【中國童裝網(wǎng)】金融危機席卷全球，中國服裝鞋帽行業(yè)遭遇前所未有的瓶頸，在不斷的探索中總結(jié)前進的步伐，中國重要鞋服產(chǎn)業(yè)基地及企業(yè)通過資源整合，創(chuàng)新突破金融風(fēng)暴對自身的影響。鞋服企業(yè)可謂"各顯神通",從技術(shù)、自孕、營銷等方式紛紛加入創(chuàng)新元素。這場風(fēng)暴也激發(fā)了鞋服企業(yè)"新陳代謝"的速度。利弊兼具。
石獅鞋企研發(fā)新品 突破產(chǎn)能過剩危機
兩周前，泉州一家大品牌鞋企，委托石獅金森納米公司開發(fā)納米負氧離子保健運動鞋，在小試成功的基礎(chǔ)上，目前正在進行中試的合作。經(jīng)過對比和檢測，現(xiàn)在新開發(fā)的功能性運動鞋，抗菌、殺菌、除臭、保健等效果更好，比原來增加功能性的費用成本還減少了0.70元/雙，該鞋企準備在該類新型功能性運動鞋正式定型后，作為市場主力品種進行推廣，遠景訂單可達千萬雙。
江蘇揚州一外向型鞋企常年生產(chǎn)出口日本的登山鞋，日本客戶提出了抗菌、除臭等新的功能性要求，金森納米公司用納米銀系光觸媒、負氧離子等整理劑對鞋材進行功能性處理，提供樣品后，日本客商極為滿意。
泉州鞋企設(shè)立運動科學(xué)實驗室創(chuàng)新求發(fā)展
在泉州鞋企安踏公司運動科學(xué)實驗室的一個工作間，工作人員在剛從生產(chǎn)線上拿來的鞋模底部劃出了5毫米左右的刀口，然后放到了一臺耐折試驗機上，不停地拉伸這個刀口。"動作跟人們走路差不多，至少拉伸4萬次，用來檢測其質(zhì)量。"如此"破壞性"的檢測只是研發(fā)檢測部門工作的一個項目，諸如模仿人們跑步、模仿高寒高溫等環(huán)境的耐磨、耐穿、色牢度等試驗也是一個接著一個。
科技原先還是很遙遠的事情，如今在泉州很多鞋服企業(yè)那里已變成了實實在在的行動。安踏公司早在2005年建成的國內(nèi)首個"運動科學(xué)實驗室",里面有50多位工作人員，設(shè)有多種檢測鞋和服裝的設(shè)備，還設(shè)有專用跑道用來檢測專業(yè)運動員和普通人在運動時腳部動作的各種變化。目前，光是在鞋子上的專利，安踏就申請了41項。
在鞋子上大做文章的不僅僅是安踏，據(jù)了解，喜得龍放棄了當(dāng)初依靠明星代言的營銷方式，把體育科技作為企業(yè)核心競爭力，近幾年開始努力在產(chǎn)品研發(fā)和科技創(chuàng)新上下足功夫，如今該公司也搞出了20余項專利。
福建鞋服企業(yè)試水創(chuàng)新加快步伐
鞋業(yè)市場競爭相當(dāng)激烈。隨著終端市場的競爭日趨白熱化，"集中優(yōu)勢，鞏固要塞，強化地盤"成了很多企業(yè)從理念到行動的生動寫照。今天，你針對這個區(qū)域選擇更有效的廣告方式和傳播手段；明天，我在那個地盤采用更為精細的渠道策略和操作方法。
你加強網(wǎng)絡(luò)控制，我提升市場拉動力，大家都期盼著掘地三尺以后能淘到更多的金子。而且，為了能比別人淘得更多，大家?guī)缀醵歼x擇了同一種提升市場的方法--將營銷精細到底，深度到底！換言之，就是要針對不同的地區(qū)、不同的消費群、不同的情況，實施不同的銷售戰(zhàn)略。
這時，體驗式營銷脫穎而出，成為眾多鞋業(yè)運營商的"新寵".鞋類企業(yè)運用體驗式營銷的關(guān)鍵，在于通過服務(wù)溝通來制造流行時尚，這也是運用體驗營銷最重要的原因。比如，消費者在購買皮鞋時，過去講究的是耐用舒適的本質(zhì)，現(xiàn)在則追求現(xiàn)代時尚文化的新潮增值感受。
時下，有許多知名鞋類品牌大打"文化"牌、"健康"牌等，看似脫離了鞋子的本質(zhì)，其實是借牌出招，以引導(dǎo)消費者增值體驗的新概念。
鞋服營銷模式也融入了創(chuàng)新
隨著網(wǎng)絡(luò)購物漸成時尚，不少鞋服品牌企業(yè)也紛紛緊跟潮流，創(chuàng)新營銷模式，把目光投向B2C網(wǎng)絡(luò)直銷市場。不僅眾多品牌在網(wǎng)上開出虛擬專賣店，最近一段時間以來，匹克、361度、木林森等更是相繼推出自己的官方網(wǎng)絡(luò)商城，試圖在網(wǎng)絡(luò)營銷中占得先機。
作為國內(nèi)鞋業(yè)巨頭百麗集團也推出旗下網(wǎng)站淘秀網(wǎng)，并攜手TTG網(wǎng)絡(luò)分銷搭建個人女鞋網(wǎng)店分銷模式。
中國鞋服企業(yè)在危機的推動下，迎來了新的征程！ |
