品牌時(shí)代,賽事資源視野越來越開闊,在大眾都熱切關(guān)注賽事營(yíng)銷的同時(shí),高端賽事營(yíng)銷也漸漸升溫。尤其是在廈門和泉州,不少品牌都在尋找高端資源,因此高端賽事營(yíng)銷也漸漸風(fēng)火起來。 【中國(guó)童裝網(wǎng)】泉州民企在搶奪體育賽事資源方面，視野越來越開闊，在贊助大眾化傳統(tǒng)賽事之余，還盯上了高端賽事。日前，第五屆中國(guó)“俱樂部杯”帆船挑戰(zhàn)賽在廈門舉行，七匹狼成為本屆“俱樂部杯”帆船挑戰(zhàn)賽的全程贊助商。
據(jù)分析，泉州不少有實(shí)力的品牌現(xiàn)在都在尋找高端的資源，來進(jìn)行傳播上的嫁接，從而實(shí)現(xiàn)品牌傳播上的獨(dú)特性、排他性和優(yōu)越性。如鴻星爾克嫁接網(wǎng)球資源，通過網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)帶動(dòng)品牌的尖端式傳播；匹克攜手NBA賽事資源，先后贊助了擁有中國(guó)球員姚明的火箭隊(duì)主場(chǎng)和擁有易建聯(lián)的雄鹿隊(duì)主場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)其國(guó)際化品牌形象的打造；安踏與中國(guó)奧委會(huì)簽約，成為中國(guó)體育代表團(tuán)合作伙伴。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，泉州企業(yè)未來在品牌營(yíng)銷方面將進(jìn)一步精細(xì)化，在體育賽事的贊助方向，轉(zhuǎn)戰(zhàn)高端賽事領(lǐng)域，如帆船、馬術(shù)、賽馬、高爾夫球和戶外探險(xiǎn)等。 |
