中引進嬰幼兒服裝品牌，確保了顧客數(shù)量，賣場內(nèi)銷售育兒用品和發(fā)育期商品等商品，正在成為強有力的育兒商品專業(yè)流通渠道。
到這類賣場的消費者中大部分消費者的消費目的明確。因此，銷售額的完成比較順利，即將生育的消費者人均消費達70萬韓元，發(fā)育期商品消費也臨近100萬韓元。
這類賣場以豐富的商品結(jié)構和大型規(guī)模為殺手锏，在首都圈以及地方圈擴張網(wǎng)點，逐漸受到業(yè)界關注，成為新型流通渠道。隨著這種發(fā)展趨勢，最近一些大型賣場和大型購物商城也積極邀請品牌進店，以牽制品類殺手型賣場的勢力。
成為育兒商品品類殺手型賣場模板的Moms’mom去年一山總店的業(yè)績達120億韓元。Moms’mom的業(yè)績每年實現(xiàn)30~40％的增長，并于3月份和6月份新開了兩家直營店。同時在大型賣場內(nèi)以小型連鎖店的形式開設賣場，根據(jù)不同地區(qū)的情況開設不同賣場。
6月份，Moms’mom將原先不足100平方米的水原店擴張至660平方米。并即將于下個月在水原靈通的Premium Outlet內(nèi)新開一個超大型賣場，賣場規(guī)模達990平方米。年內(nèi)預計新開的賣場數(shù)最多可達5個，包括地方廣域市和首都圈的大型賣場。
Daedok商社在網(wǎng)絡市場中以嬰兒用品專業(yè)品牌“Dingiya”之名為消費者熟悉，該公司于6月份在一山新開660平方米規(guī)模的實體店鋪“Twist baby”。
Twist baby店內(nèi)銷售奶粉和尿布、服裝、玩具、嬰兒用品、發(fā)育期用品等豐富的商品類型，提供一站式購物。還特別引進由于利潤過低而被其他賣場拒絕的商品品種，為消費者提供便利，雖然目前知名度還不是很高，但該店正在努力開發(fā)新商品，以低廉的價格銷售。
該公司年銷售額達100億韓元，在韓國范圍內(nèi)擁有10萬名消費者，充分發(fā)揮了大批量采購的優(yōu)勢，從而實現(xiàn)了合理的銷售價格。
而7月份在安養(yǎng)Kids mom中心新開業(yè)的Alobebe店和8月份即將在清州開業(yè)的Baby League店也積極推動育兒商品品類殺手型賣場的發(fā)展。這些賣場的經(jīng)營者更是擁有此前Moms’mom店經(jīng)驗的人士，從另一個層面上證明育兒商品品類殺手型賣場的可行性。
一位業(yè)界相關人士表示：“目前為止，嬰幼兒品牌除了百貨店和大型賣場以外沒有其他的流通方案”，“品類殺手型賣場將成為擴張流動渠道的方式還是成為現(xiàn)有流動渠道的阻礙，這個我們需要時間來驗證，但不可忽視的一點是消費者正在涌向殺手型賣場內(nèi)”。
