卡丁的品牌內(nèi)涵形象化、生動(dòng)化地進(jìn)行展示。而以跑跑卡丁車(chē)充滿(mǎn)童趣的游戲人物為載體的品牌傳播,在拉近卡丁品牌與目標(biāo)消費(fèi)者之間的距離的同時(shí),還可以有效規(guī)避采用明星代言所產(chǎn)生的由于明星受眾,形象和知名度的變化對(duì)品牌推廣的制約 【中國(guó)童裝網(wǎng)】“卡丁”童鞋與跑跑卡丁車(chē)的合作，在2007年開(kāi)創(chuàng)了童鞋行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)先河，使卡丁在差異化營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的實(shí)踐道路上邁出了成功堅(jiān)實(shí)的一步。超越、競(jìng)速、挑戰(zhàn)是跑跑卡丁車(chē)成為中國(guó)第一的休閑網(wǎng)游的魅力所在，與卡丁品牌立志高遠(yuǎn)、銳意進(jìn)取的品牌內(nèi)涵不謀而合，為雙方的合作搭建了良好的溝通平臺(tái)。跑跑卡丁車(chē)在中國(guó)擁有超過(guò)1.5億的總注冊(cè)用戶(hù)數(shù)、成熟的品牌運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)和豐富的營(yíng)銷(xiāo)資源。因此，作為跑跑卡丁車(chē)國(guó)內(nèi)首家被授權(quán)商，雙方將在品牌運(yùn)營(yíng)、市場(chǎng)信息和營(yíng)銷(xiāo)資源上實(shí)現(xiàn)共享，通過(guò)充分挖掘卡丁品牌與跑跑卡丁車(chē)之間的內(nèi)在一致性，將消費(fèi)者對(duì)跑跑卡丁車(chē)的關(guān)注轉(zhuǎn)移到卡丁品牌上，將卡丁的品牌內(nèi)涵形象化、生動(dòng)化地進(jìn)行展示。而以跑跑卡丁車(chē)充滿(mǎn)童趣的游戲人物為載體的品牌傳播，在拉近卡丁品牌與目標(biāo)消費(fèi)者之間的距離的同時(shí)，還可以有效規(guī)避采用“明星代言”所產(chǎn)生的由于明星受眾，形象和知名度的變化對(duì)品牌推廣的制約。跑跑卡丁車(chē)在中國(guó)龐大的注冊(cè)人數(shù)、廣泛的年齡覆蓋范圍和年輕化的用戶(hù)趨勢(shì)將進(jìn)一步提升卡丁品牌的傳播度和知名度。
三年的發(fā)展，卡丁品牌運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)積累了豐富的品牌運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，在簽約跑跑卡丁車(chē)后，卡丁隨即將跑跑卡丁車(chē)的主題元素應(yīng)用于部分的品牌推廣策略中。在產(chǎn)品應(yīng)用上，卡丁首次把跑跑卡丁車(chē)文化融合入卡丁產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中，特別是將跑跑卡丁車(chē)豐富的色彩風(fēng)格和天真的童趣廣泛應(yīng)用于3—12歲的童鞋產(chǎn)品中；在終端推廣上，卡丁將在本季推出一系列以跑跑卡丁車(chē)為主題元素的平面形象推廣；在網(wǎng)絡(luò)推廣中，卡丁的產(chǎn)品將融入跑跑卡丁車(chē)的游戲過(guò)程中，通過(guò)產(chǎn)品植入的形式，讓游戲玩家在體驗(yàn)游戲的過(guò)程中，充分接觸卡丁產(chǎn)品。同時(shí)，為進(jìn)一步普及跑跑卡丁車(chē)的知識(shí)，52集跑跑卡丁車(chē)動(dòng)畫(huà)片將在央視進(jìn)行投放，依托央視品牌聚集力和網(wǎng)絡(luò)覆蓋率，卡丁將同跑跑卡丁車(chē)卡通車(chē)一同走入千家萬(wàn)戶(hù)。 |
